消费TopCase｜玩转文旅生活场景，小米新机营销如何华丽升级？

摘要：常规的新品营销是围绕新品发布会大事件，集中力量进行单点引爆，声量或许够大，但持续性却较弱。这一次，小米与巨量引擎共创，围绕新品打造多个原生热点，轮番爆破，一方面通过持续、强势霸榜的话题维持新品热度，另一方面让新品深度绑定“春季文旅”话题，紧贴用户关注点，让新品

多热点故事线预埋，撬动新品热度走高

常规的新品营销是围绕新品发布会大事件，集中力量进行单点引爆，声量或许够大，但持续性却较弱。这一次，小米与巨量引擎共创，围绕新品打造多个原生热点，轮番爆破，一方面通过持续、强势霸榜的话题维持新品热度，另一方面让新品深度绑定“春季文旅”话题，紧贴用户关注点，让新品亮点多方位夺取用户关注。

首先，2月的新品发布会毫无疑问是第一引爆点，通过小米官方旗舰店、小米手机、redmi红米官方旗舰店等组成的官方抖音账号矩阵联袂直播，由「高管矩阵」为发布会贡献多个看点，高管号累计涨粉超670万，助推品牌主要官号涨粉超30万，直播观看人次超过2000万，GMV达成超7300万。

新品发布会只是开端，接下来，小米15Ultra的“出道大秀”才真正开始。

发布会隔天，小米发起#百万夜景大片挑战，喊话网友晒最美夜景图。@文旅北京 @武汉文旅等文旅官方纷纷在评论区留言，预埋互动内容，并在随后发布各地地标夜景视频进行回应，加入最美夜景挑战。

随着话题的不断发酵，中国国家旅游、杭州日报、浙江文旅、辽宁文旅等数百家媒体及文旅官号参与互动，通过运营助推#各地文旅来交作业了 话题最高冲上抖音热点总榜TOP2、种草榜TOP1，不仅如此，话题热度还溢出到站外，冲上小红书热榜TOP4、微博热榜TOP16，从抖音热点发酵为全网热点。此外，在活动期间累计有超过20个相关话题登顶抖音热榜，带动了小米新品的全网曝光。

配合线上场域，小米联合抖音生活服务打造了一系列线上线下联动机制，将不同城市的舆情热点、文旅特色以及品牌门店打卡都全面考虑进去，也将热点话题、媒体资源和品牌生意有机地串联起来，通过多种直播线上线下齐发力放大本地营销势能。结合目标人群的内容兴趣及有效的激励机制，加强用户线下打卡兴趣，并引导线上话题关注及互动。

通过线上线下联动，小米15Ultra成为了2025年独特的春日记忆。

多元特色直播“叠叠乐”，分层触达目标人群

多重首秀热点为小米新机上市营造出良好的舆论场氛围。而想要进一步触达和影响到更精准的消费人群，实现从路人到粉丝的丝滑过渡，还需要借助品牌内容让潜在消费者对新品产生更深度的兴趣，以至进一步激发购买欲望。

通过巨量云图标签等工具对小米15Ultra的目标人群进行深度洞察后，基于不同人群的需求和偏好，小米采取多元特色内容型直播间“叠叠乐”策略，通过多主题直播内容去触达和影响不同人群。

什么样直播内容能让用户想看又爱看？小米在“制造印象”上下了一番功夫。小米在河南洛阳打造了“夜游龙门石窟”的户外专场直播，在4月1日景区正式开放夜游之前，抢先带抖音观众一探龙门夜景。借助5A景区非遗火壶表演等特色文化内容，吸引了超过490万人次观看直播，话题#天黑后的龙门石窟一拍封神成功冲上抖音同城热点榜TOP1，而且在游览龙门石窟夜景的场景中，小米15Ultra的夜景拍摄功能得到了充分展示，让用户直观感受到了“夜神”的强大。

针对“夜景拍摄”的痛点和摄影爱好者人群，小米又联合徕卡学院以及各地文旅打造了“小米摄影夜校”系列主题直播，邀请多位摄影领域的专家和博主，从摄影构图、美食人文、夜景人像和计算摄影等方面向用户分享手机摄影技巧。同时学以致用，深入结合全国各地的特色文旅，开展夜拍实践体验活动，在真实的文旅夜拍场景中，通过使用小米15Ultra进行拍摄，进一步展示产品的技术能力细节。

