摘要：近日，老乡鸡超级会员节巡游的"鸡动车"车队刷爆网络，这些造型抽象又可爱的电动车彻底颠覆了人们对快餐品牌营销的认知。

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

近日，老乡鸡超级会员节巡游的"鸡动车"车队刷爆网络，这些造型抽象又可爱的电动车彻底颠覆了人们对快餐品牌营销的认知。

这一操作让街头秒变欢乐场！老乡鸡在抽象这一块还是太权威了~

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老乡鸡“鸡动车”刷屏

二次元痛车看了都喊内行

老乡鸡的"鸡动车"车身被精心设计成圆润的小鸡模样，嫩黄色的涂装鲜亮夺目，堪称行走的“显眼包”。

再配上俏皮到不行的鸡冠与鸡尾巴装饰，简直就是放大版的小鸡本鸡，萌趣感从街头一路 “杀” 到街尾。

圆润的车头恰似小鸡脑袋，憨态可掬，小鸡还抱着红色爱心表白，活脱脱就是行走的"巨型萌鸡"。

这哪是送餐车？分明是老乡鸡从《愤怒的小鸟》片场偷来的道具车！

堪比二次元痛车，让人忍不住想rua一把。

这支"鸡动车"车队一亮相就引发了全民围观。谁能拒绝一群"巨型萌鸡"电动车在街上晃悠啊？老乡鸡这波操作太牛了。

不仅车萌，连配套装备都设计得极具辨识度——车上的骑手穿着统一的农场背带裤，头戴草帽，身上还挂着印有品牌logo的绿色环保袋。

不少人看上了这个绿色的袋子，网友直呼："这个袋子可以送我一个早上去超市抢鸡蛋吗？"

车队所到之处，路人纷纷驻足拍照，社交媒体上#老乡鸡鸡动车#话题迅速登上热搜，给围观的市民和爱玛电动车带来一点小小的震撼。

第一眼以为是ai，但没想到老乡鸡玩真的。ai都没老乡鸡搞活动抽象。

骑上这样的车送餐，外卖小哥想不成为路人目光焦点都难！

老乡鸡你这么会打广告不要命了。

老乡鸡自称是兰博鸡尼，笑不活了。

要我说，这才是真正的“游鸡队”。

最搞笑的是，尾部鸡尾巴红灯亮起，像极了小鸡车火烧屁屁～

网友辣评：“老乡鸡已经沉浸在自己的艺术中不知道天地为何物了！”

老乡鸡不语，只是一味地咯咯哒咯咯哒~

在我看来，老乡鸡干出这种事情一点也不奇怪，毕竟平时的画风就是微博随地大小疯。

网友调侃：鸡你太美。

不仅鸡太美，老乡鸡这精神状态也很美。

不过我更关心的是，喇叭能不能换成咯咯哒咯咯哒咯咯哒。

u1s1，我要是有这么一辆电动车，我也炫耀。

可以说这也太“鸡车”了吧。

别人：机车

老乡鸡：鸡车

小天鹅甘拜下风

网友玩梗：“这个是走鸡动车道还是非鸡动车道？”

波操作确实精准击中了年轻人的萌点——既保持了品牌一贯的"土到极致就是潮"的调性，又通过极具创意的视觉设计提升了品牌时尚感。

更妙的是，这些"鸡动车"并非单纯的展示道具，而是真正投入使用的送餐车辆，让品牌宣传与日常运营无缝衔接，实现了营销资源的最大化利用。

老乡鸡并非真卖车，而是将电动车变为“移动广告牌”，既宣传会员节，又强化品牌亲和力。

老乡鸡60万超级会员贡献25%堂食营收，电动车巡游直接触达潜在用户，老乡鸡此次营销活动恰逢其超级会员节，通过"鸡动车"这一极具话题性的载体，成功将品牌促销信息植入公众视野。

这种将实用功能与娱乐属性相结合的营销方式，远比传统广告更易引发用户自发传播。从社交媒体反馈来看，不少网友表示被这支萌车队"圈粉"，甚至有人专门为了偶遇"鸡动车"而光顾老乡鸡门店，实现了从线上话题到线下消费的完美转化。

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当餐饮巨头闯入电动车赛道

爱玛电动车市场部慌了

当餐饮巨头闯入电动车赛道，老乡鸡"鸡动车"的爆红，意外引发了电动车行业老大哥爱玛的强烈反应。

小红书评论区，爱玛电动车官方账号留言："电动车赛道你也闯进来了，能不能给爱玛的苦逼运营留一条活路？

爱玛电动车面对这样的 “突袭”，估计内心也是五味杂陈，原本竞争就激烈的电动车市场，突然闯进这么一个 “不按常理出牌” 的搅局者，怎能不让人头疼。

爱玛电动车，作为电动车赛道的老大哥，在市场上一直占据着重要地位。

据相关数据显示，在 2025 年 2 月，爱玛的市场占有率约为 19.5%，虽说和行业龙头雅迪（市场占有率约为 33.7%）相比，还有一定差距，但爱玛凭借出色的外观设计，尤其是在女性小电驴领域的精准定位，成功在市场中闯出一片天，2024 年净利润更是力压雅迪，坐上了盈利 “一哥” 的宝座。

