摘要：想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年5月19日—5月23日)全球资讯第358期，将聚焦关税引发的系列连锁反应，如股价震荡、涨价，以及为应对变化，欧莱雅们不断进行人事变动等内容进行分析。
来源 | 聚美丽
作者 | 苹 果
想了解全球化妆品行业发生了什么？本周(2025年5月19日—5月23日)全球资讯第358期，将聚焦关税引发的系列连锁反应，如股价震荡、涨价，以及为应对变化，欧莱雅们不断进行人事变动等内容进行分析。
跌25%，LVMH痛失欧股TOP5
又一美妆因关税主动涨价
拜尔斯道夫投资生物技术公司
欧莱雅们又迎人事大变动
入驻丝芙兰的名人品牌开拓新市场
曾遭遇清算的护肤品牌重返法国
全球美妆集团仍在经历调整期，且叠加关税等影响，不同层面的竞争格局随时充满了变数。
当产业进入冰河期时代，在这一周期中，我们看到了国际美妆们正在股价的震荡、价格的波动、人事的动荡，显而易见，国际美妆企业们的挑战重重！
据BOF报道，截至5月22日，这家法国企业集团股价当日下跌3%，今年总计跌幅为25%。
图源：BOF
“要让股票重新定价，我们需要行业恢复一些增长或相对优于同行的表现。我认为这两种情况在中期内都更有可能发生，但我不确定今年是否会发生。”Morningstar分析师Jelena Sokolova如此评价道。
报道指出，LVMH集团在欧洲五大上市公司中失去了位置，这家奢侈品制造商经历了自2008年金融危机以来最严重的年度滑坡。
需要注意的是，在股票上，LVMH集团2023年跻身全球股票TOP10，在规模上曾与Facebook所有者Meta Platforms Inc.竞争。但如今的境况来看，这是一种收窄和退缩，投资者担心经济复苏难以实现。
“由于该行业(尤其是美国)面临的渐进逆风，我们认为该行业的盈利复苏可能会被推迟。”Carole Madjo将LVMH集团评级下调至等额，并在一份报告中如此评价道。
除了股价外，LVMH集团的业绩也不理想，且未来颓势可能会持续。据Fashionnetwork报道，LVMH集团2025年Q1业绩低于预期后，Q2需求趋势仍具疲态。据知情人士透露，在消费者信心低迷的情况下，LVMH集团将审慎看待Q2业绩，尤其指出将在中国市场持续遇冷。
奢侈品市场低迷，部分原因系消费者控制了在中国的高价购买。另外，美国关税战的持续影响也使该集团受到波及。
据彭博社汇编的数据显示，经初步分析师估计，LVMH集团第二季度亚太地区(日本除外)销售额可能下滑6.4%，值得注意的是，包括中国在内的亚太地区占LVMH集团总销售额的30%，而美国占24%。
分析师的预测类似于给了LVMH集团警告的一击，而眼下的股价下跌则可能会让LVMH这一奢侈品巨头倍感压力。
关税风波的影响仍在持续，日前又有化妆品因此主动涨价。
据Cosmetics Business报道，韩国护肤品牌Glow Recipe将于今年5月31日将其Watermelon Toner、Dew Drops、Hue Drops产品的价格提高1美元(约合人民币7.2元)，旨在应对原材料和运输成本的上涨。
“非常感谢您的持续支持，并希望让您有机会在更改生效之前，以当前价格囤货。”Glow Recipe在其官方INS帖子中解释道。
值得注意的是，Glow Recipe同时还宣布将其Plum Plump透明质酸精华液降价，自6月1日从45美元(约合人民币324.09元)降至38美元(约合人民币273.67元)。尽管价格上涨，部分产品也采取降价措施让消费者更易于接受。
由于对进口商品征收关税，涨价的美妆企业并不止上述这一家。
譬如，依特香水Interparfums计划从8月1日起将美国的价格提高6%至7%；瑞典美容工具品牌Foreo将承担关税的部分成本，但告知消费者，预计从4月22日起，将商品价格上涨20%至30%。
与此同时，宝洁、爱马仕、奇华顿等都表示可能会提高价格以应对关税影响。此外，英国美容零售商Space NK在应对加税时暂时暂停了对美国的订单，上述不难看出关税带来的一些影响。
除了关税等带来的负面影响外，还可以看到国际美妆企业的积极动向，某种层面也是在为提升竞争力做准备。
如，在5月22日，拜尔斯道夫官网发布新闻称，其正在对总部位于马萨诸塞州剑桥的生物技术公司Vincere Biosciences进行战略投资，计划开发新的护肤解决方案。
图源：拜尔斯道夫官网
“这是我们长期战略的又一步，通过这项投资，我们强调了作为皮肤护理领域专家及创新者的承诺。这一战略合作伙伴关系的达成，有利于我们探索皮肤生物学中的新调控机制，推进化妆品解决方案。”拜尔斯道夫首席研发官Dr. Gitta Neufang如是说道。
Vincere Biosciences首席执行官Spring Behrouz博士则表示，“拜尔斯道夫凭借在皮肤生物学和再生方面的长期研究，成为活性成分化妆品的前沿，我们很高兴能与这样的公司合作。”
据官方新闻显示，本次合作的一个关键方面是线粒体自噬，即细胞内受损线粒体的分解过程。该过程对细胞健康至关重要，并在皮肤老化过程中起着关键作用。而拜尔斯道夫拥有在辅酶Q10研究方面的丰富经验，早在1998年，拜尔斯道夫就开发化妆品中的有效活性成分，将其用在妮维雅的护肤产品中。
值得关注的是，拜尔斯道夫不仅创新性的进行战略投资和开发护肤解决方案，还通过任命地区业务负责人，实现本土化运营。
