摘要：多年前，在我国的海边旅游城市，总能看到一些带着“脸基尼”的人在海边散步，有些更奇葩的更是带着“脸基尼”在海里游泳。

文 | 人文社

编辑 | 人文社

«——【引言】——»

多年前，在我国的海边旅游城市，总能看到一些带着“脸基尼”的人在海边散步，有些更奇葩的更是带着“脸基尼”在海里游泳。

当照片流传出来后，不仅引得许多网友哈哈哈大笑，认为这些人的做法是在“过度防晒”，殊不知，就在这几年，“过度防晒”已经成为了年轻女性的代名词。

她们的做法更加夸张，面罩、墨镜、能包住手的防晒衣，已经成了许多年轻女性的标配。

防晒衣从曾经基础的保护性产品，到如今已被赋予了“科技”、“时尚”的双重身份，防晒衣的市场也越来越大，一度成为了数百万女性的消费目标。

再给大家说一个惊人的数字，仅是在2023年，我国防晒服饰市场的销售额就达到了742亿元。

防晒服的市场虽然很大，但是这个行业背后却隐藏着深不可测的营销套路，官媒就曾揭穿过“防晒衣”，那么它到底是“黑科技”还是“智商税”呢？这背后的套路到底有多深？

顾名思义，防晒衣是一种物理防晒产品，近几年，这款产品的顾客群体逐渐从户外工作者，扩展到了年轻女性的日常穿搭。

这一转变其实并不是偶然间的，而是根据消费者需求转变出的产品，如今，它已经拥有了庞大的消费群体，2026年，预计防晒衣市场的销售额将突破958亿。

随着消费者对防晒认知的逐渐深入，尤其是“皮肤衰老80%来自于光老化”的理念被推出后，更多的女性开始注意到防晒衣这个产品。

防晒衣是防晒中比较主流的一款产品，因此也吸引到了许多大品牌的关注，经过他们推广，防晒衣就不再是一款只能遮挡紫外线的产品。

防晒衣开始被赋予更多的“科技含量”、“时尚元素”，一些明星也开始经常穿着防晒衣出门，这让它也成功打入了时尚圈的内部。

其实防晒衣的“高科技”属性，只不过是商家的营销手段罢了，在市场上我们经常能看到一些“冰感降温”、“养肤成分”等宣传语的防晒衣。

但事实上，这些附加的功能不能提高防晒效果，只不过是商家用来“包装”产品的手段，以此满足消费者情绪价值上的需求。

一些业内人士就曾表示，防晒衣的主要功能其实就是物理遮挡紫外线，也就是通过面料的反射、散射等，减少紫外线对皮肤的需求。

随着防晒衣市场的竞争增加，许多商家开始在防晒衣中加入“时尚”、“科技”等元素，这样一来不仅推高了防晒衣的售价，同时也没有提高防晒效果。

防晒衣之所以能快速成为中国女性的穿搭必要品，其实离不开商家的营销手段，他们巧妙的利用消费者的焦虑情绪，完成了最终产品的成交。

随着“白得更贵”、“晒黑就是研制崩塌”的审美观深入人心，对于防晒衣的消费，已经成为了众多女性追求“精致生活”的另一种方式。

不知道大家有没有发现，其实早在防晒霜盛行的时候，这种思想就已经在逐渐蔓延了，如今，防晒衣已然成为了这种焦虑的承载体。

有的防晒衣商家通过雇佣一些“评测员”，一边在社交媒体散播焦虑，一边宣传防晒衣有多么多么好，从而给消费者一种不购买高价防晒衣就“落后”的错觉。

例如某款防晒衣运用的就是这种宣传营销方式，他们通过与互联网上的多位大V合作，将自己品牌的影响力不断扩大。

同时他们还借助社交平台的宣传，将防晒衣打造成了一个不仅限于防晒，而是一种时尚生活方式的产品。

在这些人的宣传下，防晒衣的价格一路水涨船高，一些大品牌的防晒衣，即便是基础款式的售价也达到了近千元。

随着防晒衣被一些商家搞得“乌烟瘴气”，官媒也开始介入调查，并对一些过度夸张的防晒衣进行了曝光。

2024年，就有多家官媒对市面上的防晒衣进行了曝光，有官媒曾指出，如果过度防晒的话，可能会对我们的身体健康造成一定的影响。

当身体长期避阳光的时候，可能就会导致我们身体缺少维生素D，这样一来身体的抵抗力就可能会下降。

市面上一些卖价非常高，表示产品具备“黑科技”功能的产品，实际效果其实并不怎样，许多防晒衣的功能与它们的价格都不成的正比。

我国浙江理工大学织物科技与工程学院副院长刘国金就曾表示：

“一件衣服的定价不仅要看功能，还和它的材质、设计、品牌效应和宣传营销等有关，但普通防晒衣的原材料价格不会超过一百元。”

此时问题就出来了，一件防晒衣的成本不足100元，是如何卖到近千元的？此时一些朋友可能就会理解了，可能我们的钱花到了品牌宣传上。

那么，面对防晒衣市场的乱象，身为消费者的我们又该如何进行选购呢？其实想要买到靠谱的防晒衣，记住这几招就行了。

面对市场上五花八门的防晒衣，我们不能全信广告中吹得天花乱坠的宣传语，在选择防晒衣时，我们可以将涤纶材质的防晒衣当做首选。

依次向下排列，随后是蚕丝、绵黏胶、棉纶腈纶材质的防晒衣，正常情况下，品质好的防晒衣面料会比较薄、透气，毕竟防晒效果再好，如果不透气的话，穿到身上也不会舒服。

同时在买防晒衣的时候，也不要忘记看衣服上的标签，正国防晒衣都会有国家级别的UPF值，正常的UPF值在40+、50+左右，这个数值越大就代表防晒效果越好。

在面对防晒这件事情上，我们需要尽量保持理性科学的去消费，避免盲目的进行冲动消费。

参考资料：

【1】界面新闻——防晒衣与套中人｜编辑部聊天室

【2】环球网——防晒衣火爆背后：“黑科技”还是“智商税”？

【3】北京日报客户端——玻尿酸防晒衣，冰皮防晒衣……五花八门的防晒衣可能并不防晒？

来源：渣叔罗影