摘要：“人生是旷野，不是轨道，这句话我个人理解要两分看——在多看、多听、多体验这件事上，我们可以用旷野思维；但在职场规划与人生重要节点的规划上，更需要轨道思维。”5月18日，中国广告事业部主任林莹在2025华釜青年奖人才交流会上说道。

“人生是旷野，不是轨道，这句话我个人理解要两分看——在多看、多听、多体验这件事上，我们可以用旷野思维；但在职场规划与人生重要节点的规划上，更需要轨道思维。”5月18日，中国广告事业部主任林莹在2025华釜青年奖人才交流会上说道。

今年是中国广告在华釜青年奖比赛期间举办人才交流会的第三年。活动有幸邀请到天与空、BBDO、利欧数字、广州酒家等企业代表，与来自全国各地的青年学子展开深度交流。谈及活动初衷，林莹表示：“我们希望24小时的赛事体验能成为大家难忘的独家记忆，更希望通过人才交流会，携手更多志同道合的企业，助力青年学子在校园向职场的过渡中走得更稳。”

“学姐”经验分享 从校园到职场的转型启示

中国广告事业部主任林莹与2023华釜青年奖金奖得主、再造计画主理人吴芳怡带来开场对话。

作为首届人才交流会的受益者，吴芳怡分享了自己的成长路径。她回忆道，在2023年的研习营中，“2小时出策划、8人随机组队”的高强度挑战，让她深刻体会到职场中“取舍”与“目标共识”的重要性。这种碰撞不仅体现在创意产出上，更在于与不同视角的行业前辈交流，“就像从多个维度观察一个物体，每个角度都能带来新的启发”。

从英国留学归来后，也是在中国广告的平台上，她获得了担任WDCC2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会主持人和自然造物采访的机会，并最终确定以“版画文创主理人”为职业方向。吴芳怡分享给学弟学妹们：“职场中要学会区分‘可控系统’与‘不可控系统’，就像爬山时去专注脚下每一步的‘可控’，而山的春夏秋冬、狂风骤雨······就请允许一切发生吧。爱护自己身体，找到热情所在，踏实每一步伐。无论途中遇上何种天气，都是值得体验的独特风景。”

天与空 以创意 “造梦”，自由生长

上海天与空广告业务合伙人曾洵分享了自己在天与空“可劲造的12年”。她提到，天与空始终秉持“让创意跨越一切沟通平台”的核心理念，并通过长城“造月亮”、草原“造流星雨”、沙漠“造大地沙画”等经典案例，展现了创意如何突破媒介边界。曾洵表示，团队不仅拥有天马行空的想象力，还具备落地执行复杂项目的能力，例如能高效协调艺术家、品牌方等多方资源，让创意从灵感变为现实。

天与空广告HR总监张琳琳则重点介绍了企业的“温度”与“创意自由度”。天与空鼓励“带着10个以上的创意进会议室”的创新氛围，并设置“上墙作品奖”“空话”等机制，让鼓励创意不仅是口号，更成为可被看见的实际行动。通过自创IP“天与空创意节”（2019-2024已连续举办六届）及“天空飞行学院”定期内部培训体系，持续推动企业与员工的共同成长。

BBDO 做“敢想敢为”的创意人 以洞察撬动社会影响力

BBDO北京HR Manager成燕芳以“Do Big Things”理念为切入点，分享了这家百年广告公司的传承与实践。她谈到，公司对突破性创意的追求，既需要颠覆行业预期、树立全新标杆，也需回归创意本质——创造深远且有价值的影响力。此处的“大”无关体量，而在于格局：让敢想敢为的人才释放更大潜能，以创新挑战边界、用颠覆成就品牌，最终成为敢为人先的行业引领者。成燕芳还通过“相信小的伟大”（阿里巴巴奥运项目）、哈尔滨啤酒“小哈凳”等案例，展现了BBDO如何通过洞察社会情绪，打造兼具商业价值与社会影响力的作品。

谈及人才标准，成燕芳表示，BBDO更看重“热爱”与“洞见力”，强调创意需要打破常规思维。企业内部拥有“CEO邮箱”“跨部门互动”等机制，致力于激发每一位员工的创造力。对于实习生，BBDO提供“从创意到执行”的全流程参与机会，鼓励年轻人在实战中积累经验。

