摘要：从2004年小规模用户实验发端，到2024年底全国IPTV用户总数已达4.08亿户，中国IPTV发展的20年可谓波澜壮阔，同时，IPTV不再是吸引眼球的“电视新看法”以及用户规模见顶也是不争的事实。产品分布复杂但不可能推倒重建，IPTV最现实的破局之道是通过不

从2004年小规模用户实验发端，到2024年底全国IPTV用户总数已达4.08亿户，中国IPTV发展的20年可谓波澜壮阔，同时，IPTV不再是吸引眼球的“电视新看法”以及用户规模见顶也是不争的事实。产品分布复杂但不可能推倒重建，IPTV最现实的破局之道是通过不断地微创新完成自身能力及用户体验升级。（推荐阅读：《中原论道焦点话题——大屏困境及破局之道》）

而IPTV的分散在微创新上成为优势，单就新媒体而言31省就有31个团队在殚精竭虑，产业链上的企业亦在持续创新。

一、中原论道上几个新媒体IPTV创新案例：

芒果TV——多路并进

在操作层面，芒果TV协同运营商推出智能一体机，还与湖南电信合作打造IPTV云电视，并首创IPTV信息流。这一切的背后都是追求IPTV操作的“化繁为简”。在内容层面，自2021年起，联动各省市广电新媒体构建“大屏聚宝盆”，“共投、共创、共享”，联合开发的《欢喜一家人》《寒暑假》等IPTV原生内容。在技术层面，自主研发业内首个全IP轻量化播控系统，实现上百路直播流同步调度；开发了具备节目创意策划、内容生成、角色拟人对话等功能的AIGC 芒果大模型。可以说软硬并举，同时跟紧新技术。（关联阅读：《中原论道|芒果TV冯霞:创新融合,不止于屏》）

辽视新媒体——覆盖千万级用户的IPTV地震预警系统

辽视新媒体“辽宁IPTV地震灾害预警发布系统”，实测并发处理能力达50万次/秒，消息端到端延迟≤2.5秒，终端展示准确率＞99.5%。该系统采用分层架构设计，设有消息管理、区域分组管理、各运营商侧功能、EPG呈现形式四大功能模块。针对高并发下的消息可靠传输、预警数据的防篡改与传输安全、低延迟与高精度区域匹配等技术难点，采用“消息队列 + 异步处理”架构，按终端处理能力动态调整发送速率；对每条预警消息生成唯一数字签名，终端接收时验证签名一致性，确保数据不被篡改；采用分布式计算框架预处理海量区域数据。未来该系统还将逐步接入气象、洪水等多灾种预警，可谓深耕传统行业板块中的新应用。（关联阅读：《中原论道|辽视新媒体金磊:辽宁IPTV地震灾害预警发布系统——高并发秒级响应与精准区域推送实践》）

山西广电传媒集团——五级360安全生产管理体系

IPTV安全播出重于泰山，“故障驱动”让工作一直限于被动局面，同时组织内部工作目标割裂，考核分离，安全标准执行很难统一成为掣肘。山西广电传媒集团以“四维革命”破解管理三重困境的工作思路：一维，制度重构；二维，工具革命；三维，评价升维；四维，组织激活。经过两年多的探索实践，逐步形成了五级360安全生产管理体系。“五级定方向，360管战场——让每个岗位都成为安全防护节点"。这样的内部创新带来的实实在在的提质增效。（关联阅读：《中原论道|山西广电传媒集团任晓瑛:山西IPTV五级360安全生产管理体系探索与实践》）

除了各自的创新探索，新媒体的携手更是IPTV创新领域的一大亮点，比如发端于2021年贵阳论道（22届论道）的IPTV“看中国”在中原论道（29届论道）现场通过主题论坛同步最新发展，既有数据共享的最新进展，也有新的联合活动，还全新提出“全国IPTV审核共享机制”——采用三级机制框架：基础层联防联控，构建“审核互信互通生态”；动态层知识共享，共建“全国内容安全知识库”；统一层标准互认，探索打造“全国审核共享平台”。其指向是“安全、高效、共赢”。（关联阅读：《IPTV“看中国”战略升级!内容升级+全域协同+全球化传播》）

二、中原论道上一些企业侧的IPTV创新案例：

IPTV+内容运营

1）欢网科技——助力B站落地运营商大屏

IPTV最核心的痛点是保证宽带的活跃，完成对用户的拼抢。欢网是B站布局运营商大屏首批合作伙伴，深度参与其业务全周期发展，已获得14省授权。欢网在B站业务线专门成立智囊团，从海量内容里捞出真正有价值的好内容“改装”成运营商渠道特供版。通过“垂直内容精准运营、区域文化场景迁移、内容量级降维打击”，某项目日活跃度最高达17%，远超行业平均的3-5%，月活高峰可达53%。除了内容运营，还可期待FAST模式、弹幕互动等产品形式升级。（关联阅读：《中原论道|欢网科技陈雅楠:bilibili运营商大屏的“晋级试炼”》）

2）嘉攸——短内容上专网大屏

嘉攸的合作模式是从公网接入模式转变为内容注入模式，其短视频内容目前已上线23 个渠道，主要以移动渠道为主；微短剧则已上线 10 个渠道。结合当地的本地广告、本地电商业务，开展“短带长”策略，即通过短视频的活跃度，为合作方带来新的流量分发能力。短内容在大屏端的价值主要体现在三个方面：一是增加用户粘性，新增用户次回访40%左右；二是提升平台活跃，为平台日活贡献20%左右；三是免费用户转付费，提供大量免费用户流量为下一步转化提供流量基础。（关联阅读：《中原论道|嘉攸骆志勇:短内容促进平台活跃度提升》）

IPTV+新场景硬件

1）元响——智能音响新物种

超高清的发展中，“视”突飞猛进，“听”相对北美30%的环绕声设备渗透率，中国不足1%的现状呈现巨大的市场空间。元响以智能音响为切入点破局，认为定位消费电子市场的智能音响可解决种种掣肘超高清“听”的发展难题。例如作为新增场景无需淘汰原有设备；智能化集成机顶盒可直接对接IPTV /有线电视软终端；多形态兼容与内容整合，契合“高清专区”“一体机”“软终端”“极简操作”等战略方向。基于元响的智能音响，由UWA世界超高清视频产业联盟发起，元响智能、未来电视、当虹科技、捷成华视网聚、卓影科技、优地网络共同参与的“超高清视听全家桶”在中原论道发布。（关联阅读：《中原论道|元响BWOS黑维炜:智能音响新物种推动超高清“视-听”同步落地》）

2）八脉科技——AI中医体仪

八脉科技这款中医体检仪只需2分钟就能完成64项指标检测，包括气血、经络、脊柱、脏腑等方面，检测完成后，报告不仅可以在手机上查看，还能实时上传至大屏，并为用户提供个性化健康建议。此外还增加了20余项中医智能体功能，一键就能获取养生茶饮、膳食菜谱、中药方剂等诊疗方案。目前，这些内容已经在移动和电信的大屏平台上入驻。（关联阅读：《中原论道|八脉科技范冲:打造一体化AI中医生态》）

IPTV有4亿用户规模，有20年久经考验的发展历程，作为重要的宣传阵地，消耗运营带宽的主要产品，未来依然可期，需要的是不断创新、持续向前，不管是新技术、新内容还是新场景，都是通向IPTV新时代的创新路径。

来源：流媒体网