摘要：推进主流媒体系统性变革，是党的二十届三中全会作出的重大战略部署。近一年来，从中央到地方，各地各媒体积极探索、大胆尝试，采取了一系列改革举措，主流媒体系统性变革为各方高度关注。
推进主流媒体系统性变革，是党的二十届三中全会作出的重大战略部署。近一年来，从中央到地方，各地各媒体积极探索、大胆尝试，采取了一系列改革举措，主流媒体系统性变革为各方高度关注。
5月27日上午，由中宣部主办的2025文化强国建设高峰论坛主流媒体系统性变革论坛在深圳举行，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义出席并发表主旨演讲。
▲2025文化强国建设高峰论坛主流媒体系统性变革论坛现场。深圳晚报记者 严文婷 陈玉 摄
以自我革命精神
推动媒体系统变革
莫高义着重分析了当前主流媒体系统性变革面临的突出问题：面对移动传播时代舆论竞争格局对主流媒体影响力造成的巨大冲击，面对人工智能时代技术迅猛发展对主流媒体生产传播带来的巨大挑战，面对数字经济时代运营模式创新对主流媒体经营范式构成的巨大压力，主流媒体融合发展虽然取得了长足进步，但仍存在用户意识不强、新媒体平台多而不强等突出问题。
莫高义特别强调，不解决好这些问题，主力军在互联网主战场的主导作用就难以充分彰显，主流媒体就难以有效履职尽责，也难以实现自身可持续发展。
他认为，推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇。
以强化用户服务
驱动内容生产传播
莫高义现场围绕精准定位目标用户、有效贴近用户需求、强化技术赋能用户服务等内容，阐述了如何通过强化用户意识、贴近群众需求、提高服务能力，提升主流媒体传播力影响力，塑造主流舆论新格局。
他表示，无论是报刊台还是网端号，无论是内容生产还是传播推送，都要搞清楚用户在哪里、需求是什么、和媒体的连接状态如何。对各级地方媒体来说，要把传播本地资讯、服务本地用户作为义不容辞的工作职责，把全面深耕本地资源、有效服务本地治理作为深化改革的基本着力点。
谈及今年以来大热的人工智能话题，莫高义提出，在财经、文化、体育等报道领域积极探索运用AI技术，提升采编效率，丰富应用场景，优化用户体验。
以体制机制改革
激发创新创造活力
体制机制改革是系统性变革的关键所在。莫高义从坚持一体化运营、构建科学化矩阵、实行扁平化管理、培养复合型人才等方面，重点剖析了主流媒体如何用互联网思维主导资源配置，深化组织架构、管理流程、运营模式等方面改革，充分释放新闻生产力。
莫高义提出，媒体竞争的核心是人才竞争。要培养一批“文章高手”“视频能手”和善于开展数据分析、产品运营的复合型人才，为媒体改革发展提供有力人才保障。
以传播效果评价
增进改革创新动能
2024年10月，莫高义曾在中国新媒体大会上介绍，从当年8月份开始，中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，这是贯彻落实党的二十届三中全会精神的一项重要举措。
这次在文化强国建设高峰论坛主流媒体系统性变革论坛现场，莫高义再度谈及全媒体评价体系的构建。他表示，互联网条件下，用户对媒体报道喜欢不喜欢、对媒体服务满意不满意，都在用指尖回答。评价体系坚持用流量和效果说话，就是要引导主流媒体坚守以优质内容生产为立身之本，强化精准有效传播的理念和能力。
莫高义透露，接下来，相关部门将进一步完善评价体系，适时增加本土用户渗透率、报道内容原创力等评价指标，同时区分不同区域媒体进行分类评价，让评价工作更具科学性。
声音
关于系统性变革他们这样说
系统性变革不是零敲碎打，而是从头到脚、由内到外、上下左右的系统推进。主流媒体系统性变革是一个“巨系统”，不可能一蹴而就，系统性变革的着力点在平台重塑，三大关键支撑是内容焕新、技术创新、产业革新。
——重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑 李鹏
在AI时代推动市县主流媒体系统性变革，要绘制“数智大厦建设图”，顶层做战略规划和系统性方案，中层做结构性改革，底层用AI技术“打地基”。底层筑基就是用AI技术打造集成系统和平台，构建一个合纵连横的技术生态。
——盐阜大众报报业集团党委书记、社长 周劲
数智时代主流媒体建设目标应该是社会生活连接者和服务者，基础工程就是人才工程。要产学研联动，即将高校的人才培养力、科研机构的技术创新力、媒体的实践检验力深度耦合，形成“需求共研—联合培养—资源共享—成果共用”的生态闭环。
——中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记 胡正荣
系统性变革不是简单的修修补补，要对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。一方面要重塑传播格局，以特色化提升竞争力。另一方面，坚持“内容为王”，发挥融合传播优势，深化内容创新攻坚。与此同时，人工智能深刻改变着传播格局，媒体应保持战略敏捷、突出应用导向，在AI赛道上跑出“加速度”，提升科技浓度。
——上海报业集团党委书记、社长 李芸
深圳晚报记者 王新根 李超 吴洁 杜婷 邱志东 任宪平 魏羽辰
来源：深圳晚报一点号
