摘要：在当今数字化时代，阅读习惯正经历着深刻的变革。不知你是否留意到，网络漫画正以迅猛之势在全球范围内蔓延。据经济学人报道，近年来网络漫画市场呈现出蓬勃发展的态势，与之形成鲜明对比的是，以日本为代表的传统漫画行业却陷入了萎缩的困境。

在当今数字化时代，阅读习惯正经历着深刻的变革。不知你是否留意到，网络漫画正以迅猛之势在全球范围内蔓延。据经济学人报道，近年来网络漫画市场呈现出蓬勃发展的态势，与之形成鲜明对比的是，以日本为代表的传统漫画行业却陷入了萎缩的困境。

研究机构 IM mark 预测，到 2033 年，网络漫画的全球市场规模将超越传统漫画，接近 1000 亿美元。一个值得关注的现象是，在全球多个地区的漫画应用排行榜中，位居下载量和月活跃用户数前列的 APP 大多来自韩国。

数据显示，在日本、欧美等几十个国家和地区，下载量排名第一的漫画应用是韩国科技巨头 Naver 旗下的 Webtoon 娱乐；紧随其后的 Poma Coco Webtoon 等漫画应用，同样来自韩国的另一家科技巨头 Kakao。那么，为何在全球广受欢迎的漫画平台多诞生于韩国？韩国网络漫画又是如何崭露头角的呢？

在日本，传统纸质漫画的读者群体年龄结构逐渐老化，本土老牌漫画杂志《周刊少年 Magazine》的平均读者年龄已超过 30 岁。

而成长于互联网时代的 Z 世代，更倾向于在手机等移动设备上阅读漫画，这种新型漫画形式 —— 网络漫画应运而生。如今，网络漫画已演变成一种专为小屏幕设计的漫画形式，即 “Webtoon”。这个词源于韩国，是 “web”（网络）和 “cartoon”（漫画）的合成词。

2005 年，韩国科技巨头 Naver 的一位程序员受滚动式网页浏览的启发，创造出了通过上下滑动观看的条形漫画，并成立了 Webtoon 娱乐公司。

该公司财报显示，2024 年全年总营收达 13.5 亿美元，全球月活跃用户数约 1.7 亿，在韩国、美国、日本、东南亚及欧洲多个地区的月活跃用户数均位居榜首。

韩国网络漫画被视为继韩剧（K - drama）和韩国流行音乐（K - pop）之后，下一个即将席卷全球的韩流产业，甚至有媒体称其诞生重塑了由日漫主导的全球市场格局。

除了 Webtoon 娱乐，韩国另一大科技巨头 Kakao 旗下的 KakaoPage Webtoon 也在日本、印尼等多个国家占据主导地位。

（一）打造适配移动互联网的漫画生态

早期网络漫画只是将传统纸质漫画扫描成电子版在网络传播，但传统翻页式漫画的横向翻页、跨页排版以及较小字体，在手机上阅读极为不便，读者需频繁缩放滑动屏幕。

而经过韩国改良的 Webtoon 形式，更贴合手机用户从上到下的阅读习惯，一页一帧画面，无其他信息干扰，能带来沉浸式阅读体验。

因此，韩国漫画平台纷纷从模仿日漫转向本土的 Webtoon 形式。此外，Webtoon 画面以彩色为主，还可能融入音乐、动画等效果，故事情节更加丰富多样，节奏更快，一集仅需五分钟即可看完，契合碎片化阅读习惯。

读者看完一集后，还能在评论区与其他用户交流讨论。据娱乐行业媒体 Deadline 报道，Webtoon 娱乐旗下平台约 75% 的读者为 Z 世代和千禧一代。

同时，Webtoon 曾公开表示，其目标用户是那些不看纸质漫画的互联网原住民。不仅如此，韩国漫画产业还衍生出一系列具有移动互联网特性的创作方式。

例如，背靠科技巨头 Naver 的 Webtoon 娱乐，利用大数据分析帮助创作者了解读者喜好，优化创作方向；Naver 还组建 AI 团队，推出辅助工具 Webtoon AI Painter，助力创作者进行草图着色，提高漫画创作效率。

（二）借助收购投资与外部合作拓展海外用户

金融时报分析指出，面对迅速发展的网络漫画市场，韩国漫画平台通过多种交易方式不断增强其在海外的影响力。

2013 年，Webtoon 娱乐旗下的网络漫画应用 Line Manga 在日本市场上线。2022 年，Line Manga 的运营方收购了日本本土电子书平台 e - book Japan，并将两大平台整合，进一步丰富了内容库，提升了在日本的市场份额。

