摘要：当微短剧市场规模突破500亿元、用户规模占整体网民比例过半、以25%的复合年增长率扩张（据高盛研报）时，长视频平台当如何破局？当行业快速向精品化、IP全链路开发转型，技术迭代不断重塑创作逻辑时，谁又能率先找到增长密码？
12年，26年，11年。
这是网络外卖、网络文学和网约车达到6.62亿用户规模所用的时间，而微短剧直接将这一数字缩减到5年以内。
当微短剧市场规模突破500亿元、用户规模占整体网民比例过半、以25%的复合年增长率扩张（据高盛研报）时，长视频平台当如何破局？当行业快速向精品化、IP全链路开发转型，技术迭代不断重塑创作逻辑时，谁又能率先找到增长密码？
市场将期待的目光投向爱奇艺。
作为最早系统布局微短剧的长视频平台，爱奇艺“长+短”内容的协同效应已经显现，为行业转型提供了极具价值的参考范式：云合数据显示，爱奇艺长剧集及电影市占率持续领跑行业；微剧重度用户规模在4个月内实现3倍增长；内容影响力的提升，推动公司会员服务收入在今年一季度环比增长7%，基础会员规模创新高。与此同时，通过AI技术创新、内容电商拓展及线下场景延伸，爱奇艺成功构建起“内容-技术-商业”三位一体的增长模型，为行业创造了更多想象空间。
总体经营数据则进一步印证了爱奇艺战略实践的有效性：5月21日公布的财报显示，公司一季度总收入为71.9 亿元，环比增长9%。Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，环比增长13%，运营利润率达6%。当季总收入和运营利润环比分别增长9%和20%。
同时，公司持续稳步优化资产负债表，净利息费用在过去六个季度持续下降，为长期可持续增长奠定了基础。
内容破局：长短共生的生态哲学
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元。同年，中国内地电影全年总票房收入预计为470亿元，微短剧市场规模有望首次超过电影票房，或在2027年达到千亿。
为顺应行业发展趋势，满足用户的多样化需求，爱奇艺的内容策略呈现出鲜明的辩证思维：以长视频为“锚”稳住基本盘，以微短剧为“帆”开拓新增量。当行业还在争论“竖屏还是横屏”时，爱奇艺已在用户心中植下“横竖都看爱奇艺”的理念。
长视频领域，爱奇艺在一季度继续深耕“剧场化”运营模式，在不同赛道推出多部口碑热度双丰收的优秀剧作：迷雾剧场新作《漂白》以破万热度值刷新纪录，单集收入跻身历史前三，再次证明爱奇艺在悬疑赛道的强劲实力；恋恋剧场《白月梵星》《爱你》双线发力，前者以9600 +热度值稳坐女性向头部，后者则以“新中式养生恋爱”的独特标签杀出重围，收官日登顶猫眼剧集热度总榜，云合评级达S+，成为华语内容海外热播的又一现象级作品；大家剧场《北上》改编自茅盾文学奖作品，以现实主义笔触叩击时代脉搏，据猫眼娱乐统计，该剧Q1有效播放量达9.75亿，是该季度有效播放最高的历史剧。
在今年2月举办的首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺荣获11项推优认可。其中，自制剧《我的阿勒泰》包揽年度出品公司、制片人、摄影、美术等7项大奖，彰显出爱奇艺出品剧集在艺术与商业上的双重价值。
开年以来，爱奇艺在电影与综艺领域同样亮点频现：《哪吒之魔童闹海》大火带动前作《《哪吒之魔童降世》登顶季度观看榜首，《种地吧3》《一路繁花》分别在年轻群体与下沉市场掀起热潮，后者更以突破8000的热度值实现“银发群体”破圈。长剧集云合总市占率持续领先，电影市占率连续13季度领跑，足见长视频基本盘的稳固性。
微短剧赛道，爱奇艺展现出先发者的明显优势及深厚积累。作为业内最早系统布局的长视频平台，其微剧储备量已超1.5万部，免费与会员内容各占半壁江山。今年春节期间，爱奇艺上线28部精品微剧并联动艺人直播拜年，加深用户对“在爱奇艺看微剧”的认知。
爱奇艺极速版内，微剧已成为日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户（在平台主要观看微剧的用户）规模实现了3倍增长。
