摘要：近日，东莞市市场监管局联合东莞市政务服务和数据管理局印发《关于开展2025年“东莞优品”申报工作的通知》，正式启动2025年“东莞优品”申报工作，发掘和培育一批质量好、创新好、口碑好、效益好的东莞产品品牌，提升东莞制造整体形象和综合竞争力。
近日，东莞市市场监管局联合东莞市政务服务和数据管理局印发《关于开展2025年“东莞优品”申报工作的通知》，正式启动2025年“东莞优品”申报工作，发掘和培育一批质量好、创新好、口碑好、效益好的东莞产品品牌，提升东莞制造整体形象和综合竞争力。
据介绍，“东莞优品”平台通过举办推广发布仪式、搭建线上展示运营平台等方式，让东莞品牌实现组团竞赛，规模竞争，显著提升了东莞制造的品牌竞争力。在未来，东莞将多措并举推动品牌建设，以高品质提升品牌信誉，继续提升品牌影响力，不断凝聚东莞制造的品牌力量。
东莞优品平台汇聚东莞制造众多品牌
东莞制造汇聚“东莞优品”
据介绍，“东莞优品”平台于2023年5月正式上线，目前已汇聚超过300家东莞品牌企业及5000多款优质莞货。“东莞优品”平台通过“政策牵引－活动激活－场景深化”闭环生态，深入产业链上下游，助力东莞企业从“代工依赖”转向“品牌突围”。
2024年，东莞市市场监督管理局开展了首届“东莞优品”评价认定，共有90家企业110个产品通过评定，成为首批“东莞优品”，涵盖食品、服装鞋饰、家具、玩具及婴童用品、电子信息产品等20类东莞优势特色消费品。
“我们搭建平台的初衷，就是帮助东莞品牌工厂增订单、去库存、创品牌，提升‘东莞制造’影响力，让区域品牌更好赋能企业个体品牌发展。”东莞优品平台首席品牌官沈双介绍，“东莞优品”平台为入驻商家提供全方位的资源支持，涵盖培训、造节参展、消费者探厂、内容直播等多个领域，在帮助东莞企业拓展市场的同时，也为消费者带来更多“高性价比”的优质商品，助力东莞制造的产业升级和品牌建设。
近期，受国际市场波动等因素影响，部分企业亟须转向内需市场。对此，“东莞优品”平台还启动“出口转内销扶持计划”，为东莞外贸企业提供免费入驻、“零门槛、全链路”服务，在助力企业开拓国内市场、破解转内销难题的同时，为消费者提供更多高品质的产品。东莞一家科技有限公司负责人表示，过去他们90%的订单依赖海外市场，通过“东莞优品”平台的赋能，他们的耳机登上了平台热销榜，国内渠道占比提升到40%。
2025年申报工作已启动
记者近日从东莞市市场监督管理局了解到，2025年“东莞优品”申报工作已经正式启动，在东莞市行政区域内注册的企业，且生产或授权生产的产品属于《2025年“东莞优品”评价认定产品目录》范围之内的均可以参加本次申报。申报截至6月25日。
据介绍，2025年，东莞市市场监管局紧跟东莞产业发展方向，聚焦产销市场较大的中高端消费品，面向社会广泛公开征集后共收到17大类105款产品的新增目录建议，经研究确定今年新增月饼、蔬果、调味品、饮料、手提包、陶瓷砖、儿童乘骑玩具、塑胶玩具、LED灯具、家用电器等十大类“东莞优品”评价认定产品目录（总数扩展至30类），计划新增评价认定不少于100个“东莞优品”，不断壮大东莞制造质量品牌标杆梯队。同时，制定发布了《东莞优品评价规范》地方标准和相关产品质量团体标准，进一步健全覆盖全部评价类别产品的标准体系。
在资助标准上，对每个“东莞优品”一次性资助不超过5万元，对同一家企业资助不超过2个“东莞优品”（且同一类别资助不超过1个产品）。申请单位按照《2025年“东莞优品”项目申报指南》编制申报材料，完成编制后纸质申报资料根据实际情况选择到线下窗口或通过不见面审批邮寄办理。
在经过资格审核、专家评审、产品抽检后，东莞市市场监管局根据评审机构的评审报告和检测机构的产品检验报告，将企业通过材料及现场评审且产品质量符合检验要求的申报产品作为“东莞优品”候选产品，并征求市有关单位意见。东莞市市场监管局将召开会议审定“东莞优品”候选产品名单，向社会公示5个工作日无异议后，正式发布“东莞优品”获评产品名单。
着力打造湾区品牌高地
“东莞培育打造‘东莞优品’区域质量品牌，推动其成为高品质、高认可、高价值的代表，搭建线上、线下展销平台，引导先进生产要素向制造业企业流动。”东莞市委常委、副市长刘光滨在日前召开的大湾区（东莞）品牌发展大会上表示，东莞将保持战略定力，踔厉奋发、创新争先，让东莞涌现更多“百年老店”、立起更多“金字品牌”。
记者从大湾区（东莞）品牌发展大会现场了解到，大会现场举行大湾区品牌发展中心揭牌仪式，同步启动“莞品100星计划”，未来将聚焦品牌孵化、跨境资源对接与产业研究，助力湾区企业构建全球化品牌生态，推动“莞货”向“莞牌”升级，标志着东莞品牌建设进入全球化、体系化新阶段。
“我们将通过开展品牌专题讲座、专项培训、顾问咨询等服务，为企业提供有关品牌的量身定制解决方案。同时进行大湾区内城市的消费者行为研究，组织品牌游学团，考察企业、讲解其他地区及国外的品牌。”东莞市时尚创意工业设计研究院院长、得利钟表总经理刘仁表示。
文 | 记者 李洪宝
图 | 主办方供图
来源：羊城派一点号