摘要：在云南中烟营销中心，正是有这样一群年轻人，他们始终怀揣梦想，在青春的赛道上奋力奔跑。职场中，他们曾经历过迷茫、失落，也曾自省、反思，不断试错。一年365天，他们中出差次数最多的甚至有280多天驻外营销，头顶满天星光，风雨兼程，无怨无悔。近日，记者寻着云南中烟营

“青年兴则国兴，青年强则国强。”新时代新青年，以梦为马，不负韶华，要有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗，在新时代新征程上展现自信自强、刚健有为的精神风貌。

在云南中烟营销中心，正是有这样一群年轻人，他们始终怀揣梦想，在青春的赛道上奋力奔跑。职场中，他们曾经历过迷茫、失落，也曾自省、反思，不断试错。一年365天，他们中出差次数最多的甚至有280多天驻外营销，头顶满天星光，风雨兼程，无怨无悔。近日，记者寻着云南中烟营销中心4位青年的脚步，一起感受他们“初生牛犊不怕虎”的闯劲、“板凳甘坐十年冷”的定力、“会当水击三千里”的锐气，他们用实际行动在新时代新征程的广阔舞台上奏响了新的青春之歌。

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冯欣然：用实干诠释新时代青年的责任与担当

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冯欣然，2019年7月进入营销中心工作，2020年3月-2022年9月任营销中心浙江分中心品牌传播员，负责浙江市场的线上直播及线下宣讲工作。2022年10月至今任推广分中心，直播板块业务负责人，负责营销中心直播项目招采，资源统筹以及协调执行工作。冯欣然表现突出，2019年获评云南中烟新员工岗前培训班级贡献奖，2020年夺得“本香造星计划”第一名，2021年被评为云南中烟优秀共青团员，2022年、2024年被评为营销中心工会积极分子，2023年荣获云南中烟“坚定不移跟党走，青春建功新时代”青年宣讲竞赛一等奖，2024年被评为云南省共青团网宣骨干。

2020年3月，新冠病毒肆虐。营销中心以钉钉直播平台为载体，邀请来自浙江湖州的2000多名零售户举办了第一场特别的网上直播。初次“触网”的，便是校招进来的新人，刚刚出任营销中心浙江分中心品牌推广员的冯欣然。

初次面对摄像头，难免有些紧张，但冯欣然迅速调整好心态，依托自己市场营销专业掌握的功底，分两个环节圆满完成试水直播。第一环节的主题为“疫情防护大家来”，由主持人介绍科学正确的防护措施及小妙招；第二环节则是分享安全防护经验。“这在全国是第一家，因为是摸着石头过河，从负责台前的一部直播手机、一个支架、一个人全流程动起来，从直播课程PPT制作，到直播间搭设、台词、讲解全部得由一个人搞定。”冯欣然回忆到，正是一肩挑的责任担当，在极短的时间内锻炼出了自己极强的台前表现力，进而能够负责浙江市场的线上直播及线下宣讲工作。

如今，已是云南中烟营销中心团委宣传委员的冯欣然感慨不已，“营销中心通过试水网络直播，在全国中烟系统开了网上直播营销先河，一方面加强了与零售户之间的互动交流，另一方面充分了解市场需求，掌握到一手客户信息，为品牌文化传播及营销转型作出了有益的探索。”

从2022年10月至今，冯欣然的角色又发生了变化，从浙江回来后出任推广分中心直播板块业务负责人，负责营销中心直播项目招采，资源统筹以及协调执行工作。从业6年来，由冯欣然策划、执行的直播项目已超过100场，无论在台前或幕后都展现出极强的直播专业素养，磨炼出丰富的实战经验。

随着后疫情时代的到来，营销中心在微赞平台开设了官方账号“香识一场”，通过线上接触、产品介绍、品牌活动推广等，为营销人员触达市场搭建起了一座连心桥。相关数据显示，自2023年3月“香识一场”开播以来，截至2025年4月，共计直播（105）余场次，总用户数近（41.81）万，直播总热度突破（1796）万，引领了行业直播的新潮流。而这，正是云南中烟一群营销新青年敢闯敢试、勇于奋斗的真实写照。

功夫不负有心人。2023年举行的“坚定不移跟党走·青春建功新时代”云南中烟青年宣讲竞赛，营销中心的冯欣然、王福程携参赛作品《营销脱口秀》脱颖而出，获得一等奖。作品前半部分，以诙谐幽默的段子，讲述了营销青年接地气、聚人气的感人故事；后半部分则通过号召青年争做有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年，弘扬正能量，唱响主旋律。最终环节的喊麦“我们是云南中烟人”，将现场氛围推向高潮。