这一增长离不开爱奇艺以“精品化”为目标的内容生态建设：通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划 ”“普法微剧万集计划” 等举措，破解微短剧长期以来被诟病的粗制滥造、内容恶俗等问题。同时，针对短剧行业“九成收入用于投流”的畸形模式，爱奇艺创新分配机制，将70%以上的收入分给内容出品方，激励多元化高质量创作。爱奇艺表示，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。
当前，长视频与微短剧协同效应已显现：长视频作为基石提供品牌背书与用户基础，微短剧则作为延伸丰富内容矩阵，二者相互引流，助力爱奇艺在行业激烈的竞争中占据独特生态位，并有效带动了会员、广告等商业变现。
一季度，爱奇艺会员服务收入44.0亿元，环比增长7%。在线广告实现收入13.3亿元。头部剧综备受广告主认可，内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。全新的广告投放平台“奇炬”整合了“长视频+微剧”双生态资源，为品牌广告和效果广告提供了智能营销解决方案。
在海外，内容影响力的提升对会员及广告业务的驱动作用则更为明显。爱奇艺国际版一季度收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中，爱奇艺自制剧占了4席，其中《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。自制国漫《超能立方：超凡篇》海外开播首周即创国漫单日收入历史新高。爱奇艺自制泰剧《指尖浪漫》则吸引了多个品牌展开深度合作。
从2017年内容海外发行，到2019年平台出海，再到2024年重申海外战略，爱奇艺海外业务不断开枝散叶。步入2025年，爱奇艺宣布启动中东北非站，深入该区域市场，开展华语和多样化的国际内容推广、当地用户服务运营、阿拉伯语影视内容引进中国和制作等工作。至此，爱奇艺已形成东南亚、北美、日韩、中东北非等四大重点运营区域。
截至目前，爱奇艺国际版已累计服务过亿全球用户，网络视听服务覆盖全球超190个国家和地区，并支持12种语言的用户界面和字幕。
技术赋能：重塑内容生产与用户体验
智能时代，AI技术的持续迭代推动影视娱乐行业降本增效进入全新阶段。而对于爱奇艺来说，AI不仅是降本增效的工具，更是重构内容创作的“协作者”，从内容生产到用户交互，爱奇艺构建起创作流程的智能化闭环，有效推动内容工业化升级。
内容制作端，爱奇艺的AI应用成果丰硕，处于行业领先水平。“剧本工坊”不仅能有效识别重复内容、提供故事素材、优化故事节奏和角色设定，还具备高效的剧本评估能力，大约在30分钟内就能完成一部50万字剧本的全面评估，并从主题、卖点、题材与受众等维度展开深度分析，给出创作和改进建议。对于创意产业来说，早期决策对项目最终质量和效率具有显著的杠杆效应，这正是剧本工坊的价值所在。而“影像工坊”则可以基于剧本描述快速生成场景视觉草图，实现概念设计前置，大幅提升美术、导演、制片之间的沟通效率。
中期拍摄阶段，爱奇艺自研虚拟制作平台IQStage与 QClip实时上云配合，成为了提升效率和降低成本的关键。其自研的IQStage平台集成了20余项专利和软著，优化了“实时预览”和“光影匹配”实现了虚实景的完美融合，让《大梦归离》95%的虚拟制作画面都不需要再做后期特效。QClip系统则实现了国内首次拍摄画面实时上云，以“天”计变为以“分钟”计，极大地提高了“制作上云”的效率。
在用户体验方面，爱奇艺在今年4月宣布推出“跳看”功能和“桃豆”个人智能助手，以AI赋能用户体验升级。
为让长剧集更符合部分用户对“短而精”内容的偏好与习惯，“跳看”功能重构了长视频的观看逻辑，提供给用户多一种选择。该功能利用AI技术对视频画面进行分析，找到真正能够推动剧情发展的精彩点。用户仅需上下滑动屏幕，即可在叙事精华点间自由跳转，极大满足了用户的个性化需求。
