摘要：首批进场的公会们，已经率先感受到了小红书娱播的“水温”：政策利好，分成比例高达81%；用户体量大，但打赏习惯还有待养成；还有公会为怎么发笔记而发愁......
自入场娱乐直播赛道，并且开放第一批公会入驻后，小红书娱播受到了众多公会的关注。
据悉，小红书第一批入驻的公会大概有十几家。
首批进场的公会们，已经率先感受到了小红书娱播的“水温”：政策利好，分成比例高达81%；用户体量大，但打赏习惯还有待养成；还有公会为怎么发笔记而发愁......
近期，有公会运营告诉新播场，小红书很快会开启第二批公会内测。
在头部平台竞争加剧、行业增长变缓的情况下，寻找新的经营阵地和增长曲线就成为了突围的关键。对于公会而言，小红书会不会是下一个抖音尚且不清楚，但还是值得一试。
小红书娱播如何？
“怎么感觉今晚小红书突然涌入一大批团播跳舞直播？是我之前没注意吗？”
近日，有小红书用户发布笔记，称自己刷到了众多团播直播间。在其笔记评论区，不少用户也深有同感：“我也老刷到”、“好像真的是从5月开始的，之前都没有”......
在推荐页，这类直播间的封面大多是几位男主播、女主播的海报，有些会配上“新人开播”、“最帅的男团”等标题。
团播看似突然出现，实则是小红书布局娱乐直播的结果——4月底，小红书被曝招募多个娱乐直播相关岗位，并内测邀请公会入驻。（详情可回顾：小红书盯上秀场直播，图钱还是流量？）
而团播作为当下娱乐直播行业最为火热的形式，因为起号快、内容更多元优质等特点，也成为了众多公会布局小红书的首选直播赛道。
5月23日下午，新播场在主页刷到了不少男团直播间，如“追猎-919”、“山茶花”等。直播人气榜上，排名前十的直播间有6个是团播。从内容及风格来看，与抖音等平台的团播几乎一致。
据新播场了解，小红书首批引进了10多家公会。在小红书上搜索“直播”、“团播”等相关关键词，可以搜索到大娱海洋、三果文化等行业内知名公会。这些公会在小红书上注册了官方账号，并发布主播招募、公会挂靠、旗下直播间介绍等相关信息。
除了团播之外，还能刷到语音厅、颜值、聊天等其他类型的娱乐直播间。
“第一批名额比较少，很多想入驻的都进不去。所有也有很多在招挂靠的。”有公会运营告诉新播场。
此外，据该公会运营透露，小红书很快会开启第二批公会入驻的内测。
从目前来看，能够感受到小红书对于直播业务的重视：一是“直播”入口的位置，就在“发现页”下方的前二位置；二是如今在“浏览记录”页面下，除了能看到浏览过的笔记内容之外，还能看到刷过的直播间。
对于小红书来说，娱乐直播是陌生的领域，而且如果照搬其他平台的模式，很可能会冲击原有的社区内容生态。在“克制”与“发力”之间，小红书仍在寻找平衡。
公会该不该入场？
尽管不少用户已经能在首页看到不少直播间，但低调试水娱乐直播近1个月的小红书，还没有跑出头部案例。
不过，第一批进场的公会们，已经率先感受到了小红书娱乐直播的水温。
首先是政策上，网传最高分成达81%。
网传的一张小红书娱播分成截图显示：基础分成50%，开播任务2-6%，内容任务3-7%，流水任务2-8%，新主播任务（入驻起3个月）10%，整体分成67-81%。
其次是具体反馈上，新播场从公会处了解，有公会反馈还可以，也有公会表示打赏能力不足、而且不太适应小红书的玩法。
一方面，小红书的优势在于用户体量大、用户价值高。论用户规模，小红书月活跃用户已达 3亿，日活跃用户（DAU）约 1.2亿，论用户价值，高价值的女性用户占比 70%，男性30%。
而且，小红书娱播现在处于早期阶段，主播基数小。据公会在小红书发布的截图显示，小红书1亿日活的基数下仅有3000名平台主播。
另一方面，作为一个新入场的平台，小红书的打法也与传统直播平台不同。
据新播场拿到的一份官方资料显示，小红书官方表示，小红书不管笔记还是直播，都强调“人感”。
所以，小红书的起号思路需从其他平台的“流量思维”转向小红书的“用户信任思维”，通过“垂直内容+高频互动+精准投放”快速建立账号壁垒。
“小红书的推荐算法也跟抖音不一样。抖音短视频的核心指标是完播率和互动率，但小红书笔记的核心指标是封面点击率和收藏量。”
有公会运营表示，小红书要求所有的账号在开播前都要发笔记进行预热，而且要发生活化、有真实感的内容，不能只是颜值、变装这类内容。
“小红书要求发笔记，其实就跟抖音要求发短视频一样。只不过对公会来说，这类笔记内容比较陌生。”该公会运营补充道。
但无论如何，许多公会还是认为，早期的小红书肯定是红利更多。尤其是在头部平台竞争加剧、行业增长变缓的情况下，寻找新的经营阵地和增长曲线就成为了突围的关键。
“现在抖音的要求越来越高，流水增幅任务、违规罚款还有健康分等，都对公会的要求越来越高。”某公会长表示，有些中小公会不得已只能出逃，要么去垂类平台，要么出海。
对于他们来说，支付宝、小红书等新平台或许不是救命稻草，但值得一试。
来源：六飞漫剪社