摘要：2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华于23日至25日成功举办，18支来自中、日、美、韩、英等国家和地区的顶尖战队展开激烈对决。HADO玩家们佩戴AR设备，在现实中“操控”虚拟能量球与护盾进行对战，强化了参赛体验，也精准契合年轻一代对运动、社交与科
5月的上海北外滩，黄浦江畔多了一场引人注目的“虚实交融”科技体育盛事。
2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华于23日至25日成功举办，18支来自中、日、美、韩、英等国家和地区的顶尖战队展开激烈对决。HADO玩家们佩戴AR设备，在现实中“操控”虚拟能量球与护盾进行对战，强化了参赛体验，也精准契合年轻一代对运动、社交与科技的多元需求。
2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华开幕
比赛现场HADO玩家们佩戴AR设备进行对决
在2v2对决中，中国赤龙战队获得2025光明肉业HADO全球公开赛冠军，而在3v3对决中，日本队一举获得了2025光明肉业HADO世冠杯。比赛现场引发观众欢呼，社交媒体瞬时刷屏。伴随终场哨响，现场的灯光、AR投影与欢呼声交织，构成了北外滩江岸颇具未来感的一道景。
中国代表队赤龙队夺冠
北外滩又多了一个“科技+运动+潮流”打卡地
在这场“未来运动”的现场，光明肉业的身影随处可见。在黄浦江水面搭建的90米巨型舞台上，光明肉业的品牌LOGO与视觉装置成为背景的一部分，穿插于LED巨幕播放、赛事转场特效与社交传播内容之中。
与此同时，现场特别设立的“科技能量补给站”融合了光明肉业旗下品牌——上海梅林、大白兔、冠生园、正广和、爱森、苏食、联豪等，变身为“运动能量符号”，满足了参赛者和观众的基础饮食需求，也通过潮流装置、限时打卡、AR互动等方式，引发了年轻人社交平台上的广泛转发与讨论。
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从舞台视觉、互动装置到观赛体验，光明肉业用一场深度“入局”式的品牌联动，展开了一次针对Z世代的年轻化突围。
这不是光明肉业第一次与年轻人“玩在一起”。从2024年F1中国大奖赛的美食嘉年华，到大白兔×上马联名线上跑，光明肉业近年来围绕体育、潮玩与生活方式构建起一套成熟的跨界营销系统。
这种营销逻辑并非单一的“赞助即露出”，而是在“场景—产品—社交”三者之间形成持续的循环触达与品牌记忆。比如在游戏领域，光明肉业动作频频，旗下大白兔曾与热门游戏《光与夜之恋》、《元梦之星》推出联名糖果，上海梅林则与经典游戏《穿越火线》合作推出联名片装午餐肉。这种从视觉风格到产品包装的全面融合，不仅让年轻消费者在虚拟空间中“遇见”品牌，也将品牌理念反向植入日常生活之中。
做年轻人认可的“老字号”，守正创新焕新生
2024年6月，光明肉业完成品牌重塑，将原“上海梅林正广和股份有限公司”正式更名为“上海光明肉业集团股份有限公司”，以进一步明确“肉业一体化”战略，打造集团在高蛋白食品领域的核心增长极。
光明肉业始终秉持“守正创新”精神，在产品层面坚守食材、工艺、安全的传统优势，在表达层面通过技术、包装和内容连接新生代需求。
2025年光明肉业旗下上海梅林推出国内首款采用利乐六层环保包装技术的中式锁鲜菜—“搭饭”系列，这个系列产品背后搭载利乐智能化生产线，具备国家实用新型与外观专利，兼顾食品安全与环保减碳，为“速食不将就”提供技术支撑。“搭饭”系列在五五购物节期间首次亮相，迅速成为市场焦点，也成为光明肉业链接消费者快节奏生活的新载体。
品牌表达落脚于产品力焕新。今年继“搭饭”之后，光明肉业又推出苏食鲜卤系列、联豪文火牛肉、大白兔太妃糖和牛轧糖系列等具备社交属性的生活方式新产品，逐步形成覆盖不同年龄层次、生活场景和情绪需求的产品矩阵。Z世代的“悦己消费”、中产家庭的“健康即食”、银发族的“安心情怀”，在光明肉业构建的产品矩阵中被清晰地划分、细致地服务。
当一家上市国企启发新生代生活方式
作为一家国有控股上市公司，光明肉业（600073.SH）在年轻化转型中的表现，越来越具备标本意义。如何在维持基本盘稳定的同时，实现品牌更新与用户结构优化，成为它过去几年攻克的挑战。
光明肉业品牌矩阵覆盖上海梅林、大白兔、正广和、冠生园、爱森、苏食、联豪、佛手、华佗等十余个家喻户晓的子品牌，其中既有深厚历史底蕴的老字号，也有聚焦专业细分赛道的新锐品牌。在统一的集团战略下，光明肉业或许正建立一种新范式：既有“稳”的基础，又能“活”在趋势前沿。这些品牌的路径彼此协同、互为补充，合力构建起更具多样性与适应性的消费生态。
从“传统制造”迈向“用户导向型品牌”的过程中，光明肉业用产品力打底、用社交话术破圈、用数字化生产链做支撑。近年来，其通过强化数字供应链管理、重塑电商分销渠道、推动终端门店的智慧零售改造，使得旗下众多品牌逐渐拥抱互联网原生企业的灵活性和回应速度。
更重要的是，光明肉业始终深耕企业责任感。在持续推进绿色包装、食品溯源、营养标准等层面的同时，通过公益捐赠、青年就业计划和食品安全教育等方式参与社会议题，进一步收获公众认同度。
光明肉业向公众证明，食品企业是供应者，更是健康生活方式的引导者。在人们日益关注饮食安全、营养结构和心理慰藉的今天，“好吃”早已不是唯一标准，“吃得好、吃得安心、吃得健康”成为更高规格的命题。而这一命题的答案，越来越多年轻消费者在光明肉业的产品中找到了。
在HADO的LED光幕与能量波之间，光明肉业再次完成了一次跨越年龄与认知边界的品牌对话。从传统走来的它，正在与年轻人同行。从罐头里的家乡味到AR打卡场景中的“能量补给”，光明肉业以传统食品生态平台的姿态，坚持求变、在创新中不忘健康本质。这场品牌与时代的双向奔赴，还有太多值得期待和关注。
来源：第一财经YiMagazine