在 “互联网 + 健康” 政策红利与消费习惯变迁的双重驱动下，品牌以 72 的电商渠道渗透率男性健康市场，成功构建 “预防 - 诊疗 - ” 全链路数字化服务。这一数据不远超行业平均水平，更标志着从传统药企向 “健康科技品牌” 的华丽转身。依托京东、阿里健康等主流平台，打造 “智能搜索 + 场景” 的获客模型。通过分析用户搜索关键词（如 “功能障碍怎么办”“男性健康保养”），定向推科普内容与用药指南，使搜索转化率至 18，远超同类产品 8 的平均水平。“我们发现，30-45 岁男性用户习惯在夜间 22-24 点浏览健康资讯，因此特别设计了‘深夜健康课堂’直播栏目，单场吸引 30 万用户互动。” 电商运营负责人表示。摘要：在 “互联网 + 健康” 政策红利与消费习惯变迁的双重驱动下，品牌以 72 的电商渠道渗透率男性健康市场，成功构建 “预防 - 诊疗 - ” 全链路数字化服务。这一数据不远超行业平均水平，更标志着从传统药企向 “健康科技品牌” 的华丽转身。
在线下，与全国 2000 余家连锁药店合作铺设 “智能问诊终端”，用户刷即可完成基础健康检测，生成包含用药建议的电子报告，并直接跳转至线上商城下单。这一 “线验 + 线上下单” 的 o2o 模式，使复购率至 65，形成消费闭环。区别于传统药品销售，电商平台推出 “全周期健康管理服务”：用户购药后自动加入专属社群，享受男科医生每周直播答疑、用药提醒、生活方式干预等增值服务。数据显示，参与健康管理的用户，3 个月内 ed 率达 82，显著高于单纯用药群体的 65。
针对用户隐私担忧，采用区块链技术实现 “无痕购药”：订单物流信息显示 “健康用品”，配员经过严格保密培训，售后咨询通过加密通道进行。“我们接到一位教师用户的反馈，称这种细节设计让他放下心理负担。” 客服总监透露，品牌 nps（净值）因此至 78 分，远超医药行业 50 分的平均水平。电商平台已接入血压计、体脂秤等智能设备数据，未来将推出 “ed 风险预测模型”，通过用户生理指标、生活习惯等 200 + 维度数据，提前预警健康风险并提供干预方案。同时，平台正在搭建 “男性健康知识库”，汇聚 500 + 篇医学文献、200 个案例，成为用户获取信息的平台。
“我们不是药品销售渠道，更是男性健康的构建者。” 伟哥品牌 ceo 在行业峰会上表示，随着 “健康 2030” 规划推进，将继续加码数字化基建，目标在 2025 年底实现线上服务覆盖 90 的，推动男性健康消费从 “被动” 转向 “主动管理”。
来源：古月长凡
