突发！估值40亿，套现6000万，两位大叔干出下一个“泡泡玛特”

摘要：跟泡泡玛特类似，52TOYS的核心产品也是潮玩。目前，52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP。其IP玩具具有不同形态，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边。

下一个泡泡玛特，难。作者丨黄小贵

5月22日，泡泡玛特股价一度涨6%报229港元，再创历史新高。今年以来，泡泡玛特最高市值突破3000亿港元。

所有人都想知道，港股还会诞生第二家泡泡玛特吗？

就在同一天，IP玩具公司北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称52TOYS）向港交所递交了招股书。

跟泡泡玛特类似，52TOYS的核心产品也是潮玩。目前，52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP。其IP玩具具有不同形态，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边。

52TOYS最大特点，是定位收藏玩具。

根据灼识咨询，按2024年中国GMV计，乐自天成是第三大中国IP玩具公司，在中国多品类IP玩具公司中排名第二。

52TOYS创办于2015年，创始人是陈威和黄今。

陈威是玩具行业的老兵，对IP类玩具很熟悉。早在2003年，他成为日本万代（BANDAI）玩具事业部在中国的总代理，代理了《圣斗士星矢》《海贼王》《火影忍者》《七龙珠》等热门IP的产品。

然而，他发现自己做的事情没有积累，一旦IP代理权结束，自己没有任何价值，纯粹是帮这些IP在中国打开了市场。尽管能赚钱，但他仍在2012年卖掉了自己的几家公司，结束了IP代理生意。

黄今在游戏和玩具行业非常知名，参与创办了《三国杀》的母公司北京游卡桌游，并担任首席运营官。在推动《三国杀》的运营和推广中积累了丰富的经验。这段经历激发了他打造中国原创玩具和IP的信念。

2015年，陈威和黄今共同创立了52TOYS。

陈威和黄今希望将52TOYS打造成中国的“万代”，不仅专注于产品的设计和开发，还积极构建以原创IP为核心的内容生态。

52TOYS要求设计师把70%的精力放在迎合市场，去开发产品；20%是让设计师对未来两到三年储备前瞻性设计产能；还有10%，公司会留出一部分的预算，满足设计师们一些天马行空的设计。

在原创IP方面，52TOYS有猛兽匣等系列。在授权IP方面，52TOYS有来自蜡笔小新、迪士尼、华纳兄弟、哆啦A梦、流浪地球2等品牌的知名IP形象。拿到IP授权后，52TOYS经常会考虑如何将其做成更有可玩性的商品，而不是单纯的摆件。截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP35个，授权IP80个。

这对创始人组合形成了一个互补格局：一人掌舵供应链与产业资源，另一人主打内容与用户逻辑。在他们的主导下，52TOYS不仅推出了一系列兼具设计感与变形机制的收藏玩具，还在“猛兽匣”等自有IP上尝试扩展小说、动画、展会等内容矩阵，试图将玩具推向文化消费的上游位置。

陈威坚信，这个行业最核心的竞争力就是产品，不属于“渠道为王”的行业，“产品为王”才能取胜。

52TOYS获得过多轮融资，最近一轮是今年5月，获得来自万达电影旗下影时光与儒意星辰共同投资，投资金额为1.44亿元人民币，投资方合计持股7%，本轮融资后52TOYS估值超过40亿元。据“雷报”报道，上市前夕，陈威及其合伙人共计套现近6000万元。