摘要：打开家族群，不是长辈转发的“如何健康养生”“怎样科学教育孩子”的短视频，就是年轻人分享的“隔夜菜能不能吃？”“多吃粥、面条可以养胃？”之类的科普短视频。

导 读

打开家族群，不是长辈转发的“如何健康养生”“怎样科学教育孩子”的短视频，就是年轻人分享的“隔夜菜能不能吃？”“多吃粥、面条可以养胃？”之类的科普短视频。

这样充满学习性的“知识 Battle”，每天都在无数个家庭群里上演。

当银发族把短视频当“科普圣经”，Z 世代拿它当“辟谣武器”时，双方都在暗戳戳地进行着知识传递，这背后也反映出一场知识传播的“隐秘革命”：“刷视频=学知识”。

为什么现在人们都爱从短视频上学知识了？短视频平台又发挥着怎样的作用？

短视频+直播

知识像流水般触达万千老铁

退休老人跟着短视频学智能手机操作，解锁数字时代新乐趣；上班族午休时刷短视频学职场沟通技巧，提升职场情商；健身新手跟着直播间里的教练做燃脂训练，塑造健康体魄；厨房小白跟着大厨主播学做菜，练就精湛厨艺……

当下，越来越多人将直播短视频平台当作知识补给站，在碎片化时间里为自己汲取养分，补足知识短板。可以说，数字化时代，知识传播的边界在不断重构，“短视频+直播”正凭借便捷性、直观性与强互动性，成为知识传播的有力途径。

而快手作为有着庞大用户基础的数字普惠社区，以天然的“老铁”社交基因与接地气的内容，更是走在泛知识内容传播的前列。

秦腔演员@安万 在快手平台收获了超210万粉丝，是老铁们爱看的非遗戏曲头部主播。在他的视频中，老铁们可以了解非遗戏曲秦腔的发展脉络，也能通过屏幕直观感受秦腔戏曲演出的震撼现场，安万正用短视频+直播的力量，让传统戏曲知识在互联网中激活出新的生命力。

火爆全网的@张雪峰老师 连续两年在快手独家直播高考志愿填报连麦，深受老铁信任；有着高考志愿填报“活宝典”之称的@国柱老师 以有梗幽默的直播，为万千学子提供有效的志愿填报方向；@报考指导一王老师 将15年的志愿规划宝贵经验传递给无数毕业生。

此类优质的泛知识创作者正在不断加入快手并分享智慧。《2025快手泛知识数据报告》（以下简称《报告》）显示，2024年全年，快手泛知识年视频发布量高达1.9亿条，泛知识内容日均搜索量达1.2亿次，快手泛知识月活作者超18万，泛知识万粉创作者总量同比增长15%。

这些来自教育、医疗、科技、艺术等领域的泛知识创作者，通过短视频的精炼表达与直播的实时互动，将知识转化为大众可触及的智慧养分，持续丰富着快手泛知识内容生态。

泛知识优质创作者与泛知识优质内容的双向加持，让越来越多人把快手当作“口袋里的知识百科”。有人在@上知天文 视频里探索宇宙奥秘，有人听着@小玄夜说书 的故事播讲拓展新奇知识地图，还有人跟着@科技社小白 拆解数码产品背后的硬核密码。

《报告》显示，2024年，泛知识类视频收藏量与分享次数分别增长18%和50%。从硬核科技到生活美学，从育儿指南到财经解读，快手正构建起立体化的泛知识图谱，让万千用户满足知识需求。

值得特别关注的是，年轻用户和银发用户正成为激发生态活力的新力量。《报告》显示，快手泛知识30岁以下万粉作者视频发布量同比增长83%，银发创作者数达35.5万。在获得收入的创作者群体中，年轻创作者增速领跑各年龄段，银发群体则位居第二。

当年轻人用创意解构知识，当银发族以半生阅历提炼生活智慧，一老一少这两大容易被忽视的群体，在快手的镜头里成为知识传播的发光体。他们打破“年龄即边界”的固有认知，碰撞出知识传播的新火花，实现“创作无龄，创作无限”——这里没有年龄壁垒，只有知识流动，共同勾勒出代际交融、全民共享的知识传播新图景。

