摘要：在全球零售市场竞争白热化的当下，一则重磅消息引发行业关注：Kmart 正式宣布，即将对中国在线市场巨头Temu和Shein “宣战”！

//前言//

最新报道称，

老牌零售巨头Kmart，

要对中国宣战！

零售巨头Kmart

对中国宣战

在全球零售市场竞争白热化的当下，一则重磅消息引发行业关注：Kmart 正式宣布，即将对中国在线市场巨头Temu和Shein “宣战”！

Temu和Shein靠着$9.9包邮在澳洲杀疯了，于是Kmart开始坐不住了。

图片来源：realcommercial.com.au

与此同时，还要应对来自加拿大新贵 Dollarama 等对手的挑战。

Kmart决定实施一系列反击计划，试图在激烈竞争中突出重围，实现 200 亿澳元营业额目标的野心。

新上任的 Kmart 集团董事总经理 Aleks Spaseska 透露，Kmart 面临着前所未有的竞争压力。

曾经的长期竞争对手Big W如今正苦苦挣扎，Temu 和Shein成为了Kmart市场份额的强劲争夺者。

与此同时，加拿大折扣零售店 Dollarama 收购 The Reject Shop，更是为 Kmart 的前路增添了更多挑战。

为了在这场战斗中占据上风，Kmart 精心制定了一套全面的战备计划。其核心策略之一，是大力扩大广受欢迎的低价家居品牌 Anko。

同时，对零售体验进行彻底改造，试图给数百万澳大利亚客户带来全新的购物感受。

在店铺布局方面，Kmart 已经开始大胆尝试：把衣服和美妆产品搬到门口！

他们将服装和美妆产品移至门店显眼位置，希望借此吸引更多年轻顾客，并将其转化为终身购物者。

以女装区域为例，以往上衣、下装、裙子各自集中陈列，如今商家采用全新组合方式，让女装区域更具协调性，为顾客提供更多穿搭灵感，助力服装搭配与销售。

Kmart 位于布里斯班南部的 Mount Gravatt 门店作为首个试点，在去年年底完成翻新。

事实证明，这一改变效果显著，顾客购买商品数量超过平均水平。

下个月，还将有另外四家门店进行同样的改造，如果试点成功，所有 Kmart 门店都将以新风格完成翻新。

此外，为了给服装和美容产品腾出更多空间，自行车和汽车座椅等较大物品将转移到商店储藏室，顾客可通过在线 “点击提货” 的方式获取。

在产品选择上，Kmart 也有新动作。除了对店铺陈列进行调整，他们还计划扩大女装、男装、青年服装系列，以及美容产品、玩具和电子产品的品类。希望通过丰富的产品种类，满足不同顾客群体的需求。

Kmart 在悉尼西部开设了一个价值2亿澳元的新配送中心，进一步优化物流配送体系，提升运营效率。

尽管当前面临生活成本危机，但 Kmart 凭借 15 澳元电饭煲等具有竞争力价格的商品，依然保持着良好的销售业绩。

去年，Kmart 成功超过 100 亿澳元的销售目标。Spaseska 对未来充满信心，他认为当经济环境改善时，Kmart 将继续保持良好的发展态势，计划在未来 10 年内实现 200 亿澳元的收益。

“

Kmart 是一个适合所有人的品牌，在所有客户群体中都有很高的参与度，且各客户群都在不断增长。

顾客一旦体验到产品的优惠，当未来有更多可支配收入时，就会有更多消费选择，而我们也将从中受益。

”

最后

这场Kmart发起的 “宣战”，

究竟能否帮助其在竞争激烈的零售市场中突出重围，

实现200亿澳元的宏伟目标？

Temu 和 Shein 等对手又将如何接招？

我们拭目以待。

来源：微报澳洲一点号