日常工作中，凭借丰富的营销传播、视频制作经验，冯欣然和她的团队紧跟高考、大熊猫归国、月全食、开学季等热点话题打造出多起事件营销活动；自主制作了包括扫码验真情景剧，线上工业体验，大重九情景短剧，阿诗玛变装等多条短视频运用于本香世界头条推送及微信群传播……因为经常要出差，与各分中心对接直播工作，接受采访时冯欣然的电话一直处于通话状态，以致于这次采访不得不分成三个时段来完成，在冯欣然眼里，“为品牌，去战斗，是我们营销新青年矢志不移的追求。年轻人嘛，就得有年轻人的冲劲和魄力。别听那些七嘴八舌的建议，先干了再说！说不定你就成功了。”在高质量发展的道路上，六年如一日，冯欣然用时不我待的实干精神诠释了新时代青年的责任与担当。

蹇煜焜：用键盘“敲”出烟草行业的数字江湖

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在云南中烟，有这样一位“江湖高手”——他不舞刀弄剑，却以代码为武器；不读武功秘籍，却精通“研、产、供、销、调”全流程心法。他是同事口中的“万事通”，是领导眼里的“多面手”，更是烟草行业数字化转型中的“代码剑客”。他，就是云南中烟营销中心品牌部的蹇煜焜，35岁营销干将，他所从事的工作主要是通过烟草大数据，与市场分中心订单员和品牌管理员进行无缝对接，根据市场需求进行资源调配和调度。2018年，他参与云南中烟大数据营销平台建设，2019年获得公司首届管理创新大赛二等奖。

清晨的办公室，蹇煜焜的键盘声总是第一个响起。同事们常开玩笑说，他敲键盘的样子像是在弹古筝——手指翻飞间，一串串代码便如行云流水般倾泻而出。2018年，云南中烟启动大数据营销平台建设，蹇煜焜作为云南中烟营销中心信息研究部的核心成员，牵头构建了品牌状态评价阈值模型和广义动量市场状态评价体系。这项创新不仅让云南中烟营销从“经验驱动”转向“数据驱动”，还一举拿下了2019年公司首届管理创新大赛二等奖。“那时候天天和算法较劲，做梦都在想参数优化。”蹇煜焜笑着回忆。

如果说大数据平台是他的“成名技”，那么2021年参与全国统一卷烟营销管理平台建设，则是他的“江湖进阶”。在国家局销售公司挂职期间，他不仅参与起草了行业改革文件，还编制了行业营销数据指标库，构建了市场状态评价、客户标签分类等模型。“就像练武要打通任督二脉，数据模型就是行业的经脉图。”他打了个形象的比喻。

在同事眼中，蹇煜焜是个“神奇的存在”——从生产调度到市场分析，从代码编写到流程设计，似乎没有他解决不了的问题。“蹇哥可是我们部门的‘百科全书’！”一位同事竖起大拇指，“上次对接工商交易子系统，时间紧得像打仗，他带着我们硬是啃下这块硬骨头。”

面对夸奖，蹇煜焜却摆摆手：“哪有什么‘万事通’，无非就是好奇+死磕。”他的办公桌上总是堆满专业书籍和笔记，电脑里存着几十个自学课程的文件夹，“行业变化快，今天不学，明天就可能掉队。”

这种“死磕”精神，让他在2022年转型生产制造中心筹备组时更加从容。从营销到生产，跨界之大犹如“换门派练功”，但他很快摸清了生产供应业务的流程脉络，并参与行业一体化平台二维码应用和调控项目建设。“其实底层逻辑都是相通的，”他说，“就像武侠小说里的高手，练到极致，万物皆可为剑。”

采访拍摄时，蹇煜焜办公室的白板上，还留着前一天的讨论记录。他解释说：“很多灵感都是晚上安静时冒出来的。白天要处理各种事务，只有夜深人静时才能静下心来思考。”他隔壁桌的小杨说：“有时候早上来上班，看到蹇哥办公室灯还亮着，就知道他昨晚肯定又到深夜了。但他从来不说辛苦，总说问题解决了就好。”

这盏深夜不灭的灯，照亮的不只是一个技术人员的坚持，更见证着烟草行业数字化转型路上，那些默默付出的日与夜。提及人生的座佑铭，蹇煜焜最想说的是：“勤奋不等于成功，但是能为成功创造机会。”他平时喜欢看武侠书，也许脑子里装着一个“大侠梦”吧。让他记忆犹深的是，当初国家局启动工商网配联调试点工作，云南申请力争要成为第一批试点省份，年轻气盛的蹇煜焜主动请缨，5天连轴转，一连跑了四省市的烟草专卖局，最终说服他们参加云南中烟的联调试配，成功帮云南拿到第一批试点名额。