在快手平台，知识如同奔涌的活水，穿越年龄代沟，打破传播壁垒，流经城市乡村，触达万千老铁。无论何时，只要进入快手的方寸屏幕，老铁们都能在这片数字土壤上，收获属于自己的知识滋养。

50+的年纪人生才刚开始：

银发族的「第二人生」也有N种可能

国家统计局官网最新数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上老年人达到3.1亿，占总人口的22%，意味着我国已进入中度老龄化阶段。

但随着“银发时代”的悄然来临，银发族日益增长的多元需求却常隐于暗处，被大众忽视：想和家人视频通话却不懂如何操作，轻信网络谣言不知如何辨别……这些藏在数字生活褶皱里的真实困扰，让不少银发族只能陷入含饴弄孙的传统老年生活框架。

而快手平台正在改变这一现状，让这些被忽视的多元化需求得到回应。

一方面，快手泛知识生态提供丰富的内容供给，解决银发群体生活中遇到的各种所想、所困、所惑，实现老有所乐。《报告》显示，银发用户全年泛知识视频播放量同比增长14.5%，分享次数突破10亿次。

其中，曲艺表演、健康科普、军事时事是银发用户最爱看的泛知识内容TOP3。

想看看各种特色曲艺剧种？无论是@安万 的豪迈秦腔，还是@王茂林王丽霞团队 欢乐对唱的二人转，总有一段旋律能让银发用户沉浸于戏曲艺术的韵味之中；

想增加医疗及健康知识？@刘加勇医生 已在快手创作发布上千条科普内容，发起上百场直播，从日常健康小常识到突发急救技能，用专业讲解为银发用户筑起健康防线；

想听历史干货知识？@历史篇篇 带领各位老铁实地探访，回到历史现场进行专业详实的历史解读，帮助更多老年人在茶叙闲聊、酒桌趣谈时，重温峥嵘岁月。

通过观看快手泛知识的多样化内容，银发用户不仅实现生活方式的数字化升级，还能提升其认知程度，让其日常生活的充实度得到极大提升。

另一方面，快手泛知识内容生态正持续创新银发群体的文娱活动形式，提升其幸福感，让老有所学。

2024年11月，民政部等24部门联合印发《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若干措施》，其中提到“鼓励各地以老年大学为依托，开展线上线下文娱活动，丰富老年人精神文化生活”。

而去年秋季，快手新知推出的“老有学问”系列活动，正与这一国家政策遥相呼应。通过“短视频+直播”双重驱动，深度融合线上与线下学习，为银发族打造了一个老有所学、学中取乐的“线上老年大学”。最终，#老有学问#话题累计播放量超1.7亿次， 267场直播累计观看人次达6826万。

但更需要看到，银发群体除了希望能在生理层面实现老有所乐、老有所学之外，更渴望能够实现自我价值。正如习近平总书记强调的“既要老有所养、老有所乐，又要老有所为”。 作为国家和社会的宝贵财富，银发群体在人生之路上积攒着无限的智慧，其经验和阅历对当下的社会及年轻人而言，有着不可替代的启示意义。

《报告》显示，恰好印证了这一点：快手泛知识银发创作者数量达35.5 万，泛知识银发直播作者数5万+。他们通过短视频与直播，将半生所学转化为可传播的“数字资产”，在快手开启“人生新副本”，实现老有所为。

一脸油彩勾勒的戏剧脸谱，一身独具韵味的传统戏服，有着“西北秦腔王”之称的@安万，在快手平台分享着他与秦腔的点滴故事、秦腔表演的台前幕后，将秦腔从田间地头唱到城市舞台，用短视频的“快”接住了秦腔传承的“慢”，让更多人感受秦腔的魅力，传递西北文化的粗犷与深情。

陕北非遗曲艺传承人@高小青，把濒临失传的陕北说书搬进快手直播间里，快板的轻快节奏和跌宕的唱腔，将帝王将相、儿女情长的故事娓娓道来，在展示秦腔魅力的同时，吸引众多20多岁的年轻戏迷入坑，可谓通过短视频和直播让“九腔十八调”有了新传承。

从知识普惠到文化传承，从数字融入到价值创造，快手正用有温度的泛知识内容生态，让银发群体逐渐从时代边缘走向数字舞台中央，让其“第二人生”绽放出N种可能。在快手，时光的褶皱里盛开着永不褪色的热爱，“老有所为”在数字时代有了更生动的注脚。

