摘要：结构化展示：按「应用场景+功能模块+技术优势」分类，如电类产品按「配电→控电→智能系统」逻辑陈列；

【商业空间、品牌展示设计绝不仅仅是做空间体验，更不是做网红打卡】

你是否见过这样的场景？

装修华丽却让员工感到孤寂，情景区域却成了「打卡式休息区」；

跟风模仿网红设计，却丢失了品牌独特的气质；

展厅里堆满产品却没人驻足，客户逛完记不住品牌亮点……

【颜值是敲门砖，价值才是成交密码】

品牌空间设计的本质，是用「系统」呈现品牌价值，用「细节」构建用户信任。

展示空间设计的三重核心原则：从「看脸」到「走心」

1. 第一重：识别度 —— 一眼看懂「你是谁」

痛点：

农业展厅像科技馆，化工企业展厅像艺术馆... ...

客户进门先猜「这是什么行业？」

解法：

抓取品牌属性关键词：

▶ 科技企业→冷色调 + 透明材质 + 数字化元素

▶ 家居品牌→暖白调 + 天然材质 + 场景化布局

模拟理解：

✘ 农业展厅用大量转折曲线线条，科技感十足却偏离「自然、生态」核心；

✔ 小麦产业链展厅以麦穗纹理、大地色系为主，瞬间建立品类联想。

2. 第二重：专业度 —— 清晰传递「卖什么」

痛点：

产品罗列像仓库，参数说明像说明书... ...

客户看不出「为什么选你」。

解法：

结构化展示：按「应用场景 + 功能模块 + 技术优势」分类，如电类产品按「配电→控电→智能系统」逻辑陈列；

可视化价值：用图文、工法台、情景模拟（如智能家居体验间）替代生硬标语。

3. 第三重：体验感 —— 让用户「爱上你」

（空间体验感作为市场较为关注的话题，本次以要点简述，后续专门写篇文章详述）

痛点：

空间冷冰冰，参观像「走流程」，没有情感调动。

解法：

1 / 五感设计：

▶ 视觉：建立第一印象，传递品牌符号。

通过色彩、图形、光影等元素，直观呈现品牌视觉识别系统（VI），塑造记忆点。品牌的主要行业类型或产品属性是定义空间主体色彩的最重要因素。

▶ 听觉：用声音强化品牌情绪。

通过背景音乐、环境音或专属音效，匹配品牌调性，引导情绪共鸣。技巧：在特定展区设置环境音（如自然风声、水流声）或产品操作音效（如相机快门声、机械表走时声），增强场景代入感。

▶ 触觉：利用材质触感强化品牌价值，如 “高端”“环保”“科技” 等属性。

案例：无印良品展厅以原木、棉麻、素色墙面为主，通过质朴触感传递“极简、自然” 的品牌哲学。

▶ 嗅觉：通过独特香氛塑造品牌嗅觉标识，触发用户潜意识联想。

定制与品牌调性契合的香调：Jo Malone 伦敦旗舰店在店内散发橙花与青柠混合香氛，与品牌 “英伦优雅” 的调性高度统一，顾客甚至可购买同款香薰产品。

结合产品特性释放气味：烘焙品牌展厅散发新鲜面包香气，刺激食欲与购买欲；汽车品牌展厅使用“皮革 + 木质” 香氛，模拟车内高级材质的嗅觉体验。

▶ 味觉：通过味觉体验深化品牌与生活方式的联结（食品、饮品、生活方式类品牌天然契合）。

对于众多非食品品牌可通过联名甜品、主题茶歇等方式间接关联味觉，如：机械五金品牌在休息洽谈区提供现磨黑咖啡，搭配木质香薰，将“工业硬核” 与 “品质感” 结合，塑造 “值得信赖的专业伙伴” 形象。

品牌展示空间的五感设计需以“用户体验” 为核心，将抽象的品牌理念转化为可感知的感官信号，通过多维度刺激形成记忆锚点。关键在于精准提炼品牌基因，并以系统化、场景化的方式将五感元素融入空间细节，最终实现“体验即品牌” 的深层共鸣。

2 / 互动装置与科技的应用：

▶ 转轴类物理互动装置：展示信息固定在转轴上，观众通过翻转、旋转、滚动、拉伸等动作读取其延伸信息，包括翻转式、转盘式、滚轮式、翻页式、开窗式等多种形式，适用于展示文字、图片等。

▶ 多媒体互动墙：由多个显示屏组成，通过触摸、手势感应等方式与参观者互动，展示内容涵盖图片、视频、动画等，可依据不同主题和需求定制。

▶VR 体验使用场景，AR 实时「摆放」产品看效果。

案例直击：当「工业硬核」遇见「价值系统」

某门窗五金品类头部企业总部展厅改造前后对比：

下图 | 改造前

• 空间中堆满了产品，营造了大量的场景（只考虑颜值与场景）；

✘ 客户反馈：「像逛建材市场，看不出和其他品牌区别」。

下图 | 改造后（落地方案）

• 规划按「应用类型」划分展区（工业/住宅/地标），对应设置应用场景区与产品陈列区；

• 设置「工法演示间」，拆解产品内部结构，对比劣质材料差异；洽谈区设置配套工具，客户亲自上手，真实体验产品特性，以及匹配品牌视频替代口头介绍传递全套服务内容。

✔ 数据变化：客户停留时间从 8 分钟→45 分钟，合作意向率提升80%。

| 价值系统的空间设计

“众多品牌做商业门店、展示空间，关注点通常是只盯在了空间形式上，而忽略了客户真正要买的是什么。”

只有用系统的设计方法，深度呈现品牌内容与产品价值，才能让客户达成“看到--认知--购买”的整个链路。

让空间成为「会说话的品牌资产」

在形象爆炸、映像反而稀缺的时代，

展示空间不应是一次性的「形象工程」，而是持续创造价值的「超级媒介」。

——从今天起，跳出「颜值焦虑」，用「识别度 × 专业度 × 体验感」重构空间竞争力

——让每一处设计，都在回答客户心中的终极问题：「你能为我创造什么独特价值？」

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周扬在完整呈现他在《超级个体设计师IP孵化计划》第一期中的实践成果，同时自然引出我们课程的价值与AI时代内容可检索性的意义。

「让每一处设计，都在回答客户心中的终极问题：你能为我创造什么独特价值？」

📌后记：从专业设计到表达落地，内容时代的新实践

本篇作品由周扬完成于《设计联· 超级个体设计师IP孵化计划》第一期结课阶段。在四个星期高密度推进中，周扬以其在企业空间领域长期积累的经验，成功将“品牌空间”这一传统赛道与“表达力 × 搜索力 × 内容力”融合，完成了系统化的个人IP塑造初步成果。

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关于本项目：《超级个体设计师IP孵化计划》由设计联张靖主理，聚焦内容型设计师的系统表达、品牌塑造与数字资产积累，致力于帮助设计师从“被动接项目”转型为“主动建IP”，在AI时代构建长期护城河。

关于周扬：18年企业空间设计经验，擅长从品牌战略视角落地展示空间，尤其在展厅、总部、制造业转型等领域形成高度方法论。如今，他正在探索将品牌空间转化为“可传播、可共鸣、可转化”的内容矩阵，并逐步拓展个人IP影响力。

来源：设计联