同事好奇地问他如何看待自己的“高手”标签。他想了想，笑着说：“哪有什么高手，不过是赶上了行业发展的风口上。山外有山，咱们的数字化转型，才刚起步呢。”这句话，或许正是他职业生涯的注脚——从大数据营销平台到全国卷烟营销平台，从营销前线到生产后端，他始终保持着“练剑”的姿态：键盘为伴，代码为招，在烟草行业的数字江湖里，继续书写他的“技术武侠梦”。

杨健：用青春动能解构高质量发展方程式

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杨健，2015年来到昆明卷烟厂。2018年通过遴选从昆明卷烟厂进入云烟中烟营销中心山西分中心，从事品牌管理工作。2020年进入地市一线（晋中），全面了解营销业务流程。2021年底通过竞聘担任内蒙分中心副总监，经历从执行者转变为管理者的角色转换。

初到内蒙古市场担任副总监，31岁的杨健稳扎稳打，开始接手订单管理工作，以净管理模式简化内蒙古市场订单管理业务，将需求预测、发货安排及协议签订制度化、流程化、标准化，解决工厂本地发货时拼单的繁琐。

年轻人有年轻人的冲劲，年轻人更有年轻人的境界。杨健带领品牌创新小组以数字化转型为主题探索内蒙古市场6000户终端同盟军建设，在客户关系管理、VIP消费者服务、线上社群建立等方面进行探索，取得了一定成效，荣获管理创新三等奖。以包头市场为模板，以普一类发展为重心，探索基于市场状态下的销售动态平衡体系建设，包头市场连续两年销额增长超高平均值，位居全区增量第一，杨健主导的项目也拿到了管理创新二等奖殊荣。

七年的烟草学习生涯，十年的工作实践历练，让杨健对烟草各方面专业有了充分的了解和掌握。他曾只脚丈量在田间地头，也曾躬身操作在机床车台，来到市场一线，更是用双眼去洞察市场动态，用双脚去去丈量每一寸土地，用双手去服务客户需求，用大脑去思考创新策略。沉淀与积累是他这十年的真实写照，不管是在业务流程、市场认知还是团队管理及突发事件的处理，站在同事的肩膀上，都取得了巨大的成长与进步。

“今后也将继续心怀热忱，脚踏实地走好每一步。”杨健说，“在营销中心淬炼的七年的感受感悟：如同手持商业世界的六分仪，在数据浪潮与人性洞察的碰撞中，逐渐测绘出独特的人生坐标系。这份经历不仅重塑了我的职业DNA，更在认知底层搭建起永不停转的思想涡轮。”

让杨健最难忘的一幕是走访阿拉善零售户，与淳朴蒙古族零售户乌云娜交流感悟。车窗外，戈壁滩的轮廓在天际线上起伏，像被风沙打磨了千年的陶器。驾驶员握紧方向盘，看着导航地图上最后五十公里逐渐缩成一个小红点。这趟从呼和浩特到阿拉善盟的千里跋涉，终于在夕阳染红胡杨林时，停在了“娜仁超市”褪色的蓝底招牌前。杨健发现，店门外露天摆放着整箱货物。塑料筐里摞着待售的饮料和零食，只用褪色的哈达草草系着。“不怕丢吗？”话音未落。乌云娜笑着往筐里添了瓶矿泉水：“看，二维码贴在了门上，我不在的时候都是直接扫码，不会手机的老人们都是直接往里放钱。”

告别时，乌云娜往我车里塞了包自制奶条。后视镜里，她的身影渐渐融进镶着金边的晚霞，而我的记事本上除了销售数据，还多了一行潦草的字迹：“在扫码支付时代，这里依然流通着比钞票更珍贵的信任。”

回程路上，车载电台飘出悠扬的长调。杨健突然读懂了云南中烟为何要把品牌宣讲开成那达慕大会，为何手把手教会大家把卷烟摆成敖包的形状。原来最好的营销，不过是让红塔山的红成为篝火的红，让玉溪的蓝化作腾格里的蓝，让云烟的云飘荡在万里长空中，让跨越山海的商业脉络，最终都生长成连接人心的毛细血管。就像乌云娜店外那箱永不丢失的货物，在阿拉善的星空下，静静等待着一场关于诚信的双向奔赴。

杨健认为，在云南中烟营销中心这片数字营销与传统文化交织的热土上，共青团员当以“先锋算法”重构角色定位——既做战略落地的转化器，更做组织进化的催化剂。这需要每一名营销人在“认知-行动-价值”三维坐标系中，用青春动能解构高质量发展方程式。

