摘要：这一次，他选择了新的平台：百度优选，宣布将在5月23日晚8点正式开播，开启他个人直播生涯的“第四战场”。

“罗永浩又开始直播了？”

不，他从来没停过。

这一次，他选择了新的平台：百度优选，宣布将在5月23日晚8点正式开播，开启他个人直播生涯的“第四战场”。

但比起这场直播的商品清单，网友更关注的是两个问题：

第一，他不是已经把债还得差不多了吗？怎么突然又多了7个亿？

第二，靠换个平台带货，真能把这13亿给补上吗？

答案，可能比你想象得更残酷。

从“6亿欠债网红”到“13亿负债创业者”，这笔债到底怎么越滚越大？

很多人记得，罗永浩的“真还传”从2018年锤子科技失败时正式开演。

当时他站出来说了一句很硬气的话：

“虽然是公司欠的，但我个人会想办法偿还。”

6亿债务、300多位债主，几乎没有哪个企业家敢像他这么正面硬刚。

于是他下场直播，成了带货圈最“有故事的人”：

可到了2024年，“真还哥”突然被曝债务激增至13亿，当场把网友看懵了：

“不是说快还完了吗？怎么突然翻倍了？”

我们来拆一拆这背后的三重真相：

第一，债务利息和滞纳金是“隐形增量”。

你以为你欠的是本金，其实债主还在算利息。
当初的6亿是“静态债务”，但后面叠加上滞纳金、复利、违约金这些隐藏炸弹，债务每年在“自动增值”。

有些债主看到罗永浩有能力挣钱，反而开始“精算利息”，甚至不愿打折。

第二，一些债务是后来新认领的“连带责任”。

罗永浩担保过很多锤子时期的项目合同，那些项目一出问题，债务就转到他名下。

你当他还钱呢，其实有时候是“补窟窿”。

第三，有些是民间协定、投资回购条款曝光后补上的账。

比如之前有人投资锤子时，签的是“回购承诺”，只要锤子倒，老罗得自己掏钱返本。

这些账以前没人提，现在却一一被翻了出来。

简单说就是：你刚把昨天的洞补上，今天又有人找你算前年的账。

这也解释了，为什么债越还越多。

从抖音、淘宝到京东，再到现在的百度，罗永浩这是在找平台，还是在找救命稻草？

很多人说罗永浩这是“流量挪移术”：一个平台干不动了，就换个平台再干。

但你仔细看：

那他为什么选百度？

首先，百度需要他。

百度优选是百度旗下刚推出的新直播电商项目，要对标抖音商城、快手小店，但百度没主播资源、没IP支撑、没用户习惯。

罗永浩这种带“光环”的老牌带货人，正好可以充门面、拉曝光。

其次，罗永浩也需要百度。

所以这不是一场双赢，而是一场互相借势的临时性合作。

百度想蹭他的流量起盘，老罗想用平台资源续命。

一个尴尬现实：现在的罗永浩，还能“带动消费”吗？

别忘了，罗永浩最初的成功，不是因为他会带货，而是因为他带着“还债的故事”来直播。

大家不是为了买商品，而是为了“看他还债”。

但几年过去了：

现在的电商直播，是卷性价比、卷话术、卷私域粉，不再是“讲故事换流量”的时代。

你还记得罗永浩最近一次直播讲了啥吗？

可能很多人根本不知道他还在播。

那罗永浩还能靠直播还完债吗？

现实是——很难。

我们从几个关键点来看：

一、流量天花板已到

他再也无法像第一次那样“破圈”，新平台也没原始流量池。

二、用户变冷感

观众不会为一个还债故事看上五年。人设疲劳，是致命伤。

三、产品和转化不足以撑起大盘

他团队能直播，但转化率低、复购差、供应链非头部，效率并不高。

你指望靠这个模式填补13亿的债务黑洞？要播多少年？播到AI都统治地球了？

搞AI能翻盘吗？

很多人其实更关注的是：罗永浩到底什么时候开始认真搞AI？

毕竟他创立了“细红线科技”，说是要做AI助手，做To C的超级应用。

也有消息称他去百度，是在为AI业务接触合作资源。

但问题是：

做AI，得烧钱。

罗永浩最大的问题是：“创业心态还在，但现金弹药跟不上。”

要跟百度、阿里、字节、OpenAI这种大厂竞争大模型应用，靠直播赚的几千万真的是九牛一毛。

更现实的是：现在的资本市场对“欠债创业者”极度谨慎。

融资渠道也断了，能走的棋不多。

所以他才不得不一边搞AI愿景，一边靠直播维持现金流。

这不是罗永浩一个人的悲喜剧，而是整个中年理想主义者的隐喻

罗永浩的13亿，是中国互联网过去十年最魔幻的一笔债。

它不是诈骗，不是金融操作，而是一个人**“认栽”**之后拼命兑现承诺的代价。

有人骂他是“炒作债务”；也有人觉得他是“活该”；但更多人，其实是看见了一个活生生的人在“现实和理想之间挣扎”。

他不是带货机器，也不是AI大神，而是一个四十多岁、还在创业还债、不愿认输的中年男人。

他不是谁的榜样，但也不是笑话。

所以，这场“真还传2”，或许比所有的爽剧更现实、更长、更痛。

而他，还没演完。

来源：斌说Bin