adidas CLIMACOOL 清风家族全新发布，产品叙事再升级

摘要：延续近两年 adidas“在专业运动与日常运动之间建立联结，在全球化视野与本土文化中寻求共鸣”的路线，adidas Sportwear 携一众新生代体坛新星,诠释新一代 CLIMACOOL 清风家族系列，再次推动轻运动产品叙事升级。

延续近两年 adidas“在专业运动与日常运动之间建立联结，在全球化视野与本土文化中寻求共鸣”的路线，adidas Sportwear 携一众新生代体坛新星,诠释新一代 CLIMACOOL 清风家族系列，再次推动轻运动产品叙事升级。

adidas Sportswear 携一众运动新星全新CLIMACOOL清风系列-风动4代强势回归

作为夏日主打产品线，清风系列既要传承 CLIMA 系列自 2002 年的透气科技底蕴，又要以最新沟通叙事，吸引中国当下新消费人群，站上夏日鞋柜的 C 位，并非易事。胖鲸获悉，该系列推广由 adidas Sportswear 与介陌创意团队携手各个协作方，历经数个月紧密共创出品。

要讲好产品透气性，创意的第一步从哪里入手？介陌创意团队诉我们，消费者对“透气”的需求其实不仅仅是物理舒适，更是摆脱闷热束缚的心理隐喻，“创意最初思考角度是，要让消费者的感受具象，把透气散热的感受具象为将‘闷热之城’转换成‘透气风岛’，穿上 CLIMACOOL 后，鞋底释放气流循环形成微型风岛，不是卖透气的技术参数，而要卖‘一场由脚底发起的微型气候革命’，一种实打实的可见感受。”

全新 adidas CLIMACOOL 系列运动鞋

风是身体所能感知到的最细腻的自然现象之一，本片的灵感也正来源于“风的对流”。成片中毛孔级的微观感官视角，让看不见的风，成为了一种附着在身体表皮层的感知语言，实现从热感到风感只需一步的表达。

从视频中我们可以看出，全片选择以“风”为具象语言，构建可感知的透气科技叙事。通过将“风感、透气”视觉化、身体感知化，结合 Z 世代运动员的个性表达，将技术参数转化为有共鸣的生活体验场景。

“鞋履的诞生本身就是为了更好地应对气候环境，自然散热原理纳入产品科技，CLIMACOOL 自带强烈的生机属性，我们要做的只是将透气科技参数，转化为能被清晰感知的风感故事，并维护品牌在运动科技领域的差异化话语权。”介陌创意团队表示。

adidas Sportwear 携手新生代运动员潘展乐、王欣瑜、胡明轩、吴艳妮诠释 adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品

通过新生代运动员的特质加持，CLIMACOOL 清风新一代展现出全新的个性和人格气息。漫步之间，产品和运动员达成了双向赋予。产品的透气风感，舒展出运动员在训练之外的惬意自在。新生代运动员的自在状态，更强化了 adidas 产品的科技实力和段位。运动员的新风潮，由清风而来！

潘展乐率先上脚全新升级的 CLIMACOOL VENTO 4.0，作为该系列的第四代产品，VENTO 4.0 在前代基础上实现透气性能突破。奥运会网球混双银牌得主王欣瑜、女子 100 米栏全国冠军吴艳妮、中国篮球运动员胡明轩一同实力见证 CLIMACOOL 的透爽科技升级。

adidas Sportwear 携手新生代运动员诠释 adidas CLIMACOOL 清风家族全新产品

横向纵观新生代冠军运动员来说，他们不断冲击记录同时注重自我感受的运动形态，与清风理念高度契合。顶级运动员的身体感知，也存在两种极致的体感状态，运动和训练时，完全投入迸发全部热量，当从投入的训练中冷静下来，则需要极致的松弛和自在。从闷热到透爽，从热感到风感，他们只需一双清风鞋，一步透爽如风。”

这一场由脚底发起的微型气候革命，从脚底延伸至全身，也轻盈地带出了新一代 MODERN TECH“轻肤感”系列轻风衣的产品叙事，在 CLIMACOOL 清风科技的加持下，今天的清风系列已进化为多元化的“夏日风感“的生活运动美学。从运动到生活，从生活到街头，大家都可以自由清风穿搭，惬意开启属于自己的 Chill、透爽的生活形态。

新生代运动员身上天然自带的年轻气质，刚好把“风感”具象成一种生活主张，也是一种运动美学，让产品叙事变得更立体。