摘要：当95后开始为端午仪式感买单，盒马用艾草花束、养生槌等创意商品，将传统节日习俗转化为可消费的“国潮生活方式”。从艾草到花束，从悬挂到佩戴，一场关于端午经济的“仪式感革命”正在上演。

当95后开始为端午仪式感买单，盒马用艾草花束、养生槌等创意商品，将传统节日习俗转化为可消费的“国潮生活方式”。从艾草到花束，从悬挂到佩戴，一场关于端午经济的“仪式感革命”正在上演。

端午节前夕，盒马鲜生的门店里弥漫着艾草的清香。与往年不同，今年的艾草制品专区成为了年轻消费者的打卡地。盒马通过创新产品设计，将传统的艾草习俗与现代消费需求相结合，推出了一系列艾草主题商品，成功撬动了年轻人的仪式感消费。

近年来，年轻人的消费习惯发生了显著变化。他们不再单纯追求物质上的满足，而是更加注重精神层面的需求。新京报发布的《2024年轻人消费趋势调查》显示，72%的中国年轻消费者认为“消费决策需同时满足情感价值与实用价值”。在这一背景下，端午节这样的传统节日成为了年轻人表达情感、追求仪式感的重要载体。

盒马敏锐地捕捉到了这一市场变化。其推出的艾草花束和养生锤等创意商品，不仅满足了年轻人对传统节日习俗的传承需求，更赋予了其现代消费的意义。

盒马推出的艾草花束系列，彻底颠覆了人们对艾草的传统认知。不同于以往简单悬挂的艾草，盒马的花束采用了六款不同主题设计，既有融入龙舟造型的迷你挂饰，也有搭配葫芦、香囊的“福禄安康”礼盒。这些花束不仅具有驱邪避疫的寓意，更成为了年轻人彰显个性、追求时尚的配饰。

数据显示，盒马艾草花束系列商品周环比增长超过200%，购买者中超六成为25-35岁群体。在社交媒体上，不少年轻人晒出了自己的艾草花束穿搭照片，将其称为“端午限定版时尚单品”。

除了艾草花束外，盒马还推出了艾草养生锤这一创新商品。这款养生锤以艾草填充，可捶打穴位，既具有驱邪避疫的寓意，又符合现代人对健康养生的追求。在快节奏的都市生活中，年轻人面临着巨大的工作压力和生活压力。艾草养生锤的出现，为他们提供了一种简单易行的养生方式。

盒马希望通过艾草养生锤这款商品，让年轻人在忙碌的生活中找到一丝放松和慰藉。同时，也希望通过这种方式，让更多人了解和传承端午节的传统文化。”

盒马艾草主题商品的推出，不仅带动了销售增长，更在社交媒体上引发了一场“艾草+”现象。不少年轻人在购买艾草花束和养生锤后，会在社交媒体上分享自己的使用体验和穿搭照片。这些分享不仅增加了商品的曝光度，更让端午节传统文化在年轻群体中得到了广泛传播。

一位年轻消费者表示：“以前觉得端午节就是吃粽子、挂艾草，没什么新意。但今年盒马的艾草花束和养生锤让我眼前一亮，感觉端午节也可以这么时尚、这么有趣。”

盒马艾草主题商品的成功，只是其“艾草+”战略的一个开始。未来，盒马计划将艾草元素融入到更多商品中，如艾草香囊、艾草浴包、艾草茶饮等。同时，盒马还将与传统文化机构合作，深入挖掘端午节的文化内涵，为消费者带来更多具有文化意义的商品和服务。

盒马希望通过‘艾草+’战略，不仅满足消费者对健康养生的需求，更让他们感受到传统文化的魅力。同时，我们也希望通过这种方式，为传统节日注入新的活力，让其在现代社会中焕发出新的光彩。”

在这个追求个性化和仪式感的时代，盒马用艾草花束和养生锤等创意商品，成功撬动了年轻人的端午仪式感消费。这不仅是对传统端午习俗的一次革新，更是对传统节日经济的一次深度挖掘。可以预见，在未来的端午市场上，像盒马这样的创新企业将继续引领潮流，为消费者带来更多惊喜和选择。

来源：中国长江号