摘要：白象这个老牌方便面品牌，这些年经历了不少波折。曾经它默默无闻，在康师傅、统一这样的大品牌面前几乎没有存在感，连超市老板都嫌卖它的产品不赚钱，甚至可能亏本。可就在几年前，它却因为一系列事件意外走红，成为许多人心中的“国货之光”。
白象这个老牌方便面品牌，这些年经历了不少波折。曾经它默默无闻，在康师傅、统一这样的大品牌面前几乎没有存在感，连超市老板都嫌卖它的产品不赚钱，甚至可能亏本。可就在几年前，它却因为一系列事件意外走红，成为许多人心中的“国货之光”。 
当时，有人发现白象工厂里有三分之一的员工是残疾人，公司还特别为他们改造了无障碍设施，工资待遇和其他员工一视同仁。这让人刮目相看，觉得这家企业很有社会责任感。接着，“土坑酸菜”事件让老坛酸菜面爱好者们集体崩溃，而白象迅速声明自己与问题供应商毫无关系，再次赢得了一波好感。再加上郑州暴雨时，白象慷慨捐款捐物，这些正能量的故事让人们纷纷涌入直播间支持它。 
然而，翻红的热度终究会消退，真正考验白象的是如何在市场中站稳脚跟。线上虽然热闹，但线下的情况却让人担忧。很多经销商反映，卖白象的产品不仅赚不到钱，还得贴补亏损。比如，方便面在线下终端卖5块钱才能勉强保本，但电商平台同款只要3块多，消费者自然更倾向于便宜的选择。长此以往，经销商只能选择退出。 
除此之外，价格战也让白象陷入了困境。为了争夺流量，电商平台拼命压低价格，经销商夹在中间进退两难。如果跟着降价，利润微薄甚至亏损；如果不降，销量就受到影响。与此同时，白象的服务也受到批评——业务员送完货后几乎不见踪影，临期产品没人调换，这让超市老板对它的印象大打折扣。 
更糟糕的是，整个方便面行业本身正在萎缩。以前农民工和学生是主力消费群体，但随着基础设施建设放缓以及校园小卖部关闭，需求大幅下降。加上外卖和各种速食产品的兴起，方便面早已不再是生活的必需品。白象虽然推出了超大桶面、香菜面等新品吸引顾客，但复购率却很低，很难维持长期增长。 为了解决这些问题，白象尝试进军饮料市场，希望开辟新的增长点。然而，饮料市场的竞争更加激烈，像农夫山泉、康师傅这样的大品牌早已占据主导地位。白象的饮料产品不仅少见，而且动销不佳，库存积压严重，甚至有些地方出现了过期饮料的现象。即便通过联名营销等方式提升曝光度，线下渠道的短板仍然无法弥补。 如今的白象，仿佛是从流量巅峰迅速滑落的网红。虽然情怀能带来一时的关注，但要实现长远发展，必须解决经销商信任缺失、终端销售疲软等核心问题。只有真正改善这些问题，白象才能继续前行，而不只是昙花一现的“短暂狂欢”。 来源：湖北电视台-生活资讯
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