摘要：近年来，中国移动游戏产业发展迅速，市场规模持续扩大，并呈现出高度集中的市场结构，头部企业占据了大部分市场份额。移动游戏类型多样化，涵盖休闲、竞技、角色扮演等，各类游戏均有较大的用户基础。随着5G、云游戏等技术的不断发展，中国移动游戏产业将迎来新机遇。在此背景下
近年来，中国移动游戏产业发展迅速，市场规模持续扩大，并呈现出高度集中的市场结构，头部企业占据了大部分市场份额。移动游戏类型多样化，涵盖休闲、竞技、角色扮演等，各类游戏均有较大的用户基础。随着5G、云游戏等技术的不断发展，中国移动游戏产业将迎来新机遇。在此背景下，投资者需着重关注头部企业、细分领域优质企业以及技术创新型企业，也需注意政策监管趋严的投资风险，密切关注政策动向，以做出正确的投资决策。
2024年中国移动游戏用户玩过的移动端游戏
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在移动游戏用户玩过的移动端游戏中，MOBA（多人在线战术竞技游戏）以39.33%的占比位居榜首，紧随其后的是RPG（角色扮演游戏），占比达37.48%，位居第二；休闲益智类游戏则以35.13%的占比位列第三。相比之下，MSC（音乐游戏）和TCG（集换式卡牌游戏）的占比较小，分别为22.18%和22.02%。
MOBA类游戏以其独特的多人在线战术竞技特色，赢得了大量玩家的青睐，成为最受欢迎的移动游戏类型之一。紧随其后的RPG类游戏通过丰富的故事情节和角色扮演元素，成功吸引了众多玩家的关注与喜爱。休闲益智类游戏则凭借其轻松有趣的玩法和广泛的受众基础，在移动游戏市场中占据了一席之地。相比之下，音乐游戏和集换式卡牌游戏虽然拥有一定的用户基础，但在更广泛的用户群体中尚未达到前几种类型的普及程度，这可能与游戏类型的特定玩法和受众定位有关。随着移动游戏技术的不断进步和市场的日益成熟，未来移动游戏市场将继续呈现多样化、个性化的发展趋势。
2024年中国移动游戏用户玩移动游戏因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动游戏用户玩移动游戏的主要因素包括画质优秀，品质出众（35.13%）、游戏互动优秀，自由性好（34.45%）、社交体验好（30.59%）、基础体验好（30.42%）、上手难度低（29.41%）、自己喜欢的声优参与配音（28.91%）、玩法模式多样（28.24%）、游戏配乐好（25.55%）以及剧情优秀（23.53%）。
移动游戏用户高度重视游戏的综合体验，画质优秀与品质出众、游戏互动性强且自由度高是吸引他们的核心要素，凸显了用户对高质量的视觉享受和流畅的游戏体验的追求。同时，社交体验、基础体验以及上手难度也是用户选择玩移动游戏时的重要考虑因素，反映出玩家对游戏社交功能和可玩性的需求。此外，玩法模式多样化、游戏配乐动听以及引人入胜的剧情设计也是吸引用户的亮点，体现了用户对游戏内容深度和创新性的期待。
2024年中国移动游戏用户因某款IP而玩相应移动游戏情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，62.86%移动游戏用户会因为自己喜欢的IP去玩相应的手游，29.58%移动游戏用户则会根据游戏类型挑选着去玩相应的手游，还有7.56%移动游戏用户表示不会因游戏IP去玩游戏。
众多移动游戏用户会因为个人喜爱的IP而选择相应的手游，这凸显了IP在移动游戏市场中的巨大吸引力和号召力，用户对IP的情感连接和忠诚度往往促使他们转化为游戏的忠实玩家。与此同时，游戏本身的类型也是用户决策时的重要考量因素，许多用户会根据自己偏好的游戏类型来筛选和尝试新的手游，反映了游戏玩法和游戏体验对用户选择的重要影响。IP效应和游戏类型共同作用于用户的决策过程，成为移动游戏市场中吸引用户的重要驱动力。
2024年中国移动游戏用户玩移动游戏IP原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动游戏IP契合自身想尝试的游戏类型是移动游戏用户玩移动游戏IP的最主要原因，其占比高达71.09%。其次是移动游戏用户一直关注IP动态，对IP改编衍生的移动游戏期待值较高，占比为43.27%。另外，有27.82%移动游戏用户是因对IP感兴趣而试玩。
移动游戏用户在选择玩特定IP的移动游戏时，其行为背后透露出鲜明的偏好和动机。移动游戏IP与用户自身想要尝试的游戏类型高度契合是最主要的原因，这种契合度让用户觉得游戏内容能够满足他们的兴趣和需求，进而做出选择。而移动游戏用户对IP的持续关注和对其改编衍生游戏的高期待也是不可忽视的原因。许多用户长期关注着他们喜爱的IP，当这些IP被改编成移动游戏时，他们自然会产生强烈的期待和兴趣，想要亲自体验以游戏形式呈现的IP内容。此外，还有一部分移动游戏用户单纯是因为对IP本身感兴趣而尝试相关游戏，他们可能喜欢IP的故事、角色或世界观，因此想要通过游戏来更深入地了解和体验这个IP。
2024年中国移动游戏用户认为移动游戏IP的竞争力优势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，移动用户认为移动游戏IP的竞争力优势有内容丰富度（47.45%）、精神情怀（44.00%）、用户粘性（43.27%）、文化内涵（38.73%）以及IP知名度（38.36%）。
移动游戏用户认为移动游戏IP的竞争力优势主要体现在多个方面。内容丰富度被视为核心优势之一，移动游戏用户倾向于选择那些提供多样化游戏内容和深度体验的游戏IP。精神情怀和用户粘性也是移动游戏重要的竞争力所在，移动游戏用户对游戏IP中蕴含的情感、故事或世界观产生共鸣，增强了对游戏的忠诚度，从而形成稳定的用户群体。而文化内涵的融入则使得游戏IP更具深度和吸引力，满足了移动游戏用户对文化认同和审美体验的需求。此外，IP知名度作为品牌效应的体现，也在一定程度上影响了移动游戏用户的选择。
2024年中国移动游戏用户对中国移动游戏IP发展前景的态度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于中国移动游戏IP的发展前景，15.51%移动游戏用户持非常乐观的态度，54.40%移动游戏用户持比较乐观的态度，26.62%移动游戏用户则持中立态度。相比之下，仅有3.47%移动游戏用户持比较悲观的态度。
移动游戏用户对中国移动游戏IP的发展前景普遍持乐观态度，相比之下，持悲观态度的移动游戏用户数量极少。未来，中国移动游戏IP将朝着多样化、高品质的方向迈进，通过不断创新和品质提升吸引更多的游戏用户。同时，与影视、文学等领域的跨界合作也将为游戏IP带来更多曝光机会和游戏用户。此外，随着中国移动游戏IP的不断发展壮大，其有望跻身全球游戏前列。
来源：艾媒咨询
