【武川博议】文旅体“化学反应”如何催生破圈密码？

摘要：5月21日，一场高规格的文化旅游体育产业发展大会，犹如投入深潭的巨石，激荡起武义迈向文旅体深度融合、新质发展的千层浪。“要聚焦影响力、融合力、带动力‘三大提升’，坚持系统集成，突出创新提质，促进文化和旅游、体育深度融合发展，推动‘传统文旅’向‘新质文旅’升级。

当千年明招文化遇见顶级汽车拉力赛，当温润温泉邂逅低空飞行，当传统婺剧拥抱智能机器人……在武义，文旅体的深度融合正上演着奇妙的“化学反应”。

5月21日，一场高规格的文化旅游体育产业发展大会，犹如投入深潭的巨石，激荡起武义迈向文旅体深度融合、新质发展的千层浪。“要聚焦影响力、融合力、带动力‘三大提升’，坚持系统集成，突出创新提质，促进文化和旅游、体育深度融合发展，推动‘传统文旅’向‘新质文旅’升级。”县委书记陈洪的话语掷地有声，与业界专家的真知灼见，企业代表的豪情壮志，共同勾勒出武义文旅体产业出新、出彩、出众、出圈的壮阔图景。

一

“鸡鸣问何处，风物是秦余。”唐代诗人笔下的武义，恰似一本厚重的线装书，每一页都镌刻着文明的密码。这座被文人墨客盛赞的江南小城，文旅体产业发展具有得天独厚的资源禀赋。

从秦末“八素士”播撒中原文脉的种子，到东晋阮孚带来“竹林七贤”的魏晋风骨，再到南宋大儒吕祖谦在明招山设坛讲学，千年文脉如熟溪之水奔涌不息。国宝级的“南宋徐谓礼文书”，字字珠玑诉说着宋代政治生态；“江南廊桥之祖”熟溪桥，木拱飞檐间流淌着匠人的智慧；元代木构延福寺，斗拱交错见证着时光的沧桑。新文化运动先驱潘漠华、革命烈士徐英的足迹，更为这片土地注入了滚烫的红色基因。

山水是武义的天然画布。广袤森林让牛头山成为长三角的“绿肺”；丹霞赤壁的大红岩，宛如大地书写的赤色诗篇；“中国温泉之城”的金字招牌下，富含氟和偏硅酸的温泉水，氤氲着康养的奥秘。在牛头山呼吸着每立方厘米超2万个负氧离子的清新空气，在清水湾泡着汩汩涌出的天然温泉，方能读懂“浙中绿谷”的诗意栖居。

从唐代道士叶法善采药济世，到清末“寿仙谷”药号悬壶，200余种野生中药材在青山间生长；俞源、郭洞、山下鲍等“百岁村”星罗棋布，更印证了这片土地与健康长寿的不解之缘。

这里不仅是康养胜地，更是运动天堂。武义擎台阁、迎龙灯、走马灯、斗牛、武术等“烟火气”十足的民间体育运动，诉说着这方土地的运动基因。作为集齐航空、汽摩、水上、山地户外等多项国家级运动基地的县域，武义把“气养、水养、体养、食养、药养”编织成独特的文旅IP，完成了一次文化与生态的“基因重组”。

二

在武义，文旅体的融合绝非简单的“物理拼盘”，而是在互融互促中产生奇妙的“化学反应”。你可以坐着热气球俯瞰千亩茶园花海，乘着赛车穿梭古村巷道，泡着温泉沉浸婺剧世界——传统与现代在这里碰撞出令人惊叹的火花。

花样越来越多。把文化“种”进山水之间。明招文化园里，跟着吕祖谦的足迹探寻宋韵；坛头古村的龙窑前，亲手体验婺州窑的千年窑火；博物馆中，透过“南宋徐谓礼文书”触摸历史温度；乡村民宿内，感受冬泡热汤夏泡冷泉给足新奇体验。这些沉浸式体验，让文化不再是束之高阁的展品，而是可触摸、可感知的鲜活记忆，游客来了不想走，走了还想来，体验感“拉满”。

