摘要：今年618，随着国家“以旧换新”“绿色智能家电下乡”等政策落地，家电市场迎来消费热潮。在消费升级趋势和直播电商模式的双重推动下，内衣洗衣机、拍立得、扫拖一体机器人等面向年轻消费者的“潮电”产品快速走红，家电市场呈现出品类创新、需求细分的新趋势。其中，作为重要电

今年618，随着国家“以旧换新”“绿色智能家电下乡”等政策落地，家电市场迎来消费热潮。在消费升级趋势和直播电商模式的双重推动下，内衣洗衣机、拍立得、扫拖一体机器人等面向年轻消费者的“潮电”产品快速走红，家电市场呈现出品类创新、需求细分的新趋势。其中，作为重要电商窗口，李佳琦直播间正成为“潮电”新品类加速出圈的重要推手。

数据显示，截至2025年5月初，全国消费者通过政策支持已累计购入超5500万台家电类以旧换新产品，家电焕新市场活力显著提升。多重政策叠加618大促，显著拉动消费端升级。李佳琦直播间作为电商平台头部流量场，围绕小家电品类进行重点发力，通过场景化选品与直播推广，引导消费者快速了解并接受新兴家电产品，推动多个新锐国货品牌实现销量突破。

“我们看到，年轻消费者对功能细分、设计感强的新家电接受度正在持续提升。”美ONE消费电子负责人景回表示，以95后、00后为代表的新一代用户，追求个性化与生活效率，对传统家电产品存在天然审美与功能错位，新品类由此快速崛起。“从拍立得、交互屏闺蜜机，到母婴、个护等定制家电，这些具备一定社交属性、使用便捷的新潮家电，在直播间的销售曲线非常陡峭。”

以MINIJ小吉为例，该品牌主打内衣洗衣机、复古冰箱、壁挂式洗衣机等小型化、场景化产品，在李佳琦直播间上线后迅速形成市场声量。“许多产品本身认知度有限，但借助直播场景带入，用户能快速理解其功能优势与使用场景，转化链路大幅缩短。”小吉品牌营销总经理季欢欢介绍，自2022年与李佳琦合作以来，多个细分类家电在销售端呈现连续增长，内裤洗烘机、壁挂洗衣机等品类进入主流消费视野。

与之相呼应，平台方也在强化对“潮电”产品的资源倾斜。据了解，今年618期间，李佳琦直播间家电类选品策略侧重“场景+创新+国货”三重维度。在美业、母婴、宠物、单身等典型生活场景中，集中布局KTC闺蜜机、添添AI交互屏、咖啡机、智能饮水设备等具备高复购潜力与情绪价值的产品。同时借助国家“以旧换新”与绿色补贴政策，有效降低用户决策门槛，实现拉新与换新的双向增长。

政策层面，2025年“以旧换新”相关支持政策持续升级。今年以来，补贴范围已拓展至手机、充电宝等电子产品。以洗地机为例，得益于供应链优化与政策补贴，部分主流品牌产品价格同比下降30%-50%，在李佳琦直播间中多次实现销量破万。消费者在获得实惠价格的同时，也加快了对老旧家电的替换节奏。

奥维云网数据显示，今年4月小家电线上零售额同比增长16%，产品均价提升22%。这意味着消费者对“低价促销”的敏感度逐步让位于对“高品质、高颜值、高效率”的关注，家电消费正在进入“结构优化、价值升级”阶段。而直播间正在成为品牌教育与新品类孵化的重要平台，在链接政策利好与消费者需求之间发挥关键作用。

随着618进入冲刺阶段，政策驱动与平台带动正持续释放家电市场潜力。新家电不再仅是家庭刚需，更在功能、设计、效率等多维度升级中，成为新一轮消费浪潮的重要标志。在这场由技术、政策、消费三方合力驱动的“换新热”中，直播电商平台与新国货品牌正携手为家电行业打开全新的增长空间。

来源：浙青财经