摘要：在今天（5月27日）上午举行的2025文化强国建设高峰论坛上，主题为“深度融合系统变革”的主流媒体系统性变革论坛举行，多位重量级嘉宾聚焦论坛主题分享真知灼见，深入探讨主流媒体系统性变革的经验举措。

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会和2025文化强国建设高峰论坛相继举办，让初夏的深圳尽显文化气息。

在今天（5月27日）上午举行的2025文化强国建设高峰论坛上，主题为“深度融合系统变革”的主流媒体系统性变革论坛举行，多位重量级嘉宾聚焦论坛主题分享真知灼见，深入探讨主流媒体系统性变革的经验举措。

从嘉宾的发言中，记者深切感受到主流媒体系统性变革的“动真碰硬”，同时也看到媒体人“直面问题、拥抱时代”的务实态度和信心底气。

“系统性变革不是简单的修修补补”

“系统性变革不是简单的修修补补，而是对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。”上海报业集团党委书记、社长李芸的分享让台下同行感同身受。

推进主流媒体系统性变革，为何变、变什么、怎么变？

李芸以上报集团的变革“路径”为例，作了分享：上报集团通过做大做强头部平台、做精做特垂类品牌、做宽做实全案服务等的“格局重塑”，以特色化提升竞争力；通过精心诠释思想伟力、主动服务“国之大者”、创新讲好“中国故事”等“内容为王”做法，以大流量澎湃正能量。上报集团还通过技术赋能跑出加速度、人才强基打造生力军等做法为主流媒体系统性变革打头阵当尖兵。

传统报业转型有径可依，广播电视的转型如何进行？

重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏给出的答案是“产业革新”，即“聚焦主责主业，拓展新赛道、培育新业态、打造新场景，构建具有核心竞争力、可持续的产业链。”他介绍，就在几天前，重庆卫视数字文创基地开园，吸引众多数字科技类企业和PGC、UGC机构入驻，打造重庆数字影视文创产业新地标。

在李鹏看来，系统性变革不是零敲碎打，而是从头到脚、由内到外、上下左右的系统推进；不是头痛医头、脚痛医脚的权宜之计，而是坚持问题导向、结果导向的深谋远虑；不是简单的多些平台账号，而是媒体资源的彻底整合、全面换新。

“总台早已不是一家传统意义的‘媒体’”

今年，中央广播电视总台主办的“CMG世界机器人技能大赛”启动，全球首个人形机器人半程马拉松鸣枪开跑，引发广泛关注。从春节申遗成功后的首届总台春晚刷新传播纪录，到8K转播体育赛事创造多个“历史第一”，“满屏精品”依靠的是培育发展新质生产力。

建设超高清国家重点实验室，“总台算法”铺开应用，人工智能大楼正式启用；“跟着电影游中国”激发海外游客“中国热”，总台与各部委、各地方深度合作的消费季、购物节等活动热气腾腾……在推进主流媒体系统性变革中，中央广播电视总台坚持全链条变革，让“有质量的流量”和“有流量的质量”同声合奏。

中央广播电视总台党组成员、副台长王晓真表示：“总台自觉把党和国家所需、总台所能、未来所向紧密结合起来，坚持推进全领域变革。如今的总台早已不是一家传统意义的‘媒体’，而是一个充满活力的创新平台，在为千行百业赋能的同时，实现自身高质量发展的‘二次飞跃’。”

“媒体融合发展关键在人”

主流媒体系统性变革，关键在人。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记胡正荣认为，面对互联网平台人才虹吸效应的加剧和智能化传播对从业者跨界能力提出的新要求。需要产学研联动，即将高校的人才培养力、科研机构的技术创新力、媒体的实践检验力深度耦合，形成“需求共研—联合培养—资源共享—成果共用”的生态闭环。

在胡正荣看来，应构建产学研联动的“三方协同”人才培养体系，高校需要在增量人才培养上创新：从“学科专业割裂”到“交叉培养赋能”。对于媒体而言，需要将存量人才转化迭代：从“单一技能”到“全媒胜任”。科研机构则要“协同研发创新”：从“技术供给”到“生态共建”。

“改革难，但不改革更难！”

“与‘头部’的央媒省媒相比，处于‘腰部’和‘底部’的市县主流媒体面临更多的挑战。”“改革难，但不改革更难！”“我们的做法是‘顶层—中层—底层’三层协同式推进，绘制了一张针对单一媒体系统性变革的‘数智大厦建设图’。”

作为市县主流媒体的代表，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲介绍了盐阜大众报报业集团AI时代的“数智大厦”建设图，阐述了市县主流媒体系统性变革的“六边形模式”。“这一‘建设图’以顶层设计为指引，进行整体性谋划；以中层架梁为支撑，推进结构性改革；以底层筑基为保障，集成系统平台，推动数智化再造，成功开辟出一条具备复制价值的市县主流媒体系统性变革实践路径。”

微博首席执行官王高飞则在主题发言中介绍，在传播多样化背景下，用户的信息获取方式多样，“在一些公共问题上，如果媒体缺席或者发声迟缓，网民就只能被迫消费自媒体，但实际上主流媒体有能力在这些问题上带领用户认知世界，在舆论场中搭建理性的讨论空间。”他表示，微博愿意秉持长期主义之心，整合自身技术基础和生态资源，与主管部门、媒体朋友们一道将制度优势转化为发展动力，助力主流价值在时代大潮中激扬突出。

“要跑在AI创新前面，而不是追在后面”

来自中国日报“起底工作室”记者徐依如，作为一线记者分享了对“主流媒体系统性变革”的实践和思考。

“今天，媒体疆域已经被彻底改写，‘人人皆媒’意味着‘谁拥有话题’不再重要，重要的是谁能穿越算法，抵达人心。”徐潘依如说，“我们要从‘宏观大叙事’走向‘情感共振’，要在意的是点赞率、完播率和算法推荐，要跑在AI创新前面，而不是追在后面。”“在社交媒体重塑传播格局的时代，风浪越大，越要站稳脚跟。在舆论战中，让步、沉默从来没有带来尊重，只有挺直脊梁，战斗到底。”

“主流媒体系统性变革是一个‘巨系统’，不可能一蹴而就。和第一方阵相比，我们还有差距，有些差距甚至是短期内难以赶上的。但与其自怨自艾、伤春悲秋，不如顺势而为、坚定前行！因为我们始终坚信，主流媒体系统性变革，是媒体转型发展的必经之路，也是唯一的正确的选择！”李鹏的这一观点，代表了许多行进在主流媒体系统性变革路上媒体人的心声。

来源：河南日报