摘要：近年来，Google 在塑造页面在搜索结果中的显示方式、大规模重写标题标签和元描述方面变得越来越自信。对于 SEO 来说，这一趋势提出了一个关键问题：我们对用户在搜索引擎结果页面 （SERP） 中看到的内容真正有多少控制权？
近年来，Google 在塑造页面在搜索结果中的显示方式、大规模重写标题标签和元描述方面变得越来越自信。对于 SEO 来说，这一趋势提出了一个关键问题：我们对用户在搜索引擎结果页面 （SERP） 中看到的内容真正有多少控制权？
虽然元描述不是直接的排名因素，但它们对于影响点击率 （CTR） 仍然至关重要。然而，制作一个简洁、相关且引人注目的描述只是成功的一半，因为 Google 可能会选择完全忽略它。因此，关于最佳实践的假设正在受到挑战，数据驱动的实验比以往任何时候都更加重要。
SearchPilot 进行了哪些与元描述相关的实验？在本综述中，我们重点介绍了 7 个最近的案例研究，这些案例研究探索了非常规的元描述方法——从使用表情符号和添加工资范围到让 Google 掌舵。结果表明，即使是看似微小的变化也可以产生令人惊讶的结果。
在元描述中使用表情符号：一场视觉赌博？在元描述中使用表情符号是 SEO 中的一个有争议的话题。有些人认为它们是引人注目的增强功能，而另一些人则认为它们不专业或不合时宜。
我们测试了将类别页面元描述中的数值替换为它们的表情符号等效值（例如，'125' 变为 '⃣ 1️2️⃣5️⃣'）。假设是彩色表情符号会在竞争激烈的垂直领域吸引更多点击。
在我们的详细案例研究中发现这个视觉实验的影响！
哪个更好：我们的元描述还是 Google 的？Google 经常重写元描述，经常从页面的导航或正文内容中提取文本，而不是使用提供的元标记。我们的一位客户在他们的特定位置页面上观察到了这种模式，其中 Google 一直忽略人工编写的元描述，而倾向于使用导航菜单和内容方面的片段。为了解决这个问题，他们测试了利用 data-nosnippet 属性来防止 Google 从页面正文中提取片段的内容，从而有效地迫使它使用预期的元描述。
在我们的案例研究中了解重新获得片段控制权是否会带来更高的参与度。
薪资透明度可以提高工作页面的表现吗？对于职位列表，薪资数据可能是一个关键的决策因素。我们的一位客户注意到 Google 从他们的页面中抓取了一个 “平均工资 ”数字作为元描述。为了测试信息量更大的演示文稿是否有帮助，他们修改了元描述以包括特定的薪资范围，确保该范围也出现在页面内容中。目标是鼓励 Google 使用他们修订后的、更详细的元描述，并了解提供薪资范围是否会提高 CTR。
在我们的案例研究中探索这项薪酬透明度实验的结果。
当您完全删除元描述时会发生什么？随着 Google 越来越倾向于不仅重写元描述，还重写标题标签，一些 SEO 可能会想知道让 Google 完全掌控的有效性。我们的一位客户拥有大量实体店面页面，这些页面以前具有通用的元描述，因此决定对此进行测试。由于缺乏自定义重写的资源并且不确定最佳方法，他们完全删除了元描述，允许 Google 从页面内容中选择片段。
在案例研究中了解让 Google 完全控制是否提高了性能。
元描述中的社交证明会增加点击次数吗？评分和评论等信任指标可以影响用户决策。但是，将这些评级纳入元描述能否提高 SERP 的知名度并吸引更多点击？
我们通过在买家航班预订页面的元描述中添加第三方信任信号（正面定价和透明度评级）来测试这一点，这些页面以前没有页面评分。假设是显示评级会建立信任并提高 CTR。
了解这种建立信任的方法是否提高了点击率。
包含“预计阅读时间”会影响参与度吗？注意到 Google 有时似乎会在博客文章的元描述中添加“预计阅读时间”片段（从页面内容中抓取），我们的一位电子商务客户决定主动测试这一点。对于已经在页面上显示阅读时间但没有将此信息提取到 SERP 中的博客页面，他们测试了将 “预计阅读时间：X 分钟” 添加到其元描述的开头。人们期望这些信息（似乎受到 Google 的重视）将提高用户参与度。
了解此信息调整是否对我们的案例研究产生了影响。
删除未优化的元描述会提高点击率吗？鉴于 Google 倾向于重写元描述——尤其是那些超出字符限制或被认为无关紧要的描述——我们的一位电子商务客户尝试了一种违反直觉的方法。他们从现有标签太长或优化不佳的页面中完全删除了元描述。假设是，允许 Google 自主地从页面内容生成描述将导致片段更好地与用户查询保持一致，从而提高点击率。
了解这种违反直觉的策略在案例研究中是如何发挥作用的。
重新考虑你的元描述策略？这些不同的案例研究强调了 SEO 中的一个关键现实：在元描述方面没有普遍的保证。看起来很直观的策略，例如添加有用的信息或视觉提示，有时可能会适得其反或没有明显的影响。相反，赋予 Google 更多控制权，甚至完全删除描述，偶尔会产生积极的结果。
关键要点：元描述策略永远不应该一劳永逸。
Google 的重写行为、用户偏好和 SERP 动态在不断发展。严格、持续的测试不再只是为了验证假设，而且对于保持竞争力至关重要。因为如果您依赖过时的假设或静态模板，您可能会错过提高知名度、提高参与度和增加点击量的机会。
来源：新浪财经