赛道越来越宽。“速度与诗意”的奇妙组合在这里有了生动的注脚。当全国汽车拉力赛的引擎轰鸣响彻古村，当热气球公开赛的斑斓色彩点亮星空，当电动冲浪板在熟溪激起白色浪花，传统山水画卷中跃动着现代活力。从“小众宝藏”到“全域出圈”，武义正以迅猛之势，在文旅体深度融合的赛道上越跑越宽，让越来越多的人看到这座小城的无限潜力。

品牌越来越响。武义县积极响应国家“发展低空经济，打造户外运动天堂”的战略部署，提出“跟着赛事去旅行”的文旅体融合发展思路，全国桥牌老年公开赛、全国热气球公开赛、中国汽车拉力赛、浙江省竞技掼蛋公开赛、浙江省气排球精英赛、浙江省定向锦标赛等多个赛事在武义鸣锣开场，上演着山水肌理与运动基因的“双向奔赴”。

一组数据印证着文旅体融合的魅力：今年“五一”假期，武义接待游客47.4万人次，同比增长62.3%；门票收入1046.3万元，同比增长57.3%。文旅体的“化学反应”，正在转化为真金白银的经济效益。

三

文化、旅游和体育产业是推动高质量发展的重要引擎，是凝聚人气、扩大消费的重要抓手，更是提升城市生活品质和知名度、影响力、吸引力的重要载体。站在新征程上，如何推动文旅体产业实现从“网红”向“长红”跨越，从“传统”向“新质”升级，笔者认为，可以从以下几个方面精准发力。

打好存量焕新和增量添彩“组合拳”，以大资源观下好“一盘棋”。毫无疑问，“经典”是热点，但只有持续创新才是推动地方文旅持续升温的源动力。当下文旅市场面临游客需求多样化、差异化、优质化等多重变革，真正的“宠粉”就要不断丰富文旅产品的供给，打造更多具有武义辨识度的文旅新产品、新场景，不断提升游客的体验感和获得感。比如，可以对牛头山、大红岩、寿仙谷等老牌景区进行智慧化改造和业态升级，不断加入游客喜闻乐见的新元素，同时，大力发展影视、研学、演艺等新模式、新业态，让“老招牌”焕发新生机，“新引擎”释放新动能。

聚力全域整合和全链拓展“双驱动”，以大景区观串起“一条链”。通过加强旅游资源整合和要素集聚，充分发挥核心景区带动作用，以优质文旅项目夯实基础，积极推动文旅体产业与新时尚、新技术、新场景等深度融合，拓展更富创意的“打开方式”。同时，敢于打破行政区域和产业边界，将武义的山水、文化、运动资源全域串联，不断延伸文旅体产业链条，推动从单一观光向“吃住行游购娱体养”全要素产业集群转变，积极探索“旅游+”“+旅游”的新业态新场景。

优化全网营销和全心服务“双提升”，以大市场观织密“一张网”。酒香也怕巷子深，好产品也要会吆喝。积极构建“线上+线下”“传统媒体+新媒体”全网营销矩阵，用短视频、直播、话题营销等新玩法讲好武义故事。热度中有温度，只要用心经营，处处是文旅体新场景。努力推动服务标准化、智慧化、人性化升级，敢于拼服务、拼环境、拼品质，完善旅游交通、智慧导览、应急保障等公共服务体系，提升游客全流程体验感，以优质服务赢得口碑，让“头回客”变成“回头客”，让游客变成“常客”，真正实现长盛长红。

我们欣喜地看到，全县文化旅游体育产业发展大会上，签约了一恋·普拉提度假酒店建设、同联运动主题民宿、大斗山航空飞行营地二期等一批项目，这些“含金量”十足的项目，释放出一个强烈的信号——武义文旅体产业正迎来激动人心的“破局时刻”，以资源整合的“强磁场”、校地合作的“智力流”、项目建设的“硬支撑”，吹响从“单打独斗”向“全域联动”、从“传统路径”向“创新赛道”转型的冲锋号角。