据Globalcosmeticsnews报道，拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅印度已任命Akshay Kawale为Derma业务部门负责人，自2025年4月3日起生效。在此职位上，其将监督Eucerin品牌在印度市场的运营。
Fashionnetwork指出，在新职位上，Akshay Kawale将负责领导公司在印度市场的皮肤业务部门。
“欢迎Akshay Kawale加入印度领导团队，他对皮肤类别的理解、推动业务转型的能力，将有助于扩大优色林在印度的足迹，推动下一阶段增长。”妮维雅印度董事总经理Geetika Mehta在一份声明中对本次任命如此评论道。
可以看出，美妆企业正在通过优化管理层结构，加强在不同区域的业务布局。印度作为新兴市场，其增长潜力吸引了众多品牌加注，而欧洲市场，尤其是意大利、希腊和东欧等地区，依然是竞争的焦点。
据imille报道，Giuseppe Oltolini最近被任命为LVMH旗下迪奥香水公司Parfums Christian Dior意大利、希腊和东欧(EPCD)总经理，该任命自5月12日起生效。此前，Giuseppe Oltolini就已担任Parfums Christian Dior意大利总经理和意大利美容事业部国家总经理，此次任命是对前者的补充，扩大了其职责范围。
报道显示，Giuseppe Oltolini将领导该品牌在希腊和东欧市场的战略和运营，直接协调希腊总经理和EPCD总经理，加强品牌在关键增长领域更广泛的影响力，进一步巩固其在奢侈美容领域的地位。
回顾职业生涯发展历程，Giuseppe Oltolini从米兰天主教圣心大学工商管理专业毕业后，在欧莱雅开始了他在美容领域的探索，也在此期间积累了商业和管理领域的技能。
在2007年，Giuseppe Oltolini加入Parfums Christian Dior Italia担任商务总监；2013年担任瑞士和奥地利国家总经理；2018年返回意大利担任品牌总经理；自 2021年以来，Giuseppe Oltolini还担任意大利美容事业部国家总经理一职，领导品牌创新和扩张的战略举措。
上述来看，对于Giuseppe Oltolini的任命，意味着Parfums Christian Dior迈出了国际扩张和整合计划的重要一步，这也可能帮助其应对东欧和希腊等复杂地区的挑战。
欧莱雅集团也同样在加注有潜力的市场，并继续在进行人事变动的调整。
据Globalcosmeticsnews报道，欧莱雅集团任命Rehan Saeed为欧莱雅巴基斯坦新任首席执行官兼执行总经理，接替Qawi Naseer的相关工作，任命自2025年5月起生效。
值得一提的是，Rehan Saeed相继在印度尼西亚、巴基斯坦，担任欧莱雅消费品部(CPD)的商务总监，在巴基斯坦时Rehan Saeed通过改革将CPD业务和市场份额翻了一番。
回到欧莱雅们这些新的人事任命来讲，与其盯上南亚、东南亚市场的增长潜力，在业绩承压下寻求增量不无关系。
据CosmeticsDesignAsia报道，入驻丝芙兰的名人美容品牌Haus Labs于2025年5月在东南亚、大洋洲和香港推出，旨在加强亚太地区高端美容产品市场份额。
在彩妆领域，Haus Labs将专有技术HausTech Powered Innovation融入化妆品，将“皮肤优化成分”纳入配方，提供美容和皮肤护理益处。
聚焦品牌本身，Haus Labs在2019年通过亚马逊在9个国家/地区发布，在2022年开始与丝芙兰建立独家合作伙伴关系。
“亚洲仍然是全球化妆品行业的增长地区，预计东南亚多元化的美容和个人护理市场将继续呈上升趋势。丝芙兰与Haus Labs的长期合作证明了丝芙兰在全球范围内提升和扩大美容品牌的能力，为提供差异化产品能力奠定基础。”丝芙兰东南亚(SEA)、大洋洲和印度董事总经理Jenny Cheah如此评价道。
此外，Haus Labs首席执行官Ben Jones认为，该品牌进入亚太地区是一个“关键的里程碑”。
近日，法国护肤品牌Pier Augé正在为重返国内市场做准备。
据premiumbeautynews报道显示，Pier Augé最近在美国重新推出了电子商店，将于8月开始在法国在线销售，然后计划于9月在欧洲正式重新推出。
回溯Pier Augé的发展历史，可以发现，其由一位法国药剂师于1961年创立，以科学的护肤方法闻名。该品牌以对皮肤分子结构的研究为基础，创造的配方最著名的是针对敏感皮肤的Ental系列。
Pier Augé新任总经理Marie Delporte表示，“Pier Augé具有较大优势，包括在法国和国外的良好声誉，以及专业知识、性能及根植于法国本土等。”
值得一提的是，Pier Augé曾致力于实现品牌形象的现代化并扩大其国际影响力，尤其是在中国。但由于该目标下未能带来持久的财务改善，使其遭遇了清算。
2023年11月，沙特鲁商事法院最终下令对该品牌进行清算。此后，该品牌最终被水羊股份收购，由Pier Augé负责在中国的销售业务。如今，在公司资金的支持下，该品牌已逐渐好转。
对于未来，Pier Augé计划于2026年开设巴黎旗舰店，法国的战略将基于全渠道模式，结合在线销售、选择性实体分销和社交媒体激活。
注：文中汇率1美元≈7.2元
消息来源：上述企业官网、Cosmetics Business、Fashionnetwork、彭博社、BOF等
视觉设计：筱情
责任编辑：Lucky
来源：聚美丽中国