摘要：天猫携手杨天真打造《广告之后更精彩》创意大片，展现中国广告30年变迁史。这部极具情怀的TVC呈现了急支糖浆猎豹广告、妈妈洗脚公益广告、小霸王学习机、QQ非主流头像等经典画面，如同一部时光放映机，唤醒大众对广告黄金时代的集体记忆。

每年电商大促的开幕式，都是品牌与消费者对话的高光时刻。

今年，天猫敏锐捕捉电影市场复苏与体验经济崛起的双重趋势，以“奇境制片厂”开启618营销新切口，把购物车开进了好莱坞片场，让网友实现人均奥斯卡的体验。

天猫用电影级的创意表达重构消费场景，当商业空间被赋予造梦的魔力，大促的开场便不再是销售信号的释放，而成为一场全民参与的文化事件。

天猫携手杨天真打造《广告之后更精彩》创意大片，展现中国广告30年变迁史。这部极具情怀的TVC呈现了急支糖浆猎豹广告、妈妈洗脚公益广告、小霸王学习机、QQ非主流头像等经典画面，如同一部时光放映机，唤醒大众对广告黄金时代的集体记忆。

作为中国广告发展的亲历者，杨天真一直以“王牌经纪”“营销鬼才”的标签为大众所熟知。视频通过她独特的视角，将个人经历与时代发展相融合，展现广告行业的演进轨迹，更传递出“每个人都是品牌主角”的活动主张，为线下活动充分预热。

线上传播的“人生主角”热潮，在5月24日上海西岸梦中心的“奇境制片厂”迎来落地。这座融合艺术、商业与年轻潮流文化的城市地标，以1500㎡光影造梦空间和14个品牌片场，将“人人都是主角”从概念变为现实，在这里，每个参与者不只是观众，而是自己人生故事的真正主角。

活动仅正式开放前两天就吸引超23万用户打卡，超5万人次深度互动，成为魔都必逛打卡点。

巨型装置：黄浦江畔的“造梦地标”

14米高的“空中控台Studio”简直太会玩了！猫导直接把“巨物美学”搬到黄浦江边，它不同于单纯的艺术雕塑，既是观景台，又是“制片工作室”，通过控台触发灯光与音效，观众从纯打卡的观赏者变为“主角”，体验一把属于自己的“人生大片”，朋友圈晒图率直接拉满！

一走进来就看到裸露的钢架和半搭好的脚手架，现场刻意营造“正在搭建中”的沉浸感，让你感觉像是突然闯进了某个正在拍摄的片场。或许每个进来的人都在心里默念：今天这场戏，该我上场了。

品牌片场：用电影美学置景重构消费场景

这里不像传统的品牌展会，更像一个正在拍摄的巨型片场。天猫联合国内顶尖置景团队，为品牌打造自带大片感的摄影棚，用拍电影的思维重构了整个消费场景。

14大品牌片场通过摄影机轨道的巧妙串联，每个空间都配备了定制化拍摄道具和沉浸式交互装置，让品牌从单纯的静态展示者升级为“电影制片人”。在这个充满电影魔法的空间里，每个品牌都讲述着独特的视觉故事：

中国白酒的芬芳在这里化作艺术的喷泉。《汾酒假日》片场以“醉美中国，香飘世界”为主题，设计了一个不断涌动的汾酒酒香喷泉，参观者可以在这里感受传统酒香文化与现代艺术装置的完美交融。品牌也同步推出618新礼盒「汾酒时酿」，以杏花光栅动画还原落英缤纷，表达汾酒青花20经年沉淀，杏韵清香。

立白大师香氛的《南法假日》片场，打造了一个沉浸式法式场景，裹着巴黎的浪漫月光，盛开的鲜花装点着巴黎街头，香水级原料调香，为我们呈现非同一般的香味氛围，让每一个细节都散发着大师香氛的优雅气息。

在华为nova14系列金色沙丘，日落余晖洒落在金色沙滩上，每一粒沙子都反射着金色的光点，这个由光影构筑的科技乌托邦，用户可以躺在沙滩椅上，记录下这超级出片的场景。在这里不仅可以体验全新首发的nova 14系列，还能结合他们新推出的彩显屏手机壳，自拍即刻变手机壳图案，科技感满满。

步入全友家居的《全友穿越Ultra》主题片场，失重空间里各种优质材料在眼前漂浮。云感棉、纳帕皮、俄罗斯落叶松等材质仿佛在宇宙中轻盈舞动，让人沉浸在无边的想象力中。

通过这种“电影主题+品牌特性+沉浸片场”的三重融合，天猫超级发布让商业展示升级成了有趣的故事体验。消费者在探索中自然而然地与品牌建立起情感连接，这种将卖货转化为电影创作的体验模式，重新定义了品牌与消费者的互动方式。

用户体验：从“观展”到“主演”的狂欢

整个片场看似随意的道具摆放，其实都在引导你成为镜头里的主角，让你从走进的那一刻就不自觉地入戏。

当聚光灯亮起的那一刻，手拿剧本与迪士尼玩具总动员、环球影业小黄人、三丽鸥家族大明星等顶流同台飙戏，免费打卡明星同款片场，和猫导拍摄片场杀青照，生成我的“喵斯卡巨星快报”，过足戏瘾的同时，还能GET惊喜周边礼品。

明星与KOL的加入更将体验推向高潮，陈靖可、刘恋等艺人空降片场；

50+头部KOL参与现场打卡，并在小红书等社交平台秀出拍摄花絮，让热度从线下蔓延到线上。

“上映即头条”的人生体验，让每个参与者过了一把“人人皆主角”的出道瘾。这场融合科技、艺术与娱乐的互动现场，不仅刷新了品牌线下活动的形式，更让消费者在娱乐中完成对品牌价值的深度共鸣。活动期间，直播间观看人数近500万，已登上热搜榜10余次，收获超120家媒体报道，引发了全网热议。

今年618期间，天猫超级发布这个已迭代至5.0版本的大促营销IP，完成了一场从“促销战场”到“造梦工厂”的升级。这背后是对当代消费心理的深度洞察，年轻人把“自我表达”视为刚需，把“价值体验”置于价格之上，他们不再满足于被动接收广告，而是渴望成为故事的主角。

洞察到Z世代消费新趋势的天猫超级发布，借势电影市场复苏的东风，用“人人皆主角”的创意主题推动品牌从单向输出转向“用户共创”，把商业空间转化为一个让人人皆可成为主角的奇幻片场。

回看天猫超级发布过去的轨迹，能发现这一营销IP不断进化的路径：从巨型装置吸引打卡到线下游园会、定制化创意大秀，再到通过“超级品牌DNA”装置秀深化品牌文化表达，天猫超级发布的创意形式一直在更迭。而今年618天猫超级发布5.0，更是首次以统一的电影叙事串联品牌展区，把14大品牌的片场有机融合在宏大的电影叙事中，形成统一的价值表达。

从最初的促销场到品牌秀场，从流量聚集到价值共创，天猫超级发布这个IP的每一次迭代都在重新定义品牌与消费者的对话方式。当营销从“告知”变为“体验”，我们看到的不仅是一个平台IP的成长，更是整个营销创新的升级。在这个人人都想成为主角的时代，最好的营销或许就是为消费者搭建舞台，让品牌和产品成为他们人生故事里的最佳配角。

天猫超级发布的探索证明了：当营销回到人的需求本身，卖货与造梦，也许本就是一回事。

来源：创意广告