在北美市场，Webtoon 娱乐先是在 2014 年推出国际版漫画平台 Line Webtoon，又于 2021 年收购了全球最大的英文网文平台之一 Webnovel，为平台带来了更丰富的内容和新用户。

2022 年上半年，为加强在欧洲市场的本地化运营，Webtoon 娱乐成立欧洲总部，在欧洲多国提供服务，目前已成为法国最大的网络漫画平台之一。数据显示，截至今年 3 月，Webtoon 娱乐提供包括英语、法语、西班牙语等十多种语言服务，在全球 150 多个国家或地区拥有上亿用户。

另一大韩国漫画平台巨头 Kakao 也采用类似策略进行海外扩张。2016 年，Kakao 在日本投资上线网络漫画应用 KakaoPage，引入数十万部日本原创网络漫画。

2021 年，启动欧洲的 Kakao Page Europe 服务。Kakao 的网络漫画业务负责人曾表示，在美国这一全球最大的内容市场，既需要推出符合当地用户喜好的漫画内容，也需要通过本土平台将韩国漫画 IP 介绍给美国人。

因此，从 2019 年起，Kakao 陆续与 DC、漫威等美国漫画出版商达成合作，在平台上引进美国热门漫画 IP；2021 年，又以 5.1 亿美元收购了北美发展最快的网络漫画平台之一 Tapas Media，在上面推广大量韩国漫画 IP。数据显示，2021 年 Tapas 的收入同比增长十倍，成为美国收入排名前三的漫画应用之一。

（三）采用灵活商业模式吸引消费者与创作者

金融时报报道显示，韩国网络漫画平台的商业模式较为多元，主要包括用户付费、广告和 IP 改编。以 Webtoon 娱乐为例，其八成收入来自用户付费订阅。

用户订阅后，可解锁付费内容或提前观看连载漫画最新章节；若不想付费，也可通过观看广告免费观看部分作品，去年平台 12% 的收入就来自在线广告。

此外，韩国主要网络漫画平台还将漫画 IP 改编成电影、电视剧、游戏等其他类型内容，以获取更多收入。Deadline 分析认为，与传统漫画相比，节奏更快、情节相对简单的网络漫画更适合影视化改编。在过去十多年里，Webtoon 娱乐已将超过 900 个 IP 改编成不同类型作品。

Kakao 也表示，2022 年一年内签署了约 50 项漫画 IP 许可协议。在 IP 影视化过程中，平台制作模式多样，包括内部工作室制作或授权给第三方制作等。如今，不少韩国影视作品都改编自网络漫画，如奈飞出品的韩剧《王国》《僵尸校园》等。

2023 年，奈飞推出的约 14 部原创韩剧中，约一半改编自网络漫画。Webtoon 娱乐的 CEO 在接受采访时表示，IP 改编不仅能带来更多收入，改编的 IP 越多，因电影、电视剧而被吸引到漫画平台的用户也会越多。

日经新闻指出，与日本漫画家通常仅获得约 10% 的销售分成不同，为吸引和留住创作者，Webtoon 娱乐和 Kakao 旗下漫画平台基本会将一半销售收入返还给创作者；在广告及 IP 改编成电视、电影等作品产生额外收入时，也会向创作者支付一定比例报酬。

目前，Webtoon 娱乐旗下共有 2400 万创作者，其中专业创作者平均年收入 4.8 万美元，前 100 名年收入约 100 万美元。

尽管韩国网络漫画平台在全球许多国家占据主导地位，但也面临诸多挑战。界面新闻报道称，与流媒体等平台一样，漫画平台需源源不断的内容供给才能持续运转，这导致内容成本高昂。

去年，Webtoon 娱乐包括创作者分成等在内的成本支出高达 10 亿美元，占收入的四分之三。其次，经济学人分析认为，许多传统漫画凭借复杂页面布局，能讲述更深刻、具戏剧性的故事，而网络漫画因画面和文字展示有限，难以企及。

此外，Kakao 娱乐高管表示，网络漫画普遍存在盗版问题，这对平台和创作者造成巨大损害。

韩国网络漫画平台凭借创新的漫画生态、积极的海外拓展策略以及灵活的商业模式，在全球网络漫画市场取得了显著成就。

然而，高昂的内容成本、在深度内容创作上的局限以及盗版问题，也为其未来发展带来了严峻挑战。未来，韩国网络漫画平台能否突破这些困境，持续引领全球网络漫画市场发展，值得我们持续关注。

文章素材来源声动早咖啡

来源：小志一直说一点号