AI智能助手“桃豆”则为用户提供了更多情感陪伴，它能够满足为内容探索、剧情讨论及播放控制等用户需求，实现“所想即所得”。面向“一老一小”推出的“长辈模式”与“少儿模式”，更以适老化改造与儿童保护机制，实现多年龄段用户覆盖。同时，爱奇艺AI角色互动平台“桃豆世界”集纳了来自热门IP的约千个AI角色，目前互动量已超1亿轮次。
商业进化：从线上到线下的价值延伸
在会员与广告之外，爱奇艺正在开辟“第三增长曲线”：线下乐园与内容电商的双线布局，标志着其从“内容平台”向“娱乐生态综合服务商”的跃迁。
今年4月23日，爱奇艺在世界・大会上宣布正式进军内容电商并开启试运营，依托“内容IP +直播/短视频+电商”场景打造新增量。首期入驻商家享免平台扣点与亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴，于4月20日首次开播。
作为内容生态的延展，直播电商将进一步释放优质内容的商业价值以及IP价值。除常见的直播带货外，未来还可通过微剧植入、IP联名商品开发等方式，让用户享受“所见即所得”“边看边买”的即时满足。与此同时，明星艺人、垂类KOL也可以与内容场景进行深度融合，开发出不同圈层用户的差异化需求。爱奇艺拥有强大“内容引力场”，其长期积累的高黏性、高忠诚度用户将成为电商业务坚实的底层支撑。
而在线下，爱奇艺的另一场“场景革命”也在徐徐展开。
2025开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园，深度布局以影视主题IP体验为核心的沉浸式线下娱乐空间。此外，爱奇艺依托《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》等热门IP打造的全感剧场，已在全国布局超50家运营门店，覆盖近30个城市。
《中国主题乐园行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2025-2032 年）》显示，截至2023年9月，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，而发达市场平均水平高达68%，二者之间存在名下差距。
两大知名主题乐园的财报数字进一步验证了线下乐园的商业潜力：2024财年，迪士尼总收入约为913.61亿美元，同比增长3%。其中，体验板块收入，即迪士尼主题乐园相关服务收入同比增长约5%，达到341.51亿美元，为其母公司贡献了超过三分之一的营收，且增幅显著。环球影城同样展现出了强大“吸金能力”，环球影城母公司康卡斯特在全球各地经营的五座环球主题乐园，在2023年共实现营收89.47亿美元，同比增长18.6%。
爱奇艺创始人、CEO龚宇直言，爱奇艺乐园是公司线下体验业务发展重要的一环，我们将借助前沿数字技术与影视IP的融合，为游客带来“走进梦想影视世界”般的沉浸式娱乐体验。他进一步表示，爱奇艺乐园项目不仅仅是一个文旅项目，更是一座连接过去与未来、虚拟与现实的桥梁。
通过线下乐园布局，爱奇艺将把更多IP转化为线下沉浸式体验，从而延长内容生命周期，拓展IP的商业价值，打造更为立体、多元的商业版图。
结语
从资本市场的最新反馈来看，中金公司维持对爱奇艺“跑赢行业”的评级，华泰、招商等多家券商维持“买入”评级，并表示看好爱奇艺“长+短”内容布局与AI降本增效潜力，认为其微剧商业化与内容电商将释放长期价值。
面对“内容向短”的趋势变化，爱奇艺并未盲目追逐流量，而是以长视频为核心基本盘，以“集数减、质量增”策略提升单剧价值，同时以微短剧为补充，通过工业化生产与用户分层运营，实现“长短互哺”。在技术浪潮下，爱奇艺对AI的定位也始终清晰——不是人的“替代者”，而是提升全链条效率的“协作者”。未来随着AI工业化生产的深入推进，有望进一步释放效率红利与体验升级空间。
在变革当中，爱奇艺始终保持冷静的姿态，专注于服务自己的目标市场。正如龚宇所说“眼前还有很多困难和挑战，但未来是充满期盼的。”面对一系列变化，爱奇艺将以科技的力量、艺术的精神，聚焦精品、革新体验、创新发展。这份坚持，或许就是爱奇艺在不确定的行业变局中，最确定的增长密码。未来，爱奇艺有望继续凭借其在内容、技术和商业领域的深耕与创新，不断拓展发展边界，巩固优势地位。
来源：金融界