过去一个月书业&自播谁最强？|2025年4~5月

摘要：在本期《出版人》杂志监测的779个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有292个，占比37.48%。本期月累计销售额超1000万元的仅“万唯中考官方旗舰店”；在500万元至1000万元区间的有“天星教育官方旗舰店”和“天星教育旗舰店”；在100万元至500

本文统计了2025年4月15日至2025年5月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。

在本期《出版人》杂志监测的779个出版、发行机构账号中，开启带货直播的共计有292个，占比37.48%。本期月累计销售额超1000万元的仅“万唯中考官方旗舰店”；在500万元至1000万元区间的有“天星教育官方旗舰店”和“天星教育旗舰店”；在100万元至500万元区间的有“中信出版童书旗舰店”“铁铁的书架”等15个账号；在10万元至100万元区间的有“后浪书店”“中华书局旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”等80个账号；在1万元至10万元区间的有“上海译文出版社官方旗舰店”“社会科学文献出版社”等86个账号；在1000元至1万元区间的有“中国摄影出版社”“白马时光官方旗舰店”等75个账号，低于1000元的账号有33个。

场均销售额方面，“万唯中考官方旗舰店”和“天星教育官方旗舰店”场均销售额超30万元，除此之外“天星教育旗舰店”“中信出版童书旗舰店”“东方甄选之图书”“浪花朵朵童书”4个账号场均销售额超10万元。

出版社自播：

人民文学出版社位次飙升

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为1039。20强账号在统计周期内共计直播476场，较上期有所增加。从直播场次来看，“人民邮电出版社官方旗舰店”“浙江人民出版社”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“中信出版童书旗舰店”4个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“外研社官方旗舰店”，平均单场直播近8小时；场均在线人数最多的为“中华书局旗舰店”，场均在线人数超500人。

本期出版社自播20强中，“中信出版童书旗舰店”“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”“中信书店直播间”“浙江少年儿童出版社图书旗舰店”“荣宝斋文房四宝”月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童书旗舰店”，在统计周期内带货32场，场均直播4～5小时，累计销售额近500万元，场均销售额近15万元，环球大奖绘本精选礼盒与《DK典藏博物馆》《国家地理动物百科全书》《彼得兔的故事全集》等图书产品较为畅销。排名第二的“天津人民美术出版社百年书画专卖店臻选”本期直播33场，累计销售额近150万元。“人民文学出版社”本期排名第三，在统计周期内直播8场，场均在线人数近250人，场均销售额近10万元，累计销售额近百万元，《哈利·波特》（全7册）25周年精装限定版、全彩绘本精装套装及英汉对照版全集均十分畅销，除《哈利·波特》外，《神奇动物在哪里》剧本套装、J.K.罗琳新书《伊卡狛格》也贡献了不俗的销量。

本期出版社自播20强新增账号有“人民文学出版社”“中华书局旗舰店”“荣宝斋文房四宝”和“人民邮电出版社官方旗舰店”。其中，“中华书局旗舰店”在统计周期内直播14场，场均在线人数超500人，场均直播3～4小时，其直播间贡献较多销售额的《三国演义》汇评汇校本、《中国通史》《列女传》价格在80元至600元不等。“人民邮电出版社官方旗舰店”本期直播57场，累计销售额近百万元。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“人民文学出版社”从上期出版、发行机构的第130位升至本期第12位，上升118个位次；“社会科学文献出版社”从上期第181位升至本期第85位，上升96个位次；“中共党史出版社”由上期第239位升至本期第144位，上升95个位次。

图书公司自播：

20强教辅公司占位过半

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1053。在统计周期内，20强账号共计带货直播660场，月累计销售额超5000万元。“作家榜经典名著”“荣恒教育官方旗舰店”“后浪之声”“后浪读书”“春雨教育官方旗舰店”本期进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的为“万唯中考官方旗舰店”，累计销售额超1500万元；超100万元的有“天星教育旗舰店”“天星教育官方旗舰店”“铁铁的书架”等8个账号。本期入榜机构中，有“开心官方旗舰店”等12个教辅图书机构账号。在大众图书公司账号序列中，“铁铁的书架”位居前列，本期直播30场，场均直播4～5小时，其场均销售额近10万元，累计销售额近200万元，《惊封3》（全7册）、《蝶变》《小王子》《我只喜欢你的人设》（全3册）等图书在直播间较为畅销。后浪图书旗下账号“浪花朵朵童书”“后浪之声”“后浪书店”“后浪读书”本期均进入图书公司自播20强，4个账号累计销售额近200万元。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“荣恒教育图书旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第198位升至本期第72位，上升126个位次；“后浪读书”从上期第164位升至本期第45位，上升119个位次；“果麦文化直播间”由上期136位升至本期第65位，上升71个位次。

渠道自播：

10强账号变动较大

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1105。本期10强账号共计直播375场，实现销售额近1500万元。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“当当童书”和“当当网官方旗舰店”。“东方甄选之图书”本期直播20场，场均直播4～5小时，场均销售额近15万元，本期累计销售额近300万元。“当当童书”本期直播105场，场均直播1～2小时，累计销售额超250万元，本期直播间产销产品有《御猫大话紫禁城》（全20册）、《奇妙小四门》《奇妙小升初》和《科学大爆炸》等。“当当网官方旗舰店”本期排名第三，在统计周期内直播43场，场均直播3～4小时，累计销售额超100万元，《如果历史是一群喵》《大中华寻宝记》系列和《不白吃科学启蒙》在其直播间销量不俗。

本期渠道10强账号变动较大，“新华文轩官方旗舰店”“文轩书局”“新华书城”“河北省新华书店（只卖好书）”和“新华书店-童书专营”本期新进入渠道自播10强。

出版机构短视频：

5个账号新进入20强序列

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为754。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品2458个。20强日均更新4.1个；总互动数约624万次，其中总获赞数为456万余次，平均单条视频点赞1858次，平均单条视频评论169次，平均单条短视频分享512次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“新华出版社”“北京大学出版社”等7个账号归属为出版社，“天星教育”“栗子的栗”等12个账号归属为图书公司，“当当网官方旗舰店”为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“天星教育”“新华出版社”和“万唯中考”。“天星教育”在统计周期内发布作品42个，其作品获赞数超125万次，累计粉丝超130万。排名第二的“新华出版社”在统计周期内共计发布1139个作品，获赞数超75万次。“万唯中考”本期排名第三，在统计周期内新增54个短视频作品，总互动数超93万次。

从平均单条视频互动数来看，“天星教育”“小玄夜说书”“上知天文”位列前三，其中“天星教育”平均单条互动数最高，为40102次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”位列第一，在统计周期内涨粉62204个。

与上期相比，“当当网官方旗舰店”“知音动漫企业店”“读客官方旗舰店”“中国法治出版社”“读典叶洋专卖店”5个账号新进入抖音短视频影响力20强序列。