摘要：全红婵退赛第二天，很多人的手机都被一条品牌海报刷屏了。这事挺有意思——5月24号全国跳水冠军赛当天，那位拿过奥运冠军的小姑娘突然宣布旧伤复发退赛。你猜怎么着？和她合作的那些大牌子，二十多家就跟约好了似的，全都没了动静。

全红婵退赛第二天，很多人的手机都被一条品牌海报刷屏了。这事挺有意思——5月24号全国跳水冠军赛当天，那位拿过奥运冠军的小姑娘突然宣布旧伤复发退赛。你猜怎么着？和她合作的那些大牌子，二十多家就跟约好了似的，全都没了动静。

这时候广东有个做厨电的万家乐突然跳出来整了个活。人家不用明星代言人常见的活动照，专门挑了全红婵在世锦赛披着国旗的领奖照片。图里小姑娘笑得跟花儿似的，旁边配了二十五个字："暂时歇歇脚，整装再出发，我们在下个跳台等你"。这海报一发，评论区直接炸锅了。

老话说"患难见真情"，这话搁商业圈倒成了照妖镜。好些品牌平时在运动员夺冠时恨不得贴满大横幅，遇到运动员低谷期倒躲得比谁都快。去年东京奥运会众人疯抢代言合同的场景还历历在目，这会一出状况就装死，也难怪网友吐槽说"看看谁是真朋友"。

万家乐这招确实聪明。他们既没回避运动员当前状态，也没消费人家的伤病。你看海报上用的词："整装再出发"、"下个跳台"，这不就是在告诉大伙儿：我们陪运动员熬过低谷。更妙的是他们特意选用了广东本地媒体拍的照片，这老乡帮老乡的情分谁看了不觉得暖心？

其实品牌这波操作早有预兆。上个月网友拍到全红婵在训练场看队友比赛，当时就被眼尖的粉丝发现她衣服上有万家乐的logo。当时还有人纳闷这品牌怎么不走传统广告路线，现在看原来人家早就转变思路了——与其整天在赛场举广告牌，不如让代言人日常训练都自然露出品牌标识。

要说这行当现在的玩法真不一样了。过去哪个运动员出状况，赞助商要么急着撤广告，要么装作不知情。现在消费者眼睛毒得很，网上随便搜搜都能扒出品牌过往表现。你看看这两天社交平台的数据，万家乐天猫旗舰店光是咨询量就涨了300%，最牛的是热评第一写着："用了八年万家乐热水器，今天突然觉得自己挺有眼光！"

这事有意思的地方还在于，明明是体育圈的新闻，最后商业品牌反而成了焦点。有业内人士算了笔账：就这张海报的传播效果，顶得上砸五百万做常规推广。关键是这钱还花在刀刃上，既维护了合作伙伴，又赚了波路人缘，堪称教科书级别的危机公关。

不过咱也得说句公道话，品牌和运动员的关系从来都是双向的。今天你雪中送炭，明天市场就有千百万人记得这份情谊。你看网友整理的运动员代言榜单，那些长年坚持支持现役选手日常训练的国货品牌，往往能获得持续的市场回报。说到底，做生意和处朋友其实没啥两样——看得是长久，凭的是真心。

现在大家都在猜，等全红婵恢复训练再上赛场时，会不会有更多品牌醒悟过来重新调整合作策略？要我说，与其整天想着怎么蹭流量，不如学学万家乐这种"用行动说话"的实在劲儿。毕竟在这个比谁套路深的年代，真诚本身就是最好的营销。

来源：明天更好9Y1B