摘要：在互联网药品宣传受限的环境下，品牌以 78 的年度搜索量增长、92 的正向舆情占比，了 “合规传播 + 价值传递” 的典范。其在于将 “健康科普” 转化为 “社会议题”，用数字化内容男性健康的沉默壁垒。团队敏锐捕捉到 “男性健康意识觉醒” 的社会趋势，在微博、

在互联网药品宣传受限的环境下，品牌以 78 的年度搜索量增长、92 的正向舆情占比，了 “合规传播 + 价值传递” 的典范。其在于将 “健康科普” 转化为 “社会议题”，用数字化内容男性健康的沉默壁垒。团队敏锐捕捉到 “男性健康意识觉醒” 的社会趋势，在微博、知乎等平台发起 #男性健康不沉默# 话题，邀请、蒋昌建等跨界名人分享 “健康与成功的关系”，将 ed 话题从 “性” 的狭隘范畴至 “整体健康” 的高度。话题阅读量突破 15 亿次，带动 “男性健康检查” 搜索量周增 300，许多用户留言：“次知道，关注丁丁健康也是成熟的表现。”在内容形式上，摒弃传统药品广告的 “功能灌输”，转而采用纪录片、脱口秀、漫画等多元载体。例如，与 “一条” 合作拍摄的《40 岁工程师的健康突围》，真实记录主人公从 ed 困扰到的过程，片尾一句 “健康不是羞耻，逃避才是” 引发共鸣，单条视频播放量达 2300 万次。针对互联网药品宣传的严格，品牌开发 “内容合规 ai 审核系统”，实时扫描文案中的 “化用语”“” 等敏感词，确保内容符合《药品广告法》要求。同时，在科普视频中强制插入 “请遵医嘱”“未成年人禁止观看” 等提示，将合规性融入内容设计。“我们曾拒绝过 127 条高流量但打擦边球的合作提案，因为合规是品牌的生命线。” 市场合规总监强调。通过用户行为数据分析，品牌发现 35-45 岁男性更倾向于在 “汽车场景”（如车载音频、停车 app）获取健康信息，于是定制《开车时的健康课》系列音频节目，平均打开率达 68，远超其他场景的 45。针对 “父亲群体”，在父亲节推出 “给孩子做个健康榜样” 互动 h5，用户上传与孩子的合照即可生成健康书，分享率达 42，实现 “情感共鸣 + 品牌植入” 的双重目标。“互联网宣传的本质，是用数字技术搭建信任桥梁。” 品牌传播负责人总结，伟哥品牌的成功证明，即使在严格下，只要聚焦用户的健康需求，用有温度、有深度的内容触达，就能突破传播天花板。当男性健康从 “禁忌” 变为 “共识”，收获的不是流量，更是社会价值的。

来源：古月长凡3