利欧数字 在AI风暴中锚定方向

利欧数字人力资源COE总监王柳梅以《高校毕业生就业数据报告》为切入点，从企业视角解读了当前广告行业的人才竞争现状：2025年高校毕业生预计达1222万，企业招聘策略更趋“少而精”；实习经验、专业与岗位的匹配度及潜力成为核心筛选标准。她建议学生将“职业规划前置化”，通过多元实习探索兴趣方向，同时拥抱AI工具——效率与创意的结合将成为未来趋势。

在AI新生产力革命背景下，利欧数字构建起人机协作新范式，并强调：“AI不会替代创意，而是将拓展创意的边界。”其内部研发的「LEO AILAB」面向全体员工开放使用，赋能员工在日常工作中包括文字、图片、信息流、短视频等各类内容创作上的生产效能。不仅如此，利欧数字还在加大AI智能体的布局和投入，通过将AI无缝嵌入营销服务全链路、多环节的工作流中，全面助推营销行业提质增效。

在人才发展与赋能体系方面，利欧数字构建了完善的人才发展体系与员工保障体系。据利欧数字组织与人才发展专家孙超介绍，通过赋能青年的“中国广告青年创想计划”，利欧数字用善意滋养行业的年轻人，为行业人才提供创新实践的知识技能；除此之外，基于职业发展路径，利欧数字学院还配备丰富的领导力课程体系。如：昂狮蓝图管培生项目、新生代管理者蓝带营、“数字领创者”高潜研修项目等，助力管理层和高潜人才提升管理与领导能力，为员工提供持续学习与成长的机会。

广州酒家 粤味传承，江湖共飨

作为本届华釜青年奖命题品牌方，广州酒家集团食品营销管理有限公司招聘配置负责人林恒丝分享了老字号的多元生态。

广州酒家秉持“产销协同、资源整合、数字驱动”的发展理念，以创新为引擎，正朝着“创新驱动、数字赋能、全球布局”的战略方向大步迈进。值得一提的是，其广式月饼凭借卓越品质与深厚底蕴，连续3年在全球销量中独占鳌头，速冻食品年销售额更是成功突破10亿元大关，展现出强大的市场竞争力。

林恒丝表示：“广州酒家作为老字号，既需要深谙广府传统饮食文化，能将文化底蕴转化为产品特色的人才；也需要敏锐捕捉消费趋势，熟练运用新媒体营销手段的年轻人。”在人才布局上，广州酒家推出“三年管培生计划”，管培生需经历1-2年一线轮岗（门店运营、电商营销、产品研发等多业态），通过“基层淬炼+管理进阶”双阶段培养，定向输送至管理层。职业发展通道覆盖管理、专业、销售、技能等四个关键领域序列，为不同专业背景和职业倾向的青年学生搭建多渠道发展格局，多样化发展路径与通道，助力青年学生实现个人价值与企业目标的协同共进。

交流互动 行业前辈在线解惑

互动环节，现场气氛热烈，学生们围绕职业发展的关键问题积极提问，四家企业人力资源负责人结合自身企业特色与行业洞察，给出了专业且实用的回答。

Q：大一是否需要实习？

A：实习是探索自我和行业的“试错”过程，而非必须完成的任务。对于大一学生，选择与广告职业方向相关的短期实习，比如进入广告公司创意部、品牌部，能提前感知行业节奏，了解自身兴趣与能力的契合点，避免大四择业时的盲目。即使只有一两个月的实习经历，也能为未来职业规划提供宝贵参考，帮助大家少走弯路。

A：跨专业是优势而非劣势，关键在于通过实习、项目实践积累目标岗位所需的硬技能。企业更看重候选人解决问题的思维方式，跨专业背景的你或许能从独特学科视角出发，提出更具创新性的策略。

Q：AI是否会取代广告行业基础岗位？

A：AI是助力行业发展的工具，而非岗位的替代者。AI推动行业向“策略 +创意+技术”复合型人才转型。大家要主动学习AI工具基础应用，如用ChatGPT优化文案逻辑、用Runway生成视频素材，同时也要始终保持人类独有的情感洞察与审美判断。

秉持着“24小时比赛，365天互动”的愿景，中国广告青年创想计划始终致力于打造广告营销人才从培养到输送的闭环，探索比赛之外如何为年轻人赋能、创造更多契机，促进产学研营销专业人才培养，为社会输送源源不断的新生力量。

比赛不是终点，而是青年职业成长的起点。未来，中国广告青年创想计划也将继续深耕，让理念化为行动，让愿景成为现实，真正陪伴青年学子在职业道路上走得更稳、更远。

来源：中国广告