摘要：中国生态纪录片传递人类共同价值、表达共同情感、实现中国方案的全球共享，从文化交往层面构建人类命运共同体。国际传播要以生态文明为契机，以生态纪录片为载体，构建中国生态文明话语体系，挖掘中西方文化间的共同性与共通性，讲好生态文明建设的中国故事。

摘要

中国生态纪录片传递人类共同价值、表达共同情感、实现中国方案的全球共享，从文化交往层面构建人类命运共同体。国际传播要以生态文明为契机，以生态纪录片为载体，构建中国生态文明话语体系，挖掘中西方文化间的共同性与共通性，讲好生态文明建设的中国故事。

当今世界正经历百年未有之大变局，国际舆论场面临新形势新特点，我国对外传播工作也面临新形势新任务。在全球化的今天，文明之间的相处之道，只能是文明互鉴，各国之间要以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越。在国际传播格局中，中国如何建立国际话语权？用文化建构话语权，以影像为公共外交媒介，加强文明交流互鉴，成为中国与西方加深了解、克服差异、化解分歧的一条重要路径。我们要寻找能够有效承载并表达全人类共同价值与共同情感的题材，以寻求国际传播的最大公约数，汇聚国际共识。

绿色发展已成为全球可持续发展的大趋势。生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计。党的二十大报告提出，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。当前，如何以“建设美丽中国”为契机，准确把握国际传播的新内涵和新要求，答好国际传播时代之题，就显得尤为重要。

精准传播成为“出海”关键

生态纪录片是生态文明大众化阐释的一种有力媒介，也是基于人类文明共识达成认同和共情的价值传播。党的十八大以来，为贯彻落实习近平生态文明思想，主流创作机构制作推出了一批反映新时代生态文明建设成就的生态纪录片，传达出“人与自然和谐共生”“可持续发展”的生态理念，向海外塑造中国有责任、有担当的大国形象。

如何以国际化表达方式讲好中国生态文明故事、增进国际社会对“人与自然和谐共生的现代化”的认知认同？我们应用历史的眼光、世界的观照，以“人与自然和谐共生”“可持续发展”为理念，努力寻找中国与世界话语的共同价值与语义，在中国方案的实践中，找到与全人类共同价值观和情感共通共情的部分，探索讲好文明交流互鉴故事。

围绕国际受众需求，采用精准传播策略，是推动中国生态纪录片走向世界的一个关键所在。具体到内容制作，要以国际受众乐于接受的方式、易于理解的语言、更感兴趣的话题和更常接收信息的渠道，精准制作并传播适宜于不同目标对象的国际传播内容，满足其信息消费需求的同时以理服人、以情动人。我国的纪录片要想获得较好的国际传播效果，要重视用户研究，做好受众分析。要认真研究分析、精准把握不同区域国别的受众需求，积极运用以受众思维和目标效度为导向的精准国际传播策略，确保信息精准抵达国际目标受众，并有效影响其认知、态度与行为。比如，《舌尖上的中国》《故宫》《航拍中国》这几部纪录片在参加国际电视节展时，订购情况较好，就是因为制作团队按照当地人的语感、语态和喜好进行了本土化的翻译加工转化，促进了海外推广。

在内容选择上，要针对不同区域国别的受众，做好分众化传播设计。比如，自2024年11月16日起，由中央广播电视总台与秘鲁联合制作的纪录片《从长城到马丘比丘》，通过中文、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、克丘亚语7种语言面向全球发布。精彩呈现中秘人文交流、文明互鉴的友谊故事，生动诠释了人类命运共同体理念的深刻内涵。在创作之初，总台就针对秘鲁受众群体的语言习惯，将秘鲁官方语言之一的克丘亚语确定为该片的解说语言。11月16日，总台CGTN还正式上线克丘亚语社交媒体专页，向克丘亚语受众传递全球与中国发展的资讯，为他们打开一扇认识中国、认识世界的窗口。

要以符合国际传播规律的话语方式、叙事策略提升国际传播效能，讲好中国生态文明故事，增进国际社会对“人与自然和谐共生的现代化”的认知认同，这是中国生态纪录片走向世界的另一个关键所在。目前，我国的国际传播内容在故事性的开掘上仍存在短板，多以事件全景式描述的宏大叙事为主，惯用宏大口号，故事性欠缺，这对于海外受众，较难产生认知与情感共鸣。而讲故事则是提高国际传播效能的一个有效策略。我国的生态纪录片创作应转变传播理念，改变话语方式，从宏大叙事转向个体叙事、日常叙事，充分运用“讲故事”的艺术，以技术和艺术融合创新的方式，多维度提升叙事能力。这需要创作者巧用国际传播规律和技巧，不断创新探索国际化的视听语言和艺术形式，使中国生态故事的视听表达更加国际化，更好地被国际受众接受。