他说，营销新青年当以“持续沸腾”的姿态，将自己锻造为“战略-市场-文化”三重接口的超级转换器，让每一次主题团日都是微型战略研讨会，每场志愿服务都是品牌渗透实验，每个创新提案都是组织进化种子。如此，方能在云产卷烟奔腾向前的长河中，激荡出属于青春支流的壮阔回响。

杨晔：唯有奋斗不息方能筑梦未来

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杨晔，云南中烟营销中心云南分中心从事品牌培育相关工作。2012年7月至2013年9月，在红云红河集团红河卷烟厂卷包车间工作。2013年9月至2014年4月，在红云红河集团市场营销中心云南市场二部（大理市场）工作。2014年4月至今，在云南中烟营销中心云南分中心工作。其中2022年1-2月借调营销中心办公室工作；2024年2月至2025年2月，借调中国卷烟销售公司交易管理部工作。

今年36岁的杨晔在不同的工作岗位历练过，堪称营销中心的“全能王”。自2013年进入营销中心工作以来，先后从事过区域市场维护、品牌营销、市场推广、工商交易、需求预测等工作，于2017年和2020年先后两次参加营销技能竞赛，凭着丰富的工作经验、扎实的专业知识和优良的业务能力，令他在营销中心品牌规划、市场推广、状态调控等业务流程和工作技能方面游刃有余。

说起自己的工作经历，杨晔如数家珍。在品牌规划方面，他深度参与云南市场一省一策、一地一策、一品一策的编制与组织推进，完成云南市场玉溪品牌千亿工程营销方案、大重九系列专项培育方案、区域优势品规专项方案等的制订与组织推进；以项目制形式统筹开展云南市场10余个新品上市培育工作，有效提升了新品培育成效；在市场推广方面，他先后策划实施了云南核心品规专项推广、文化宣介、直播宣讲等多类大型营销活动，定期评估活动成效，调整优化活动方式方法，使活动能够更加贴合市场前沿；他深入推进互联网+营销，在全省推动建立超5万户门店码用户，组织推进全省区域营销活动，探索线上线下相结合推广模式；在状态调控方面，杨晔借调到中销司期间，组织工商企业开展10余次市场需求预测，完成预测报告10余篇并签报国家局领导及相关司局，为行业精准掌握市场情况、开展宏观调控提供重要依据。

在一份《云南中烟市场营销人才申报表》中，记者看到了杨晔一连串耀眼的成绩：2017年、2020年分别取得云南中烟营销技能竞赛第三名和第一名，曾获得“云南中烟技术能手”和“行业技术能手”；2019年和2022年被评为营销中心“先进个人”；2021年参与课题《创建红塔山品牌新品升级置换培育机制》，在云南中烟QC小组活动中获三等奖；2022年获云南中烟本香共创大赛“产品共创”优秀奖；2023年代表云南中烟参加全国烟草制品购销职业技能竞赛，个人成绩排名第30名，助力云南中烟获得“团队优胜奖”，实现云南中烟该类竞赛团队及个人成绩的突破……

“成绩属于过去，唯有奋斗不息方能筑梦未来。”杨晔表示，工作之余，最爱伴着书香入眠，《营销革命》《营销管理》《整合营销传播》《创新的艺术》《回头客战略》……都是他的枕边读物，在平时的工作中，他会将学到的知识活学活用，“年轻人要有冲劲，勇敢尝试才能成功。”

“行远自迩，日新以恒”，是杨晔的座佑铭。“行远自迩”，意为‌到远处去必须从近处起步‌，比喻学习、做事要由浅入深，扎扎实实，循序渐进。它出自《礼记·中庸》，原文有云：“夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。夫学须静也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学……故君子之行，行远自迩，登高自卑。”此语教导我们，无论是求学还是做事，都需脚踏实地，从基础做起，不可急功近利，好高骛远。“日新以恒”，则是指人生旅途要持续不断地学习和进步，才可以让我们行稳致远。

对于自己的人生航向，杨晔说：“人生就像一场马拉松，一时的成败得失真的不算什么。任何成功的背后，都需要认知的改变和认识的突破。所以，趁着年轻，要敢于试错，别怕失败，别怕困难，要相信梦想，相信坚持的力量，相信那些美好而坚韧的东西。只要你不放弃，总有一天会看到希望的曙光。”

全媒体记者：许建龙

通讯员：云南中烟营销中心 宋倩 冯欣然

编辑：姜蕾

审核：钟玲

终审：付晓海

来源：都市时报一点号