摘要：5月26日，2025“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵州长征文化数字艺术馆——红飘带·星火广场圆满举行。截至目前，“习酒·我的大学”项目已累计捐赠1.59亿元，成为酒企助学的标杆公益项目。

酒是五谷的魂魄，亦是文明的镜像。

5月26日，2025“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵州长征文化数字艺术馆——红飘带·星火广场圆满举行。截至目前，“习酒·我的大学”项目已累计捐赠1.59亿元，成为酒企助学的标杆公益项目。

大娄山脉的深处，贵州习酒以一场跨越19年的公益长跑，将“兼济天下”的君子风骨谱写进商业血脉，用“习酒·我的大学”逐梦奖学金，书写了一部关于责任、传承与希望的商业诗篇。

用善意点亮微光，让微光成为光源，给前行者以温暖，以温暖践行担当。这不仅是企业社会责任的实践样本，更是一面映照中国商业文明进阶的棱镜。当商业向善成为主流叙事，习酒正用时间酿造的善意，构筑起民族品牌的精神丰碑。

君子一诺十九载：公益长跑里的君子信约

十九年何其漫长，足够树长成材，足够行业走过几轮周期变化，十九年又是何其短暂，只够一家企业践行一个承诺。

早在2006年，“习酒·我的大学”公益活动便已经启动。当第一笔逐梦奖学金被送到寒门学子手中时，习酒已经和时间许下一个关于善意与责任的承诺。

19年公益长路，习酒的善意从大山深处走遍全国，以累计1.59亿元的总投入，让2.6万学子圆一个大学梦，也让2.6万个家庭因读书而改变。

对于习酒的善举，共青团贵州省委副书记李剑高度评价：“19年来，“习酒·我的大学”已成长为具有全国影响、贵州特色、习酒温度的希望工程品牌。”

中国书院学会副会长邓洪波用 “写在大地上的仁爱” ，来形容习酒的这场坚守。在他看来，习酒将儒家 “爱人” 思想转化为可触摸的行动 ——不是阶段性的慈善义举，而是把公益基因植入企业肌理，让“君子一诺”书写成为穿越周期的商业伦理。

19年爱心长跑，我们也从中看到习酒对善意的理解不断深化，并生发出更为丰富的表达形式与范畴。

除“习酒·我的大学”公益活动外，习酒还携手全国经销商、贵州省慈善总会设立了“习酒·吾老安康”慈善基金项目，目前已累计募集善款3200万元，让更多老年人安度晚年。面对疫情、洪灾、地震等自然灾害，习酒也总是第一时间将帮助传递给受灾群众。可以说有习酒的地方，就不会缺少慈善的温度。

君子风尚正传递：被照亮者成为光源

“君子爱人，君子反哺，君子博爱。”这是习酒的来路，更是习酒的诺言。

活动现场，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波分享道，从1991年起，一批又一批高校人才加入习酒、在习酒成长成才，习酒的发展离不开党和人民的关心与帮助，需要承担更重的社会责任。

于是我们看到2006年起，习酒将反哺社会的第一个坐标放在了高校的人才培育上，也就是“习酒·我的大学”公益项目。从1991年到2005年，习酒用15年的时间实现了从君子爱人到君子反哺的承诺。

活动现场，两位学子续写下关于“君子反哺”的故事。

“是‘习酒·我的大学’雪中送炭，改变了我的一生。”讲出这句话的是2009年获得“习酒·我的大学”逐梦奖学金的学生龙水维，如今他已经是一名创业者，用自己的力量帮助更多的人。

就在去年，艺术生杨再丰在习酒的帮助下重拾梦想，并站在了金钟奖省赛的领奖台上。他将对社会的感恩转化为灵动的音乐，为敬老院的老人传递更多温暖。

正如杨再丰所言：“习酒改变的不只是我的物质生活，更重塑了我的精神世界。”当越来越多的受帮助的人成为施以援手者，我们也从中看到，习酒用一场19年的社会性持续投入，再次证明了公益的深层逻辑：善意不是单向的施与，而是激发人性微光的火种。

在知酒君看来，习酒的公益事业早已跳出了救人之困的范畴，他们所支付的也不再仅仅是学费，而是将一颗颗兼济天下的种子，种进每个需要帮助的学子的青春。

善意照亮品牌长河 公益书写长青叙事

品牌竞争的终极战场，从来都是价值观的较量。

习酒将“君品文化”凝练为“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的精神图谱，完成了从产品功能营销到深层情感共振的华丽转身。这种将东方哲学融入商业基因的自觉，恰与 ESG 体系中社会与治理维度的核心诉求不谋而合，为品牌注入了超越商业价值的精神内核。

当1.59亿元的公益投入化作2.6万个寒门学子的人生转折点，习酒用真实可触的善意，构建起穿越周期的品牌护城河。这些带着温度的实践，既是“君品文化”的具象化表达，更是企业社会责任的生动注脚——它让抽象的价值观落地为可感知的社会价值，使品牌形象在受助者的命运改变中立体丰盈。

在消费升级的当下，年轻消费者对品牌的期待早已超越功能层面，转而寻求能够产生精神共鸣的价值共同体。

习酒无意间形成的“公益实践—价值认同—情感传播”闭环，恰好暗合了这一趋势：当企业以解决社会问题为出发点，其履行社会责任的过程本身，就成为最具感染力的品牌叙事。这种“润物细无声”的传播，比任何营销噱头都更具穿透人心的力量。

习酒·我的大学公益项目带给我们的启示在于：在财富神话退潮的商业新时代，唯有那些与社会进步深度绑定的品牌，才能成为永不褪色的商业生命体。

来源：XN知酒