在 “中国特色” 和 “国际化” 间寻找契合点

我国纪录片要敏锐抓住生态文明建设契机，提高文化软实力，积极融入全球化进程，赢得国际市场。我国的生态纪录片要想成功“出海”，就要坚持“既本土又国际”的原则，达成“中国特色”与全球多元文化间的互动与平衡，努力在“中国特色”和“国际化”之间寻找契合点，形成中国原创和传播方案。一方面，我国生态文明继承了中华优秀传统文化，以传统文化作为深厚根基。创作者需要在全球多元文化格局中进行品牌设计与定位，打造“中国特色”，提升中华优秀传统文化的全球认同与文化吸引力。另一方面，生态文明概念以倡导可持续发展、推进国际生态合作为实践路径，强调全球合作，探索在地化路径，在中西合作中进一步深化生态文明的建设成果。

以突出中国特色、提升中华文化的全球认同作为讲述中国生态故事的重要实践路径。在中国特色社会主义语境下，生态文明的大众文化阐释已成为传承中华优秀传统文化的共识性出口，以及马克思主义与中华优秀传统文化相结合的文化落脚点。我们要在世界多元文化格局的背景下，立足本土资源优势，努力挖掘具有鲜明中国特色的生态资源，做好价值定位，突出故事的中国元素、中华文化特色，向世界讲述具有中国特色的生态故事。

如何从中国自然宝库中挖掘出好故事，生动讲述中国生态建设的理念与实践成果，成为主流创作机构创作生态纪录片时的重要考量。这需要从中华文化在世界多元文化格局中的独特性出发，运用“差异化策略”、以差异性的视角来塑造呈现中国文化自身的魅力和吸引力，进而提升全球主流社会对中国文化的认同。

具体到创作实践层面，创作者在策划、拍摄、制作的过程中，要围绕中国生物多样性等本土优势，加强对中国生态纪录片整体概念的营销，着力打造经典国宝IP，进行“好感传播”，从而推进中国生态纪录片的品牌建设。例如，2021年，中央广播电视总台制作生态纪录片《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》，在拍摄前期的调研中发现，秦岭是全球生物多样性最丰富的区域之一，秦岭的生物多样性在世界上也具有典型性，秦岭的几大国宝级野生动物一直是国际纪录片界竞相关注的热点题材，制作团队最终决定拍摄秦岭金丝猴。

以国际合作传播中国理念和中国方案

国际生态合作是讲述中国生态故事的一条实践路径。要将中国特色社会主义文化放置于世界多元文化格局和新全球化语境中，寻找中国传统伦理价值与全人类共同价值之间的共同点，推动中国特色社会主义文化与世界多元文化之间的良性互动，以中华优秀传统文化中的“和合共生”思想为价值起点，推进构建人类命运共同体。

我国的生态纪录片要注重塑造与展示中国方案的全球意义，向世界推广中国生态保护经验，为其他国家提供借鉴和启示。生态纪录片不能只讲中国的故事，还要关注全世界各国都普遍关注的“国际公共议题”，针对环境破坏、气候变暖等全球共同面临的挑战，围绕联合国可持续发展目标，传播中国先进的生态实践理念，提出中国解决方案，提供全球公共产品。

例如，2022年12月，CGTN历时一年制作推出的科学纪录片《人类碳足迹》聚焦碳中和未来，讲述了站在气候问题十字路口的人类如何通过智慧和发展，寻求保护地球生态环境方案的故事。又如，中国的精准扶贫政策、乡村全面振兴战略，能否为拉美国家的乡村发展提供借鉴，在拉美学界备受瞩目。2022年10月，中央广播电视总台CGTN西语频道制作推出了三集大型纪录片《我们的田野：拉美青年蹲点记》，记录了三名拉美青年学者走访四川省北川羌族自治县田坝村，调研新时代中国乡村发展实践的故事。该系列纪录片向拉美观众展示了一个全新的视角，在CGTN西语频道播出之后，获得拉美媒体界和学术界的高度评价。

结 语

新时代，中国的国际传播要以生态文明为契机，积极构建中国生态文明话语体系，汇聚国际共识，深化文明交流互鉴，为全面推进人与自然和谐共生的现代化营造有利的国际舆论环境。一方面，以生态纪录片为载体，积极促进国际社会理解、接受我国生态文明建设的理念。另一方面，要将中国经验推向世界，促进国际合作，为解决人类面临的共同问题提供独特的中国智慧、中国方案。此外，中国生态纪录片的创作还要准确把握国际传播规律，转变话语表达方式，提升叙事能力，采用国际通行的视听语言，努力挖掘中国优秀传统文化与西方文化间的共同性与共通性，用世界语态讲好生态文明建设的中国故事，润物无声、潜移默化地展现中国在全球生态文明建设方面发挥的积极作用，深化文明交流互鉴。

本文系国家社会科学基金项目传统儒学人格思想及其对高校人格美育的启示研究（22VSZ112）阶段性成果。

（作者系中央广播电视总台社教节目中心主任编辑、纪录片导演，中国民族学学会影视人类学分会理事，河北省城市传播研究院研究员）

原文刊发于《新闻战线》2025年2月（上）

来源：再建巴别塔