摘要：如今，孟羽童已然是一位坐拥抖音217万，小红书146万粉丝的头部博主，一条广告报价超过20万，商业价值不容小觑。

被董明珠嘲讽了那么久的孟羽童，居然又要回格力了？

520这天，孟羽童突然晒出了跟董明珠的微信截图，董总不但回复她好好干，还表示要带她去吃饭。

之后，格力官方账号也留言互动，欢迎她回家吃饭。

这句「回家」，意味深长，毕竟当年孟羽童从格力离职，可是闹得沸沸扬扬。

那么究竟是什么魔法，让这对曾经相爱相杀的师徒，在两年后又冰释前嫌，上演了一出世纪大和解呢？

说到底，就是商场上没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。

如今，孟羽童已然是一位坐拥抖音217万，小红书146万粉丝的头部博主，一条广告报价超过20万，商业价值不容小觑。

而另一边，董明珠却面临着格力市场份额不断萎缩的挑战。

财报数据显示，格力2024年营收为1900亿，同比下滑7.3%，甚至未能突破2018年2000亿的营收大关。

面对美的、小米等竞争对手的步步紧逼，特别是小米空调在2024年全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%的亮眼表现，董明珠深感危机。

在这种背景下，董明珠和孟羽童的和解，更像是一场各取所需的商业联姻。

董明珠积极拥抱直播带货，希望通过打造个人IP和年轻化战略来挽救颓势，而孟羽童庞大的年轻受众群体，恰好与格力想要吸引的新消费群体高度契合。

特别是即将到来的618电商大促，格力急需一个有爆点的话题来吸引眼球，对抗竞争对手的营销攻势。

而对于孟羽童而言，虽然已是知名博主，但网红赛道竞争激烈，脱离格力平台后，她的商业影响力也受到了一定限制。来自老东家的巨额订单，无疑是极具诱惑力的及时雨。

因此，这场520的破冰互动，更像是一次精心策划的营销事件。

意在为双方即将到来的合作直播预热，一方面能把流量做大，另一方面也能顺势消除此前的负面影响，可谓一举多得。

然而，格力此时选择与孟羽童合作，虽然短期内能吸引眼球，但对于格力这种一直坚持走长期路线的企业文化而言，却是一个短视的选择。

为了提升营销话题，格力要咽下当初对孟羽童的狠话，这无疑是对企业形象的进一步打脸。

更重要的是，单纯发力直播带货，并非解决格力目前困境的根本之道。

格力空调市场份额的减少，并非仅仅是营销上的缺失，而是在性价比、产品设计、高端产品力上，开始逊色于友商，过去核心科技的优势已不再明显。

美的和海尔的成功，无一不是通过在品质、生产端的深耕，发展机器人工业降低制造成本，打造高端产品提升溢价来实现的。

董明珠的心急，很有可能吃不到热豆腐，反而容易在过度营销的话题中，让企业的核心价值受损。

像最专注于打造个人IP的雷军，最近就遭到了反噬，董总难道也要重蹈覆辙吗？

是选择继续在营销上煞费苦心，还是回归产品和技术的深海，重新寻找自己的核心科技。依我看，这才是格力当下最重要的问题。

来源：瓦肯财经