“笙乐飞天”斩获缪斯铂金奖：茅台产品如何叩响国际设计之门

摘要：被誉为“设计界奥斯卡”的缪斯设计奖，近日将最高荣誉铂金奖授予贵州茅台酒（笙乐飞天）。原因不仅是精美的设计，更因为贵州茅台酒（笙乐飞天）背后的东方传统色彩运用与文化叙事体系，尤其是对敦煌文化的深度解构与创新表达。

被誉为“设计界奥斯卡”的缪斯设计奖，近日将最高荣誉铂金奖授予贵州茅台酒（笙乐飞天）。原因不仅是精美的设计，更因为贵州茅台酒（笙乐飞天）背后的东方传统色彩运用与文化叙事体系，尤其是对敦煌文化的深度解构与创新表达。

文 | 今时品牌实验室

清月

近日，2025年美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）将最高荣誉铂金奖授予贵州茅台酒（笙乐飞天）。作为“设计界奥斯卡”，缪斯奖以严苛的盲审制与不足1%的铂金奖授予率著称，贵州茅台酒（笙乐飞天）此次获奖，代表了全球设计大师对中国品牌设计实力的认可。

缪斯设计奖由美国国际奖项协会（IAA）于2015年创建，面向建筑、室内、产品、景观、灯光、包装、时尚等广泛领域征集设计作品，是全球设计领域颇具影响力的奖项之一，在设计师圈层影响力极大。其评审团由全球设计领域的权威专家组成，采用“盲审制”确保公平性。

据悉，2025年评审团由19个国家的57位行业权威组成，最终仅有约1%的作品能斩获最高荣誉——铂金奖，其余奖项包括金奖、银奖和年度设计奖。

荣誉证书表明，来自茅台工业设计中心的贵州茅台酒（笙乐飞天）产品获得2025缪斯设计奖铂金奖。

可以看到，贵州茅台酒（笙乐飞天）瓶身与彩盒包装之上，“笙乐飞天”双手执笙，彩带飘逸，姿态优雅。颜色传承原窟莫高窟401窟配色，并在此基础上遵循中国传统色配色原则，主色绛纱，配色有朱孔阳、群青、肉红、芸黄、浅云和青梅。合理调整比例，强调重彩配色原理及其规范，主色在不影响整体美感的前提下，增加饱和度，以达到更为鲜明、艳丽的效果，呈现最优色彩质地。

彩盒内部以莫高窟为原型、以云彩为装饰的内嵌酒瓶凹槽，兼具立体感与美观度。酒瓶采用局部同类色1300度高温釉变、重彩、肌理精雕、0.1毫米金线等顶尖陶瓷工艺，呈现与敦煌古壁画色彩复原后的一致视觉。

得到缪斯设计奖青睐，不仅是因为贵州茅台酒（笙乐飞天）精美的设计，也是因为其背后的东方传统色彩运用与文化叙事体系，其设计核心在于对敦煌文化的深度解构与创新表达。

“我想做的是骨子里的文化产品。”设计师余硕在接受“茅台时空”采访时表示，设计贵州茅台酒（笙乐飞天），不能只是简单的元素堆砌，顶级的产品设计需要灵魂，所以首先要对敦煌文化体系进入深入研究。“莫高窟壁画创作时代，颜料主要是矿物质，如孔雀石、朱砂、青金石等，还有少量的植物颜料，如靛蓝、藤黄等。这些颜料，因为其特性各异，有的稳定，有的容易变色甚至发生置换反应，所以，反而产生一种变幻多姿、细腻丰富的视觉层次。这与现代产品的工业印刷大为不同。尤其，敦煌壁画中的重彩、晕染和线描，作为敦煌的三大技艺，至今还在影响着中国的美术发展。无论是散花飞天，还是笙乐飞天，除了想做一个骨子里的文化产品，还有一个目的，就是如何通过现代工业技术，去复活敦煌的三大技艺。”

飞天文化系列产品具有整体性，“笙乐飞天”与“散花飞天”都来自敦煌文化，设计思路一脉相承。余硕介绍，每个朝代的飞天形象都有自己的特色，每个朝代中也有代表性的窟，设计时，选取代表石窟中的形象与元素。“散花飞天”来自唐时期莫高窟039窟，“笙乐飞天”来自隋时期莫高窟401窟，无论是瓶身主飞天、辅飞天的形态姿势、发式首饰、衣裙飘带，还是辅助元素中的花卉图案、动物形状、瓶盖顶纹和环纹，原型均出自401窟，并参照现代审美做了一些创新处理。

业内认为，飞天文化IP的连续性开发，既保持了敦煌元素的统一性，又通过朝代元素差异赋予产品独特性，形成品牌辨识度与收藏价值并重的产品生态。

色彩画面之外，贵州茅台酒（笙乐飞天）产品整体材质与肌理相当考究，因采用若干顶尖工艺，难度极大。整个设计过程耗时一年半，团队反复尝试，配釉色近两百次，彩盒印刷几十次，打样了几百只酒瓶。

这种“文化考据+技术攻坚”的双轨模式，成为茅台设计创新的显著标签。

“任何一个好的设计作品，不是一个人可以独立完成的。”余硕感慨，好的立意与创意，需要细致、精准的设计表现；好的设计表现，需要工业印刷、油墨、陶瓷、纸、金属等若干行业专家的全力支持与配合。工业设计中心协调若干资源支持项目，通过和谐、团结、上进、积极的团队创作，最终得以完美呈现。

余硕所属的茅台工业设计中心，是茅台集团产品创意设计机构，全面统筹负责新产品创意、设计到打样生产整个设计链条。这种系统化设计能力，正在重塑茅台的产品矩阵。除此次获奖的贵州茅台酒（笙乐飞天）外，茅台工业设计中心贵州茅台酒（散花飞天）已获“2024意大利A' Design Award金奖”、“2024MUSE金奖”、“2025世界之星包装设计奖”，贵州茅台酒（珍品）已获“2022德国红点奖”，茅台1935已获“2023MUSE铂金奖”。