摘要：端午节临近，盒马鲜生凭借艾草花束、养生槌等创意商品，掀起了一场端午经济的 “仪式感革命”，成功吸引年轻消费者目光，将传统节日习俗转化为新潮的 “国潮生活方式”。

端午节临近，盒马鲜生凭借艾草花束、养生槌等创意商品，掀起了一场端午经济的 “仪式感革命”，成功吸引年轻消费者目光，将传统节日习俗转化为新潮的 “国潮生活方式”。

在盒马各大门店，艾草制品专区成为热门打卡地，淡淡的艾草清香吸引着众多年轻人驻足。当下，年轻人消费观念发生显著转变，更注重消费的情感价值与实用价值融合。据《2024 年轻人消费趋势调查》数据显示，72% 的中国年轻消费者在进行消费决策时，追求两者兼具，传统节日由此成为他们表达情感、追求仪式感的重要节点。

盒马推出的艾草花束堪称 “爆款”。其打破传统艾草形象，以六款主题设计惊艳亮相：小巧可爱的龙舟造型迷你挂饰、寓意吉祥的 “福禄安康” 礼盒（搭配葫芦与香囊）等，不仅延续了驱邪避疫的传统寓意，更摇身一变成为时尚个性的穿搭单品。市场反馈十分亮眼，该系列商品周环比销量增长超 200%，购买人群中 25 - 35 岁的年轻人占比超六成。社交平台上，年轻人纷纷晒出艾草花束穿搭照片，相关话题热度持续攀升。

另一款艾草养生槌同样备受青睐。这款以艾草填充的养生槌，可用于捶打穴位，既承载着端午传统寓意，又契合现代年轻人的健康养生需求。在快节奏的工作生活下，它为年轻人提供了便捷的养生途径，成为不少 “打工人” 缓解压力的新选择。

盒马这些艾草主题商品不仅带动了销售增长，还在社交媒体引发 “艾草 +” 现象。年轻人自发分享商品使用体验与穿搭照片，形成强大的传播效应，推动端午节传统文化在年轻群体中广泛传播。有消费者感慨：“盒马的艾草商品让端午节变得时尚又有趣，完全颠覆了我的传统认知。”

据悉，盒马的 “艾草 +” 战略才刚刚起步。未来，盒马计划将艾草元素深度融入更多商品，涵盖香囊、浴包、茶饮等品类；同时，还将与传统文化机构展开合作，深入挖掘端午节文化内涵，推出更多兼具文化意义与消费价值的商品和服务，为传统节日经济注入新活力。

来源：传媒石头