当代青年的“反焦虑”指南，

用知识杠杆撬动迷茫人生

在“内卷”与“躺平”反复拉扯的时代，青年的焦虑早已渗透进生活的每个缝隙——求职时困于“学历贬值”的迷茫，恋爱中纠结“亲密关系”的难题，甚至连如何选择合适的穿搭都能触发“选择困难症”。

快手包容、多元的创作生态，恰恰让更多年轻人乐于在这里分享生活困惑和成长经验。《报告》显示，去年快手泛知识领域30岁以下万粉作者的发布量和播放量分别增长了83%和25%。

在内容消费层面，数码核心产品、学业教育、故事播讲是年轻用户最爱看的泛知识内容TOP3。对年轻用户而言，快手平台既是数码发烧友的宝藏测评基地、又是学业升级的追梦攻略，还是有趣有料的泛知识图谱。

其中，学业教育相关的泛知识作品，是不少年轻用户投稿、关注的内容。尤其在7—8月，学生与职场新人成为暑期实习的主力军，泛知识内容搜索热度更是不断攀升年度峰值。

为更好帮助高考学子学习有用、有效的知识，去年暑期，快手秉承技术普惠、流量普惠的底层逻辑，开展线上免费支招、线下公益开讲的公益普惠活动。有数据显示，志愿填报辅导直播视频，观看人次达4.84亿，高考话题视频播放量达526亿，帮助更多普通家庭打破信息差，让信息服务助力更多考生圆梦理想院校。

更值得注意的是，快手泛知识作品让年轻人不仅收获成长，更让他们将个人热爱孵化成可持续的事业，在追逐梦想的路上获得实实在在的经济底气。

《报告》显示，2024年12月，获得收入的18—23岁年轻创作者的月收入增幅高达134%。在财经、法律科学、数码产品等“硬核知识”领域，年轻创作者的创作优势更加明显，其创收增速领跑其他群体。

青春，本就有无数个非标准答案，快手恰似一本包罗万象的“答案之书”，有人找到对抗焦虑的勇气，有人挖掘出人生的另一种可能。无论是渴望汲取知识的追光者，还是乐于分享见解的造梦人，都能在快手泛知识生态的数字天地里，找到属于自己的、独一无二的青春坐标。

知识普惠的每一步，

都朝向老铁们的期待与热爱

如今，以快手为代表的短视频平台，正在以探索者的姿态构建覆盖全用户、贯通多元场景的知识交互网络。

除了深耕泛知识短视频的内容创新，快手更敏锐捕捉到直播的潜力，不断升级内容生态及其传播形式。就泛知识领域的传播形态而言，快手推出了知识连麦直播间，不断拓宽知识传播的深度与温度。

《报告》显示，快手平台通过491万场泛知识连麦直播，泛知识连麦直播间互动数同比增长23%。其中，健康连麦云珍、教育连麦助学、法律连麦咨询是快手泛知识连麦直播间数最多的内容类型TOP3。

来自吉林的于成奎（@草根医生于成奎），是一名村医，因为在快手平台直播看诊而被大众熟知。除了记录日常看诊故事，他还在短视频里讲解“走路多胯部酸痛跟腰突有关？”“如何区别神经性皮炎和角化性湿疹”等健康类话题，并分享与抑郁症相关的科普知识。目前，于成奎已经在快手创作发布了上万条短视频内容，并坚持发起直播看诊，用手机镜头搭建起医患沟通的桥梁，回答大众关心的健康类问题。

在快手泛知识连麦直播间，通过1V1的场景对话，打破传统知识传播的时空限制，让知识传递不再是单向灌输，而是成为双向交流的思想碰撞，让知识资源通过数字化网络在各圈层间实现高效的流动。

知识普惠的脚步，快手平台一直都走得坚定与执着。快手以短视频+直播构筑起传递知识的桥梁，积极回应 “一老一少” 群体的期待，让曾在时代洪流中被忽视的他们被看见、被关注。当传统非遗通过直播走向年轻观众，当职场经验借助短视频跨越代际，快手正以破圈之力消解知识壁垒，让每个用户都能在数字浪潮中汲取养分，助力书写全民共享、全民成长的时代篇章。

来源：传媒茶话会