摘要：4月24日，第十个中国航天日，神舟二十号载人飞船的发射让全国目光聚焦苍穹。在这场航天盛事中，老牌药企康王却以一场“为梦想刷个火箭”的活动意外出圈。当人们还在疑惑“头皮护理和火箭有什么关系”时，康王用横跨科技、公益、电商的整合营销，让“头皮健康”与“航天精神”产
在今年中国航天日期间，康王跨界携手美团买药、快舟火箭及太空邮局，把网友的电子心愿发射进太空，专研头皮护理品牌还能这么玩？
4月24日，第十个中国航天日，神舟二十号载人飞船的发射让全国目光聚焦苍穹。在这场航天盛事中，老牌药企康王却以一场“为梦想刷个火箭”的活动意外出圈。当人们还在疑惑“头皮护理和火箭有什么关系”时，康王用横跨科技、公益、电商的整合营销，让“头皮健康”与“航天精神”产生了奇妙共鸣。
以“实力护航 逐梦苍穹”为主题，康王上线了一支关于梦想的短片。不同于传统航天营销聚焦国家成就，康王将镜头对准普通人，既呼应了“平凡孕育伟大”，也让品牌把“护航梦想”的宏大叙事落地，与消费者建立“每个人的梦想都值得被护航”的情感共鸣。
康王并未止步于情感营销，而是以“科技”为支点撬动信任：30多年航天研发与29年医药创新，都是对“梦想”的护航，画面中反复出现的“快速”“直达”“护航”等关键词，既暗合康王的产品卖点，又将品牌“科研力”与航天“硬科技”进行精神对标，当火箭腾空的瞬间，品牌成功将“头皮护理”升至“护航梦想”的价值高度。
“每个人都在为心中这枚蓄势待发的火箭全速奔赴”，短片引起了网友关于梦想的精神共鸣。在“内卷”与“躺平”交织的当代社会，成年人羞于谈论理想，“梦想”似乎正在成为奢侈品。
有梦就要大胆说出来，无论是问鼎苍穹的航天梦，还是过好自己小日子的平凡祈愿，每一个梦想都值得被护航，正如短片中的那句“每个人心中都有值得全速奔赴的头等大事”！
除了本次创意TVC，康王还携手美团买药、快舟火箭及太空邮局，推出“康王 发射火箭”营销活动。在美团买药搜索【康王 发射火箭】即可参与活动，赢取限量航天日首日信件套装，在信件上写下梦想，还有望发射电子档至太空。
活动上线后迅速引爆全民参与热潮，航天爱好者们自发在小红书等平台晒出限量版周边，分享“把梦想写进太空”的浪漫体验，相关UGC内容持续刷屏。
康王这次和太空邮局联名的“航天日首日信件套装”，每套均带有独一无二的定制编码，增强了稀缺性和仪式感。有意思的是，闲鱼平台已经有人挂出了限定款，极具收藏价值的限量周边成了年轻人的“硬通货”。还有网友在闲鱼掀起了一股“编号互换”风潮，开盲盒的体验感激发了年轻人的收集欲和分享热情。这也恰恰说明，康王这次营销真的打到年轻人的社交点上了。
康王用“把梦想送上太空”的浪漫企划，给了人们一个重新说出梦想的情绪出口。在微博话题#康王发射火箭#下，有人写下“希望瘦十斤”，有人祝愿“国家繁荣昌盛”……一条条真实的心愿碎片，让活动跳出了商业广告的范畴，变成了一场全民的情感迸发。
令人感动的是，在收集梦想的过程中，康王与美团买药联动，不仅让用户的梦想被听见，更让它们落地生根：收集1000个梦想，为乡村儿童捐赠一座操场，让孩子们的童年与梦想碰撞更加鲜活。
这种“个人梦想-品牌活动-社会公益”的设置，不仅是一场关于护航梦想的仪式，更是一次品牌价值的传递：康王不再只是商业符号，而是“梦想护航者”，它让我们看到，梦想不仅是星辰大海的征途，更是脚下土地的改变，康王以科技之力托举童心，以公益之心反哺社会，让每个微小的愿望，都成为照亮未来的光。
除了内容上的创新力，康王还通过精准的“场景化全域覆盖”策略，构建了“出行+娱乐+科普”的多维传播生态：
在线下各类出行场景，康王深度绑定用户移动轨迹。带着醒目的康王车贴的滴滴车辆成了全城的移动广告牌；车载屏幕持续播放的品牌TVC强化活动信息；定制化的“火箭大巴”空降街头；北京地铁的包车广告和通道广告形成高频次曝光。
在线上的社交娱乐场景，#为梦想刷个火箭# #康王发射火箭#的活动话题席卷微博、B站、小红书等社交平台。话题吸引了公益圈、航天圈、情感圈、科普圈等多领域博主的自发传播，进一步扩大了活动声量。
结合五一出行场景，康王通过美图、快手、百度地图等平台，以联名活动精准触达目标用户群体。康王还在知识场景建立专业背书，依托B站科普UP主的跨界内容，通过“硬核知识软传播”提升品牌可信度。
过去29年，康王始终处于“去屑实力派”的专业形象，但此次与航天IP的绑定，让新一代消费者看到老牌药企的创新。康王将产品的技术性表述转化为“护航梦想”的情感价值，既展现了产品功能，又提升了品牌调性，赢得了消费者的情感认同。
康王还将在今年第三季度赞助快舟火箭发射，这意味着“快舟火箭发射护航伙伴”不再是一次性的营销标签，而是长期占位的品牌资产。
康王这场营销最动人的地方，在于它守护了每个普通人小小的愿望。在这个注意力稀缺的时代，康王用一场关于梦想的全民叙事证明了：只要找到大众情绪的共振点，传统品牌也能讲出让人热泪盈眶的好故事。
期待看到康王品牌未来更多好玩、有趣的营销动作。
来源：创意广告
