摘要：为实现以政务传播为核心、多元化商业运营与功能性服务协同发展的广播发展形态，更需要提炼强化传统广播的优势点，即充分发挥声音媒体的伴随性特征，释放广播人内容创作能力，以声音凸显广告的多样化传播与创意化呈现。

为实现以政务传播为核心、多元化商业运营与功能性服务协同发展的广播发展形态，更需要提炼强化传统广播的优势点，即充分发挥声音媒体的伴随性特征，释放广播人内容创作能力，以声音凸显广告的多样化传播与创意化呈现。

1. 强化声音媒体的伴随性传播优势

在视觉媒体饱和的当下，人们对声音媒体的需求程度仍然不可小觑，尤其是在驾驶、运动、通勤等碎片化移动场景及高伴随性的行为模式中，声音媒体凭借其非视觉占有的特性，能够持续占据用户注意力资源的优势位，声音媒体依然是受众娱乐消遣的首选，在满足用户场景化信息需求的同时，更实现了情感陪伴效能的深度开发。因此，广播作为能够为用户提供强陪伴的声音媒体，仍占据着媒介传播一席之地。

2.低成本构建垂直化品牌传播体系

相较于传统广播频率的全时段线性传播架构，垂直于行业/企业的商业型电台更灵活。这类电台无须做全天候节目编排，而是聚焦于高峰时段的精品内容创作，所需人力物力成本大幅降低。且内容制作形式不同于原本口播广告与软广告的物理性嵌入，可转向以原生广告为基点打造精品节目，拓展品牌叙事空间，成为独特的商业化宣传窗口。这种形式能充分发挥广播从业者在广告软性传播方面的经验，以声音媒体的伴随性特点传递别样的行业/企业形象，提升受众认知度，盘活注意力经济。

3. 开发口播资源的多元复用模式

专业播音主持人具备良好的语言把控能力，一档精品口播节目能够衍生出大量优质内容资源，如精彩回顾、节目切片或制作花絮等等。媒体融合传播的当下，打造“两微一端一抖”等跨平台全媒体传播矩阵已成为大部分行业、企业乃至政务部门的标配。将广播电台节目制作衍生出的口播内容资源进行技术转化后应用在矩阵传播中，乃至打造独有的短视频、播客IP等，具有以资源多元化利用实现降本增效的营销推广战略可行性。

4. 适配移动互联网生态的碎片化传播策略

在移动互联网深度渗透的媒介生态中，受众注意力呈现碎片化特征，愈发追求短平快的内容形式。广播媒体积极适应碎片化传播生态，具备了充足的短内容制作能力，通过如提炼长内容中的精品片段，打造专门的微广播剧、微栏目等形式，在音频内容碎片化传播方面卓有成效。在传播渠道拓展方面，众多广播机构顺应潮流，已形成了以自有音频客户端为主体，社交媒体平台为两翼的传播格局，通过入驻喜马拉雅、蜻蜓FM等聚合平台实现内容分发，借助微信公众号建立用户社群，利用微博话题增强传播声量。可见，广播在碎片化传播方面，对移动互联网传播生态有着极高的适应性。

5. 深化全媒体渠道的联动协同机制

媒体融合纵深发展的背景下，广播媒体凭借长期以来的转型布局，已深入到各个全媒体传播渠道，培养出内容形态的多元转化能力，高度适应融媒传播体系。无论是长视频、短视频、图文还是直播的内容资源形式，都可能通过广播音频转化，配合全媒体渠道宣传推广，使渠道与渠道、账号与账号之间建立起更立体的联系，实现相互引流及流量多元转化，促进全媒体矩阵传播能力持续升级。

来源：小周科技讲堂