摘要：年轻人正掀起“吃谷”的消费浪潮。“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等二次元文化为主题的周边商品，宽泛来讲包含吧唧（徽章）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
年轻人正掀起“吃谷”的消费浪潮。“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等二次元文化为主题的周边商品，宽泛来讲包含吧唧（徽章）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
数据显示，2024年中国“谷子经济”的市场规模已达1689亿元，较2023年增长40%，预计2029年将突破3000亿元。
近年来，青岛市谷子经济相关产业规模快速增长。企查查数据显示，截至目前，青岛共有3.15万家谷子经济相关企业，其中2024年青岛市全年注册8152家谷子经济相关企业，同比增长19.53%，为近十年注册量峰值。
谷店成商超“新贵”
闲鱼公布的数据显示，受悦己消费驱动，谷子市场规模不断扩大，且年轻消费群体是谷子的主力，其中“05后”增速最快。
“谷子经济”大热的当下，青岛商业体也纷纷将谷店作为引流的“鲜味剂”。去年启动招商的维客星城目前已集聚了20余家谷子门店及周边，“我们目前是青岛最大的谷子集聚地，不仅有丰富的二次元周边商品，还举办二次元漫展、随舞、热门IP生日会等活动，最多的时候客流能突破万人。”维客星城招商负责人介绍，通过二次元，维客星城明确自身“年轻化”的业态定位，并以之作为“引子”，招引更多的新消费业态。
不只维客星城。在近期举办的青岛首届“谷子经济”沙龙上，万象城、凯德MALL、GT集地广场等多个商超、商业街被评为青岛“谷子经济”十佳消费场景，一定程度上反映了青岛商业拥抱谷子元素的积极性。
集中涌入抢占商机也制造危机
集中涌入，尤其是扎堆下游市场，抢占商机的同时也制造着危机。
在青岛现存企业中，近七成谷子经济相关企业归属于批发和零售业。
作为在二次元周边领域创业超10年的“老兵”，青岛起点模玩商贸有限公司负责人经历了二次元周边从小众爱好到消费新贵的过程。他认为，谷子经济的红利，更多是被中上游企业拿走，特别是对IP进行开发与运营的企业。公开信息显示，“潮玩第一股”泡泡玛特和近期冲刺港股的卡游毛利率均超过60%。
“目前大量涌入的零售门店在产业链上的门槛最低，也最‘卷’。”他认为，扎堆开店、商品同质化严重等原因导致谷子市场出现供大于求情况，而“旧货卖不掉，新货源源不断”让商家只能采取低价倾销等手段，进一步影响市场行情，形成恶性循环。他判断，未来谷子经济依然处于上升趋势，但未来增长点或不在吧唧和立牌等当前大热的商品，而更多是与服装、餐饮等实用日常结合的二次元周边。
走向产业链上游
实际上，很多从业者已经认清“谷子经济”的风口所在，着手在产业链中上游发力。
动漫产业是“谷子经济”的重要组成与落地关键。青岛动漫产业起步较早，公开资料显示，早在2009年，青岛就出台了专项政策对动漫创意企业给予财政支持、税收优惠。同年，青岛国际动漫游戏产业园开园，成为六个“国家级动漫产业基地”之一，青岛动画产业进入高速发展期。两年内，青岛动漫产业由最初的30家发展到70多家，加上动漫玩具衍生品企业，产业链企业达到300余家。近年来，随着政策扶持持续加码和产业生态不断完善，青岛动画技术在业内有了相当的存在感，《哪吒1—2》《姜子牙》《流浪地球1—2》等多部热门制作均有青岛企业参与。
青岛要如何讲好文化IP故事？青岛农业大学动漫与传媒学院副院长孟庆波认为，青岛拥有独特的海洋文化基因和深厚的创意产业土壤，讲好文化IP故事需要立足本土资源禀赋，构建传统与时尚交融的叙事体系。“我们正以《山海经》《海错图》等典籍为蓝本，通过当代叙事重构海洋传说，让千年文化瑰宝焕发时代生机。让传统美学融入现代生活，讲好让年轻人深有感触的故事。”
作为青岛首家设立动画专业的高等院校，青岛农业大学历经近20年专业建设，已形成动画全链条人才培养体系。但孟庆波认为，相对于广阔的市场前景而言，青岛依然需要大力培养创意型人才。“青岛有较为完善的艺术人才培养体系，在东方影都影视产业基地快速崛起的背景下，应该打造‘产学研创’四位一体的发展路径——以东方影都的工业化制作体系为实践场域，联动高校智库、头部企业、传播平台与行业组织，搭建资源共享的协同创新平台，让人才培养与文化IP孵化同频共振。”孟庆波说。
打造一款热门IP非一日之功。青岛起点模玩商贸有限公司负责人表示，一款成功IP至少需要2000万元的投入，这还要在天时地利人和等各要素都成熟的前提下。他认为在谷子经济的快车道上，青岛有“捷径”可走，“青岛有众多的知名企业资源，对IP持有方来说也是‘强强联合’的重要资源。企业完全可以通过二次元联名的方式，先实现产品与品牌的破圈，再以之作为突破点推动城市的破圈。”他表示，实际上很多成熟的案例已经证明了谷子受众群的消费潜力和能力，关键是企业能不能破除成见，迈出关键的一步。
平度融媒编辑：康瑞杰
来源：青岛平度融媒