摘要：继海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店等顶级高尔夫球场店开业后，LI-NING1990品牌又进一步将门店扩至东莞观澜湖，广泛覆盖国内核心高尔夫球场及高端商圈。其“专业运动科技+时尚设计”的定位能否撬动市场？运动品牌在当前高尔夫服饰市场的前景如何

近日，李宁集团旗下高端时尚运动品牌LI-NING1990加速线下门店布局，瞄准高尔夫服饰细分赛道。

继海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店等顶级高尔夫球场店开业后，LI-NING1990品牌又进一步将门店扩至东莞观澜湖，广泛覆盖国内核心高尔夫球场及高端商圈。其“专业运动科技+时尚设计”的定位能否撬动市场？运动品牌在当前高尔夫服饰市场的前景如何？

李宁加速进军高尔夫服装领域

据了解，李宁集团旗下拥有众多品牌，除主品牌李宁（LI-NING）外，LI-NING1990、李宁YOUNG、LNG、红双喜等都是其品牌矩阵的成员。LI-NING1990成立于2021年，品牌名称中的“1990”源于李宁品牌的创立时间，该子品牌定位于李宁高端运动时尚领域。

此次LI-NING1990在广东东莞观澜湖GOLF球场店开业，是李宁品牌在专业运动赛道布局的又一次进阶。据观澜湖官网介绍，观澜湖集团是国内旅游休闲产业的先行者，目前已形成知名的高尔夫和多元旅游休闲产业群，拥有多个锦标级球场的高尔夫球会和旅游度假区。而LI-NING1990选择在东莞观澜湖开设门店，或意在瞄准高尔夫爱好者客群，为李宁的专业运动装备提高曝光度。

此前，LI-NING1990也曾开设海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店，二者都靠近国内顶级高尔夫球场，更易触达国内高尔夫运动的核心人群。通过此类门店，品牌也可增加与专业球手和赛事观众的互动频率，形成“产品体验+圈层社交”的复合场景。

“除了专业高球大牌的服装外，我觉得穿斐乐、露露乐蒙、迪桑特这些品牌打高尔夫也很优雅。”在小红书平台上，一位高尔夫爱好者将其着装分为专业高尔夫品牌和运动品牌两类，除了TaylorMade、Callway、Malbon等专业高球品牌外，迪桑特、露露乐蒙、耐克、斐乐等运动潮牌也是其热衷购买的高球服装，“我选高尔夫服装要看质量、舒适度、功能性以及款式是不是我的‘菜’。”

同为国产运动头部品牌，安踏也已在高尔夫服装市场展开布局。早在2022年，安踏旗下斐乐品牌在东莞观澜湖开设了FILA GOLF独立店。此外，FILA GOLF还设有海口观澜湖球会店、深圳观澜湖球会店、上海佘山高尔夫球会店、上海静安久光百货店。今年3月，FILA GOLF官宣中国职业高尔夫球女子运动员殷若宁为品牌代言人，在高球领域持续发力。

高尔夫服装市场前景几何

一方面，高尔夫球运动的普及程度正在不断提高，受众数量日益增多。

今年1月，中国高尔夫球协会第四届会员代表大会三次会议、常务理事会第七次会议在河南郑州召开。会议指出，2024年，是中国高尔夫的第40个年头，也是中国高尔夫球行业开始转折发展的一年；2025年，将进一步推动中国高尔夫球运动健康、协调、可持续高质量发展。

《2024年中国高尔夫球青少年数据简报》显示，我国青少年高尔夫球人口稳定增长。2024年青少年球员新增注册15548人，较2023年增长12%。其中，男子9723人，占比63%；女子5825人，占比37%，2018—2024年累计注册141290人。此外，随着国内高尔夫赛事的增多，这一小众运动的观众也在日益增多。

另一方面，随着市场竞争加剧，各大运动品牌开始发力高尔夫运动版图，在产品及营销上展开较量。

露露乐蒙、迪桑特等国际品牌纷纷展开竞争。Lululemon凭借“瑜伽+轻户外”的场景定位，成功打入高尔夫社交圈，2024年第一季度，该品牌推出了高尔夫系列服装。迪桑特也在高尔夫领域持续发力，首次成为2024别克LPGA锦标赛的官方服装赞助商，在赛事中，多位签约球员身着迪桑特的高尔夫装备参赛，极大提升了品牌在高球市场的知名度。

国产品牌也开始积极布局高尔夫市场。今年4月，FILA GOLF成为沃尔沃中国公开赛的服装赞助商，其品牌形象代言人许龙一及新星菁英团球员陈子豪身着品牌定制的无界POLO衫，成为赛事的一大亮点。今年3月，LI-NING1990发布了2025春夏系列高尔夫新品“SWING MASTER 挥杆大师”，宣称融合科技与时尚设计。

有业内人士认为，随着高尔夫运动在我国持续普及，参与人数不断增长，消费者对高品质、专业化服装的需求日益旺盛。如今，高尔夫服装不再局限于传统功能性，更融入了时尚设计提升穿着体验。在快速增长期，品牌还需在技术创新、设计优化与渠道拓展上持续发力，才能抓住这一机遇。（记者 王怡菲 文/图）

来源：中国商报

来源：中国商界杂志社