摘要：苹果的光环效应加上元宇宙的炒作，使得业界普遍持乐观态度。产品尚未正式发布，就有预测称年销量可达90万至100万台，然而当时的供应链能力实际上只能支撑40万至50万台/年的产量。此外，在美国市场，苹果产品的退货率超过了众多消费电子产品，库存积压问题同样严峻。苹果

苹果VisionPro一度备受瞩目，期待满满，但如今其销售成绩并未达到预期目标。这其中蕴含着诸多值得深思的问题。

销量未达预期的原因

苹果的光环效应加上元宇宙的炒作，使得业界普遍持乐观态度。产品尚未正式发布，就有预测称年销量可达90万至100万台，然而当时的供应链能力实际上只能支撑40万至50万台/年的产量。此外，在美国市场，苹果产品的退货率超过了众多消费电子产品，库存积压问题同样严峻。苹果试图调整价格策略，但由于成本高昂，难以将售价从3499美元降至2000美元。种种因素叠加，导致实际销量未能达到预期。这也警示我们，在产品上市前，评估需更加全面和审慎，不能仅凭概念盲目乐观。

此外，高昂的价格定位在一定程度上对销量产生了影响。一般消费者购买欲望不高，导致产品更多地被硬件和软件开发企业所关注。

新架构推出时间

邱宇彬预计，苹果将在2026年推出VisionPro的新版本。因此，现有产品的应用范围将受到限制，生产速度将减慢，以便消化库存。这反映了苹果的自我调整策略。同时，整个行业都在密切关注苹果的下一步行动。在这段时间里，苹果需要做好哪些准备，以确保新架构的推出能扭转当前的局面？

在此期间，其他厂商得以推进自家产品。比如，到2025年，随着Quest3S等性价比更高的型号问世，全球XR头显的销量预计将显著提升，这便为其他厂商带来了机遇，也显现了市场发展的新动向。

高端方向发展

VisionPro的发展方向之一是走向高端。这种方向或许能取代笔记本电脑，但要做到这一点，必须在不损害视觉体验的情况下降低成本。这对苹果来说无疑是一个巨大的挑战。在追求高端发展的过程中，必须思考如何优化技术成本。

目前，这款产品的高价格对普通消费者来说是一道难以逾越的障碍。若能降低成本，并融入更多高级功能，比如提升视觉享受，那么有可能吸引更多追求高端体验的用户，从而开辟新的市场空间。苹果公司需在功能和成本之间找到平衡点，以推动这一发展策略。

产品入门级别，可选的屏幕种类增多，包括硅基OLED、玻璃基OLED以及LCD屏等。这类产品对分辨率要求不高，主要针对普通开发商和尝鲜的消费者。这将吸引更多开发者加入，提升行业开发热情。同时，这类低端产品有助于扩大用户群体，对推广此类产品具有关键作用。

苹果需考虑如何减少成本，提升产品性价比。此外，还需保证产品质量，满足基本需求，如此才能在初级市场站稳脚跟。

对国内面板制造商的机遇

我国硅基OLED屏制造商面临发展良机。邱宇彬提出，企业应学习索尼，技术上追赶行业领先者，同时在成本上寻求创新。鉴于苹果VisionPro因高昂成本而受限普及，苹果公司可能对供应商进行重新考量。若产品性能能达到原屏幕的80%至90%，且成本降低30%，那么就有可能被苹果选中。

国内企业应抓住机遇，提升自身技术实力和市场竞争能力。他们需增加研发投入，确保满足苹果的标准。此外，企业也应积极拓展国内外其他市场，不应仅依赖于苹果的订单。

对行业的影响

VisionPro的销量并未达到预期目标，然而，它对MR和元宇宙领域的影响并非全然消极。这款产品主要服务于开发者，能促进新应用的诞生。此外，它的产品规划也促使其他厂商考虑如何推广头戴式设备。

国内厂商开始涉足经济型AR眼镜的研发，这显示出大家对降低成本所蕴含的潜力已有认识。这代表了行业的一个前进趋势，那么，其他公司又该如何学习和运用自身的长处？

你觉得苹果的VisionPro将来会不会是推动头戴式设备广泛使用的核心力量？期待大家点赞、转发，并在评论区分享你们的观点。

来源：爱吃薯片的丫头一点号