可如今，老乡鸡这波 “鸡动车” 操作，直接把爱玛整不会了。

老乡鸡这一布局，看似跨界跨得离谱，实则暗藏玄机。

一方面，通过这种花式整活，成功为超级会员日赚足了眼球，“鸡动车” 所到之处，路人纷纷驻足，话题热度直线飙升，轻松实现了品牌宣传的目的。

另一方面，借助电动车这种常见的出行工具，巧妙地打开了新的市场切口。

想象一下，满大街跑着的 “鸡动车”，就像一个个移动的广告牌，让老乡鸡的品牌形象更加深入人心，这宣传效果，可比传统广告强多了。

虽然老乡鸡短期内不太可能真的进军电动车制造业，但这种跨界营销确实打破了行业界限，让专业电动车品牌感受到了来自"外行"的创意冲击。

不过，网友们的火眼金睛也发现了"鸡动车"的小瑕疵——"老乡鸡没带头盔，交警叔叔不答应"。

事实上，随着各地加强对电动自行车的管理，安全合规已成为电动车使用的重要前提。老乡鸡若想长期运营"鸡动车"车队，恐怕还需在安全装备上多下功夫。

网友好奇，吃多少次老乡鸡给一辆？

老乡鸡的“鸡动车”看似无厘头，实则是精准的“注意力经济”狙击：用萌系设计破圈，用会员体系变现，顺便给爱玛上了一课——“电动车赛道，还能这么玩？”

3

品牌户外营销大赏

谁才是整活界的天花板？

其实，为了宣传品牌，像老乡鸡这样 “剑走偏锋”，通过游行炸街、地推整活的品牌可不在少数。

近年来各行业品牌为了抢占用户注意力，纷纷使出浑身解数，上演了一出出"地推整活"大戏。从快餐到电商，从茶饮到外卖，品牌们的创意比拼已经进入白热化阶段。

茶饮界的代表蜜雪冰城和其旗下品牌幸运咖堪称"人偶天团"。蜜雪冰城派出雪王人偶在竞品奶茶店门口跳“挖墙脚舞”，附赠魔性BGM“你爱我我爱你”。

而幸运咖则拍出人偶和代言人立牌组成巡游队伍，用呆萌形象攻占街头巷尾，在街头搞起了 “行为艺术”，引得路人纷纷围观拍照，成功制造话题热度。

电商平台京东则玩起了"场景入侵"战术。其洗衣机促销期间，京东派出LED广告车直接开到肯德基、汉堡王、麦当劳等快餐店门口，宣传自家洗衣机，那架势，仿佛在说：“吃着快餐，看着京东广告，生活美滋滋。”

外卖商战更是 “神仙打架”，淘宝为了宣传 “闪购” 外卖项目，直接派出直升机在空中游行，那场面，堪称 “钞能力” 的完美展示。

天上飞的，地上跑的，都宣传起来了。网友：好朴实无华的商战！

饿了么则整了个机器人队伍游行，科技感十足；以前的阿里铁军，现在升级为“赛博铁军”，又回来了！

美团优选则另辟蹊径，在运货车上贴上谐音文案，宣传特价菜，让运货车秒变行走的广告牌，穿梭在大街小巷，把实惠信息精准传递给消费者。

马不停蹄奔向你

——马蹄

这菠值了！

——菠菜

别看个头大，

但是白菜价。

——白菜

茶饮新贵霸王茶姬则组成了一支"人型拼图"队伍。工作人员穿着印有品牌logo不同部分的服装，拼出品牌英文名在街头巡游，既做到了品牌出街，又能直接邀请消费者领取小礼物，这种互动式的宣传方式，成功拉近了品牌与消费者的距离。

纵观这些案例，成功的户外营销往往具备几个共同点：

首先是强烈的视觉冲击力，无论是老乡鸡的"鸡动车"还是蜜雪冰城的雪王，都能在第一时间抓住路人眼球；

其次是情感共鸣，通过萌趣、幽默或新奇的设计引发用户好感；

最后是社交属性，创造用户愿意主动分享的内容，实现传播效果的指数级放大。

从策略层面看，这些户外营销活动不再是简单的品牌曝光，而是成为了连接线上线下的关键节点。

老乡鸡的"鸡动车"在引发线下围观的同时，也带动了线上话题讨论；蜜雪冰城的雪王巡游既能直接促进门店销售，又能产出大量UGC内容。

值得一提的是，这些看似"无厘头"的营销活动背后，实则是品牌对年轻消费群体的深刻洞察。

Z世代消费者厌恶硬销，青睐有梗、有趣、有温度的品牌沟通方式。老乡鸡深谙此道，用"鸡动车"这样既接地气又不失创意的形式，成功打动了年轻受众。

相比之下，一些传统品牌还在执着于功能卖点的单向灌输，自然难以引发共鸣。

在这个竞争激烈的商业世界里，品牌想要脱颖而出，就必须不断创新，勇于突破常规。

老乡鸡的"鸡动车"证明：在这个注意力稀缺的时代，敢玩会玩的品牌才能赢得用户的心。

来源：4A频道