摘要：上海甜蜜经济，包括婚庆、旅游、餐饮和文化创意等多个领域，正朝着多元化与品质化的方向发展。为了更准确地把握消费者需求，挖掘新的消费场景，并优化行业服务供给，虹口区消保委（市消保委健康消费办）近期对2000多位消费者进行了调查，深入了解当代年轻人在婚礼消费中的行为

上海甜蜜经济，包括婚庆、旅游、餐饮和文化创意等多个领域，正朝着多元化与品质化的方向发展。为了更准确地把握消费者需求，挖掘新的消费场景，并优化行业服务供给，虹口区消保委（市消保委健康消费办）近期对2000多位消费者进行了调查，深入了解当代年轻人在婚礼消费中的行为特点、需求以及遇到的问题。

调查显示，在参与调查的人群中，男性占比55.44%，略高于女性，这打破了“甜蜜消费由女性主导”的传统印象。从预算来看，44.11%的新人将婚礼总预算控制在5万到10万元之间，体现出他们在理性消费与追求品质之间的平衡。

在婚礼形式的选择上，38.18%的新人首选户外草坪或海岛婚礼，浪漫自然的氛围超越了传统的酒店宴会（34.47%）。此外，主题沉浸式婚礼（20.13%）也逐渐受到欢迎，显示出年轻人对婚礼体验的新期待。

在策划公司选择方面，预算控制能力是新人最看重的因素（53.12%），其次是全流程数字化管理（41.44%），创意案例（38.97%）和应急保障（21.46%）则相对次要，反映出他们对“性价比+科技感”的双重需求。

对于司仪的要求，42.83%的新人希望司仪熟悉本地习俗，40.50%关注其控场及应变能力，个性化风格（34.12%）和与新人之间的充分沟通（31.11%）也不可忽视。

在创新服务方面，VR场景预演以4.54分（满分5分）成为最受欢迎的服务，71.12%的受访者给予4-5分的好评，这种沉浸式体验正在颠覆传统的婚礼筹备模式。AI技术也开始崭露头角，50.1%的新人希望引入虚拟形象婚礼助手，42.93%期待通过大数据匹配合适的服务商，智能预算分配（33.48%）和情感数字化存储（18.3%）也被部分新人所接受，科技正在重塑婚礼体验。

在婚宴方面，近半数（49.31%）新人将食材品质与安全性列为首要考量因素，远高于菜品创意（24.68%）和氛围营造（22.26%）。每桌婚宴预算主要集中在3000到5000元之间（41.44%），体现了他们在体面与务实之间的平衡。

蜜月旅行方面，34.47%的新人倾向于海外浪漫海岛游，27.25%偏好国内小众目的地，21.51%选择文化深度游。他们中最受欢迎的附加服务是当地文化体验课程（40.65%），私密性保障（32.29%）和旅拍服务（18.25%）紧随其后，显示出“体验型消费”趋势的增强。

调查还揭示出甜蜜经济领域的消费痛点和服务缺口。42.04%的新人呼吁提高价格透明度，35.66%关注服务质量稳定性，流程设计（12.76%）和科技应用（9.3%）仍有改进空间。同时，49.36%的新人希望宠物能参与婚礼，婚前心理咨询（40.31%）和单身派对策划（36.84%）也有较高呼声，银发族纪念日服务（13.45%）则反映了消费需求的多样化。

在决策过程中，最容易打动消费者的因素是情感营销（49.06%）和限时优惠活动（49.06%），而跨界联名（26.31%）和科技展示（15.23%）影响力相对较弱，凸显出“情感共鸣+性价比”的双重驱动。

信息获取渠道方面，有54.2%的受访者依赖垂直类APP（如婚礼纪）来了解相关信息，43.13%通过社交平台KOL推荐获取信息，线下体验店（29.62%）和亲友推荐（10.68%）已退居二线，说明数字化渠道已成为主流。

对此，消保委建议，应聚焦“科技赋能+品质升级”，共同打造甜蜜经济新生态。商家应重点关注户外婚礼、VR预演、AI助手等创新服务，强化预算透明度与流程数字化管理，开发新人IP手办、场景微缩模型等文创周边产品，满足多样化的个性化需求。

在行业规范方面，应加强对婚宴食材安全的监管，定期进行抽检并公示结果。推动宠物友好服务、银发族纪念日服务等细分领域的标准化建设，填补服务空白。

在消费引导方面，新人可以善用垂直类APP和KOL测评，优先选择具备良好预算把控能力和应急保障机制的策划团队，合理规划消费，让甜蜜时刻更加安心难忘。

来源：玲儿妙招