一个月内，100场大师摄影分享、27场沉浸式夜拍体验在全国铺开。在湖南，通过“夜拍授课+城市漫拍”，让丰富多彩的长沙夜生活点亮星城夜色；在山西，“夜遇东方美学”系列活动落地太原钟楼街、大同古城、平遥古城等地，以“夜校+展演+互动+阐释”的立体模式，将影像从静态转向富有当地特色的情景化体验；在武汉，来自武汉大学摄影协会等近200位摄影爱好者一起夜游珞珈山，用暗夜之眼记录下了第一波樱花盛开的美景。

这一系列扎根地域文化的内容设计，不仅深度加强了核心目标用户对于小米15Ultra强大夜景拍摄功能的记忆度，深化了小米在影像领域的专业形象，更在与文旅结合的活动体验中，让用户感受到了小米品牌的文化内涵和人文关怀，实现了从产品到品牌的全方位种草。

平台资源全面助攻，从声量到销量精准拿捏

新品发布期不仅是打出声量、快速出圈的关键时期，同时也是销售的第一波高峰，为后续长线销售锚定水位来说极其重要。小米选择将抖音作为高端旗舰新品发布的核心阵地，正是看重其“六边形全能战力”，为新品上市的每个环节保驾护航，驱动新品实现从话题声量到商业增量的全域突破。

首先，达人作为内容生态的关键支点，小米携手巨量星图达人构建了热点助攻矩阵，配合热点话题的发酵阶段，有节奏地集中发布视频带动话题热度，并且在内容中自然植入新品卖点，通过生活化场景演绎功能价值，扩声量的同时同步种草。

例如，在与各地文旅互动阶段，@孙恩盛 @real机智张 @香菜大王等达人通过将新机功能与#百万夜景大片挑战话题自然融合发布种草视频，助推话题发酵；在线上线下联动阶段，多名达人线下打卡上海顾村公园樱花岛的“小米15号片厂”，带话题#上海樱花夜拍包出片 #小米15Ultra夜神人像分享樱花夜拍视频，带动相关内容登上抖音上海同城热搜榜。

在内容引爆基础上，小米与生活服务IP项目《抖音春日绽放季》展开合作，共创高质量的新品定制内容，借势明星、城市文旅及平台IP的流量资源叠加，为品牌话题加热，并助力新机种草。

同时，为高效承接内容热度，小米启动小飞盒等多种平台互动玩法，通过任务奖品激励用户搜索小米15Ultra和生产UGC内容，借用户自发的互动行为加速新品破圈，并通过搜索将热点话题带来的流量热度收拢到新品本身。

对品牌而言更为重要的是，抖音生态不仅能够帮助品牌话题出圈，还能助力新品快速建立起「认知-种草-转化」的生意闭环。因此小米还与抖音电商两大IP展开联动：《上新了！在抖音》直播间助小米15Ultra登上了手机品牌单品销量和销售额双料冠军，也带动了小米全生态品类销量的增长，加速了从新品到爆品的升级之路；《疯狂国补日》作为抖音商城推出的平台级“国补”营销IP，通过配套平台补贴资源、内容资源、流量资源、搜推资源、货架资源等，助力品牌充分释放“国补”势能，推动小米GMV突破1亿。

至此，小米在抖音生态内完成了从“热点引爆”到“生意增长”的完整闭环，也验证了内容场与货架场协同增效的商业价值。

在这场以春天为背景的新品营销战役中，小米15Ultra打出了漂亮的连击，通过一系列紧贴用户偏好的话题和内容策略，成功将冰冷的技术参数转化为用户可感知的春夜记忆，打造出高端旗舰机型借助抖音生态资源实现「声量-心智-销量」三位一体增长的新范式。

针对此次共创，小米中国区市场部总经理王腾表示：“小米15Ultra新品上市，我们选择与巨量引擎深度共创，在抖音生态内完成了从“热点引爆”到“生意增长”的完整闭环。”他也强调了此次特别联手抖音生活服务，线上与线下零售联动，同时借力巨量星图达人矩阵、巨量云图精准追投等能力，真正做到了品效合一，也让小米15Ultra成为了2025年独特的春天记忆。

随着平台对用户需求场景的持续深耕与商业产品的不断创新，巨量引擎将助力更多手机数码品牌在白热化的市场竞争中，精准捕捉消费趋势，高效沉淀品牌资产，从容驾驭每一次营销挑战。