摘要：网友戏称两者几乎是一个模子里刻出来的，并不夸张。对比福建文旅和梅州文旅两段视频可以发现，大部分的场景、演员对白、旁白均一致，也均使点名当地美食并配以图片。福建文旅视频片段末尾的旁白是“来福建，享福味”，梅州文旅的旁白则是“来梅州，享美味”。这显然不是巧合可以解

潮新闻客户端 评论员 高路

图源：澎湃新闻

近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被指部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。

网友戏称两者几乎是一个模子里刻出来的，并不夸张。对比福建文旅和梅州文旅两段视频可以发现，大部分的场景、演员对白、旁白均一致，也均使点名当地美食并配以图片。福建文旅视频片段末尾的旁白是“来福建，享福味”，梅州文旅的旁白则是“来梅州，享美味”。这显然不是巧合可以解释的。

雷同行为反映出时下文旅宣传对创意的依赖。好的创意给旅游业发展的助力有目共睹，一句好的广告词，能高度凝练一个地方的特色，朗朗上口，让人念念不忘。大家至今仍津津乐道于“问道青城山，拜水都江堰”的纯粹和自然，可见好创意、好文案的巨大价值。一些地方抓住契机，通过创意引动流量经济，让自己的家乡脱颖而出，其实也是现代城市经营管理理念的体现。

但好创意毕竟少，想一举成名的城市、景区却有很多。当创意不够时，只好模仿来凑，于是一个好创意总是被人不小心“想到一块去了”。你跳舞我也跳舞，你唱歌我也唱歌，还要边跳舞边唱歌。更有甚者，当审美疲劳、模仿也掀不起波澜时，一些地方就试图通过“加大剂量”的方式重新找回流量密码，玩的就是心跳，一个比一个“刺激”。粗看百花齐放，可仔细观察可以发现，走红的路径差不多，甚至演绎的套路也相似。以新奇特博出位，以打破常规来制造认知反差，这跟网红的成名路径，本质并没有什么不同。

这些乱象反映出一些地方文旅部门急功近利的心态。文旅部门在当下舆论环境中等同于“形象代言人”的角色，一举一动备受关注。重合度这么高的“模仿”，怎么可能瞒得过众人之眼？如此抄袭实乃下策，不仅不能给形象加分，反而形象大跌。可为什么还有地方要这么做？一言以蔽之，是对红的渴望。急切想红的心理，让他们病急乱投医。

其实，流量之道岂是这么简单的事。成为网红城市固然好，但更重要的是“一直红”。事实上，昙花一现的网红城市不少，但能长期霸屏的一定是那些在景色、文化、服务上皆有上佳表现的城市、地区。

各地文旅部门不妨静下心去好好挖掘当地底蕴和特色，好好锻炼一下内功。好创意并非无中生有、始终是扎根在当地特色文化、本土风光的基础上的。一些城市只看到了泼天的流量，却没有发现流量背后的努力和付出；只看到了创意的成功，却没能看到脚底下深厚的土壤。

沙县小吃的推广视频创意固然好，可真正打动人的还是沙县小吃代表的文化。“人间烟火气，最抚凡人心”，创意与文化相得益彰，才会在网上爆发出如此高的热度，并最终变现为食客和游客的叫好声。

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来源：钱江晚报