摘要：今年3月，抖音旗下聚焦中长视频和垂类的内容品牌抖音精选迎来2周岁生日。2年的时间虽然不算太长，但与近年来抖音方面推出的其他独立产品相比，诞生于2023年的抖音精选已然称得上是“长寿”了。

今年3月，抖音旗下聚焦中长视频和垂类的内容品牌抖音精选迎来2周岁生日。2年的时间虽然不算太长，但与近年来抖音方面推出的其他独立产品相比，诞生于2023年的抖音精选已然称得上是“长寿”了。

同时，抖音精选也已经开始崭露头角。根据QuestMobile公布的相关数据显示，2025年3月抖音精选月活用户规模已达1882.7万、同比增长150%，月人均使用时长达9.77个小时、同比增长超过380%。抖音方面披露的数据也表明，2024年抖音精选中时长大于等于30分钟的超长视频总数量同比增长207%，播放总量同比增长210%，累计时长为3.2亿分钟。

种种迹象都表明，在有了抖音精选这个抓手后，抖音正在中长视频和垂类赛道发起更猛烈的进攻。

继此前在4月底推出2025年抖音知识创作砥砺计划，宣布将聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名课四大创作方向，投入专项流量持续激励优质内容后，本月早些时候抖音精选方面发布《2025抖音精选年轻人趋势洞察》，为创作者提供创作方向。此外，《界面新闻》援引一位头部数码类创作者的观点称，今年以来明显感觉到抖音给予长视频的流量扶持在变多。

抖音此举，其实并不难理解。众所周知，为了拓展业务范畴，早在五年前抖音就曾疯狂挖角B站的UP主，试图将西瓜视频打造成“下一个B站”，但最终并未成功。相比之下，如今抖音发力中长视频和垂类内容的理由，显然就更加充分了。

毕竟随着日均使用时长的不断增长，以及娱乐化内容同质化问题凸显，抖音的用户正面临着高频使用催生出的“内容疲劳”。同时根据马斯洛需求层次理论，用户在短视频平台的行为动机也会逐渐从基础的娱乐需求，向着更高层次的自我实现需求过渡。

虽然对于用户而言，在短视频平台上能不能学到知识，至今仍是一个有待讨论的议题。但经历了娱乐同质化内容的过渡洗礼后，中长视频和和垂类内容显然会带来一种新鲜感和获取感。

另一方面对抖音自身而言，在短视频用户增速放缓的情况下，通过扶持中长视频和垂类内容也是为了构建市场竞争壁垒，进一步挖掘现有用户的价值。

此前在《“听抖音”上线，音频平台的日子要更不好过了》一文中，我们三易生活就曾指出，抖音上线“听抖音”功能的目的之一，就是希望通过解放用户的双手与双眼，将使用场景拓展至通勤、家务、运动等被动伴随场景，从而实现从“占据视觉”到“占领听觉”的跨越。而想要让用户“听抖音”，自然就需要大量的中长视频和垂类内容。

更进一步来说，基于中长视频和垂类内容，抖音也能探索更多短视频生态之外的商业化方向，例如通过垂类内容精准导流、赋能电商业务，以及内容付费等。在《充电收入增长超200%，B站的内容付费探索见成效》一文中我们曾指出，2025年第一季度B站的月均付费用户达3200万，获得收入的UP主数量达到150万，UP主充电相关收入同比增长超过200%等一系列数据似乎表明，在经过三年的探索后，B站的内容付费探索已经初见成效。

更何况对日益激烈的市场竞争，快手、B站、小红书等平台也都在加速争夺中长视频和垂类内容资源。即便是一向以二次元、数码标签著称的B站，不久前就推出“SUPER UP”计划，以百亿流量吸引时尚美妆领域创作者。

此外，对于抖音、快手、B站、小红书等平台而言，抢夺中长视频和垂类内容资源还可以为AI时代储备“能源”。不久前在2025年一季度财报电话会议中，B站CEO陈睿就再度强调了“优质内容”的重要性。他表示优质内容是AI时代的入场券，而且高质量视频所携带的信息量文字无法比拟的。

当然，想要通过抖音精选实现“长短皆吃”，依旧还有很长的路要走。首先摆在抖音面前的难题，便是如何持续创新扶持政策，防止创作者被快手、B站、小红书分流，尤其是如何扶持中腰部创作者，避免过度依赖头部IP。

又比如，如何实现中长视频和垂类内容的质量管控与治理，同样也是抖音面临的难题。要知道与偏重娱乐属性的短视频相比，中长视频和垂类内容的信息量更大，但UGC、PUGC模式下难以避免伪科学或误导性信息，例如部分科普视频为追求流量夸大结论，甚至出现了“量子力学治百病”等内容。

总而言之，当初没能将西瓜视频打造成为“下一个B站”的抖音，在拥有抖音精选后显然不会轻易放弃来之不易的这个机会。而能否实现“长短皆吃”不仅定义了抖音的未来，更将重塑整个互联网内容产业的市场竞争格局。

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来源：三易生活