罕见！苹果首次曝光中国开发者收入：超过半数享受15%优惠佣金，大部分开发者无需付费【附应用商店行业现状分析】

摘要：“苹果税”指的是苹果公司就提供苹果应用商店和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，一般抽成比例为数字内容消费的15%至 30%，其并非真正意义上的税收。在苹果应用商店内，该佣金适用于付费应用及应用内数字商品和服务的交易，开发者还需支付一定的上架服务费，近年来

（图片来源：摄图网）

要想从此过，留下买路财！苹果的“苹果税”备受争议。

“苹果税”指的是苹果公司就提供苹果应用商店和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，一般抽成比例为数字内容消费的15%至 30%，其并非真正意义上的税收。在苹果应用商店内，该佣金适用于付费应用及应用内数字商品和服务的交易，开发者还需支付一定的上架服务费，近年来，为应对监管，苹果在欧盟等地区已对 “苹果税” 政策做出调整，如在欧盟将抽成比例从30%、15%两档分别下调至17%、10%。

据了解，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，年收入100万美元以下小型企业的税率为15%。根据Sensor Tower的数据统计，苹果通过“苹果税”获得了巨额收入，2023年这一数字达到了223.4亿美元(约合人民币1608亿元)，对此，一些网友戏称苹果靠着“苹果税”就能躺着赚钱。

面对外界的质疑和争议，苹果罕见地于11月19日上午在中国官网上公布了中国开发者以及App生态的收益情况，并援引了一份关于国内高校教授对苹果生态系统分析的研究报告来回应“苹果税”的收取情况。

在上述报告中，上海财经大学商学院副教授居恒表示，中国开发者的收入自2018年以来已经翻了近一番，并且大部分中国开发者并不需要向苹果支付任何佣金。在2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率，这一比例显著低于大型开发者所面临的30%的佣金上限。

此外，报告还指出，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。同时，该报告强调，在App Store中国生态系统中，超过95%的营业额与销售额完全归开发者所有，不需要支付苹果任何佣金。

从苹果今年8月发布的截至6月29日第三财季业绩来看，软件业务净销售额的增长也显示了“苹果税”对公司收入的重要性。财报显示，软件业务净销售额为242.13亿美元，较上年同期增长14%。其中，软件服务收入包含了对App Store上应用的数字内容消费，与“苹果税”息息相关。市场调研机构Counterpoint Research预计，服务产品将成为苹果公司增长最快的部分，到2025年将占据公司总营收的四分之一左右，约为1000亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克对这份研究报告表示，苹果非常尊重和钦佩中国开发者社群，并承诺将继续拓展对于App创作者和企业家的支持。业内人士认为，苹果披露这份研究报告的另一个重要原因，或许在于厘清“苹果税”对于开发者的真正影响，以应对外界的质疑和争议。

在当今数字化时代，应用商店行业已经成为了许多人日常生活的重要一部分。无论是购买应用、游戏、音乐还是订阅各种服务，人们都离不开应用商店。

新发布APP数量出现下滑

目前，全球每周有超过2万个新应用发布。以2021年第32周为例，Google Play发布了11928个新应用，排名全球应用商店第一；Apple App Store发布了6546个新应用，Amazon Appstore发布了96个。然而，整体趋势显示，从2021年第30周到第32周，全球新应用发布数量出现下降。这主要是由于小程序竞争加剧、应用市场规范化以及开发成本上升等因素的影响。

APP的竞争技术越来越成熟，对中小型企业来说，相较于小程序的开发，APP开发的成本更高。此外，随着APP的使用范围和影响越来越大，越来越多的不规范行为也进入了APP市场，APP市场开始进入整顿阶段。

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店主要分为四大派系：官方应用商店和第三方应用商店。官方应用商店包括苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店；第三方应用商店则由腾讯、百度、360等互联网公司主导的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店所组成。

其中，苹果凭借着iOS的独占优势，主导着iOS系统的所有应用商店市场。在安卓阵营中，腾讯旗下的应用宝位居第一，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店等四大手机厂商应用商店。而360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店则属于第三梯队。然而，随着手机厂商逐渐占据渠道流量，第三方应用商店市场份额逐渐减少，未来应用商店行业将逐渐成为各大手机厂商之间的竞争焦点。