创新与聚合——这场主题研讨带来视听新媒体创新发展如何呈现新样态的思辨

摘要：5月21日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会：“新新向融·戮力同心”——视听新媒体创新发展主题研讨在京举行。来自管理机构、业界、学界的专家们分别围绕主流媒体系统性变革、全媒体传播、新型主流媒体建设等前沿议题进行深入探讨研究，为构建全媒体传播体系注入新动能

王禹

5月21日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会：“新新向融·戮力同心”——视听新媒体创新发展主题研讨在京举行。来自管理机构、业界、学界的专家们分别围绕主流媒体系统性变革、全媒体传播、新型主流媒体建设等前沿议题进行深入探讨研究，为构建全媒体传播体系注入新动能。

（一）

当前，全国广播电视媒体深度融合已经进入到“深水区”，大会发布的《广电媒体融合传播数据洞察》报告显示，2024年广电总局启动的全国广电新媒体联盟建设，粉丝总量从16.8亿增至30.3亿人次；同时，广电媒体坚持“借船出海，造船出海”相结合，省级广电新媒体客户端下载量平均增长34.9%，其中芒果TV、大象新闻、触电新闻、闪电新闻下载量超过1亿。

国家广电总局宣传司司长李忠志从创新和聚合两个维度，阐述了广播电视建构全媒体传播体系的基本特征。李忠志认为，要坚持推动理念创新、内容创新、运营创新和传播创新，要在“内容+服务”“内容+商务”上寻求突破。聚合方面，广电总局成立的“全国广电新媒体联盟”，围绕核心宣传、重大主题宣传，先后组织了90余场跨区域的大型融媒体直播，全网阅读量超过千万、过亿的爆款短视频不断涌现，互动话题总阅读量超过500亿，主流宣传的声量正在裂变式增长。

李忠志表示，在技术迭代与用户需求双重驱动的今天，视听新媒体既面临前所未有的机遇，也承载着引领主流价值的时代责任。要充分发挥大数据、云计算、人工智能等数字技术优势，通过与搜索引擎、新媒体平台、大数据平台的合作，及时征集和捕捉社会关切热点，从而在话题内容上与社会舆论同步甚至前移引领，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

北京市广电局党组书记、局长王杰群从四个方面讲述了北京市广电局在推动媒体深度融合方面的具体实践。

其一，高位统筹谋布局，构建媒体传播新蓝图，创新构建了“视听北京”传播矩阵，以市区两级广电新媒体账号为圆心，不断扩大北京广电新媒体朋友圈。其二，聚焦主线强引领，打造主流价值新高地，围绕重要时间节点策划相关的主题活动，以北京大视听精品建设双向奔赴、相互赋能，实现优质精产作品。其三，优化服务提质效激活融合发展新动能，以大小屏融合传播集中宣传宣推北京大视听文艺精品。其四，生态共建聚合力，擘画协同发展新格局，面向全国开展媒体融合创新技术与服务应用遴选推广计划，吸引全国20多个省、自治区、直辖市300多家机构参与，直接扶持39项技术项目落地，同步带动100多个优质项目在各级媒体应用推广。

（二）

主题研讨会上，多位行业专家和平台负责人围绕视听新媒体的创新发展发表主题演讲。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣梳理主流媒体系统性变革概念的发展脉络，聚焦文化服务和文化产品供给、文化和科技融合机制建设、新型文化业态发展等核心议题深入分析，特别关注北京视听在出作品、出人才、出成果方面营造的良好产业环境，提出构建以我为主的全媒体传播体系，构建系统有效、上下游贯通的工作流程等观点。

新京报社党委委员、副社长郭强分享了新京报社在视听融媒作品创新表达、精品化创作上做出的探索。郭强表示，坚持创新打造视听生态，打造自己的媒体矩阵；创新主题策划叙事；创新专题报道表达，研究怎么做的更有意思、更好看；创新内容交互传播；创新产品服务；创新智能技术加持。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛结合《主流媒体2025年全媒体传播与营销发展报告》，深入剖析了主流媒体未来发展的趋势。

抖音集团副总编辑、媒体与合作总经理郎峰蔚以“系统性多领域合作，助力广电视听新媒体生态繁荣”为主题进行分享，并提出了2025年合作的六个方向，即围绕媒体本业，做内容资讯赛道继续提升服务；合作的优质IP进一步升级；希望更多的媒体人、主持人、泛媒体人、头部创作者集合在一起，一起形成正向输出、理性表达的以媒体为核心的创作矩阵；商业化的营收赛道，会进一步升级新闻计划；邀请更多主持人一起走进网络直播间，让主持和主播更加闪耀；新兴的短剧赛道。

广东网络广播电视台总编辑、兼广东广播电视台电视融媒中心副主任、融媒统筹部总监、兼触电新闻客户端总编辑郑敏璇分享了广东台在“智能+”领域的探索。其中，“智能+生产”，探索生产、传播、运营考核一体化；“智能+产品”，虚拟偶像“悦小满”，有自己24小时的AI音乐电台，另外推出AI声值的工具包，是广泛应用在客户端多个粤语节目；“智能+管理”，探索用技术赋能内容把关；“智能+服务”构建互联网群众工作的新生态。

（三）

山东广播电视台闪电运营中心主任、齐鲁网闪电新闻总编辑刘骏介绍了闪电新闻在融合转型升级中的经验。刘骏表示，在明确改革方向基础上，坚持优化组织架构；坚持内容为王，提升传播质量；强化运营服务，增加用户黏性；强化技术支撑，推动融合发展。

学习强国学习平台有限责任公司总编室副主任赵晶分享了学习强国平台的融合经验。赵晶谈到，学习强国坚持开放理念，推进全社会共建共享；坚持守正创新，巩固壮大主流思想舆论；用好智能技术，推进平台系统性变革。

河南广播电视台都市频道监委会成员，融媒体采编中心主任陈鹏分享了河南广播电视台都市频道在融媒体运营方面的成功秘诀。如何实现既能让传统媒体的权威性和互联网传播的裂变性完美实现双螺旋式的融合？陈鹏表示，优质的内容凭借稀缺性和不可替代性，始终是支撑海量传播的核心，是抵御技术冲击、维持核心竞争力的根本，可以称之为三大秘籍：重大主题报道、深度调查、“都市+”融媒体直播。

浙江广播电视集团城市之声主播、“新闻姐”官方抖音号运营者邹雯剖析了打造现象级视听新媒体账号的秘密，即顶层布局驱动生态势能，全员参与激活个体动能；流量试错，倒逼个体觉醒，“死磕精神”，穿越黑暗周期；专业优势重筑传播价值，语态破壁实现传播破圈；融媒行动突破发展瓶颈，文旅融合驱动传播力攀升；联动共创实现声量聚变，联盟矩阵创新实践样板。