摘要：成年人因收到价值数百美元的毛绒玩具Labubu而喜极而泣，商店因人流过多不得不暂停销售。2025年5月，这些长着尖牙的怪物风靡全球，成为最受欢迎的玩具。俄罗斯人为此花费数百万卢布，社交媒体上关于这些“凶狠”玩偶的视频点击量高达数十万。

成年人因收到价值数百美元的毛绒玩具Labubu而喜极而泣，商店因人流过多不得不暂停销售。2025年5月，这些长着尖牙的怪物风靡全球，成为最受欢迎的玩具。俄罗斯人为此花费数百万卢布，社交媒体上关于这些“凶狠”玩偶的视频点击量高达数十万。

Labubu是香港艺术家卡·辛·龙创作的漫画《The Monsters》中的角色，首次亮相于2015年。据其介绍，角色灵感源于北欧神话——他童年时期痴迷于阅读欧洲古代关于精灵的传说。这些小生物的名字由卡·辛·龙的女儿所起。

尽管许多人认为Labubu面相凶狠、甚至令人畏惧，卡·辛·龙表示，他原本设想这些角色是善良而调皮的小怪物，偶尔不小心做出坏事。“Labubu那开怀的笑容提醒我们，即使在困难时刻，微笑亦能带来支持与幸福。”制造商如是写道。

2019年，卡·辛·龙开始与中国品牌Pop Mart（泡泡玛特）合作，该公司决定将漫画中的怪物形象制作成毛绒玩具——这一决策获得巨大成功。在亚洲，这些玩具迅速走红。然而直到2024年底，韩国流行音乐组合Black Pink成员Lisa在博客中展示其Labubu收藏后，热潮才扩展至美国和欧洲。

自2025年初起，这些玩具开始以其他明星形象推出——例如蕾哈娜与金·卡戴珊均拥有Labubu玩偶。不久之后，这些毛绒怪物更登上时装秀舞台：在米兰时装周Pronounce品牌的走秀中，模特穿着印有Labubu图案的上衣登场。

Pop Mart已推出数十种Labubu玩具，涵盖不同尺寸与造型，其中最受欢迎的是小型包挂件。这些挂件采用统一的盲盒包装，但颜色各异，博主们常发布开箱视频，试图猜测自己抽到的款式。

照片：佩塔尼库普 / Shutterstock

在官方商店中，最便宜的玩具起售价为21美元，但收藏家与中间商几乎立即抢购一空，继而高价转售——通常售价超过100美元。限量版玩具价格高达数百美元，却依然迅速售罄。在英国，为应对人流，部分销售点不得不暂停营业。

Labubu已成为Pop Mart最成功的特许经营品牌。2024年，这些毛绒怪物为公司带来4.1亿美元收入，占公司总收入的四分之一。以目前的热度推测，今年销售额有望进一步攀升。

尽管俄罗斯没有Pop Mart官方门店，但买家提供从亚洲进口的原装产品，售价高达数万卢布。市场上仿制品价格则低廉得多，通常不超过一千卢布。根据Wildberries发布的新闻稿，俄罗斯消费者在3月订购的Labubu不足100个，但至5月前20天，已下单近8000个，累计消费约700万卢布。

多个品牌已开始为Labubu定制服装、鞋履与配饰——博主们为玩具“打扮”，相关视频吸引了数十万次观看。在TikTok平台上，以#labubu标签发布的视频已超过一百万条。

在社交媒体上，可见大量视频记录青少年收到Labubu作为礼物时兴奋尖叫的场面。年长者亦常被这些玩具所打动，泪洒当场，许多人梦想拥有属于自己的“小怪物”。

但并非所有人都对Labubu感兴趣。有些社交媒体用户不理解这些玩具为何如此昂贵，也不理解成年人为何要收集毛绒玩偶。部分人对这些玩偶的形象感到不适：有人认为它们看起来可怖，有人觉得其表情过于凶狠。

心理学家指出，成年人对毛绒怪物的喜爱，可能源于缓解压力的需求，以及在简单、微小事物中寻求快乐。这种现象被称为“kidult”（源自英文“kid”即儿童与“adult”即成人的结合），意指那些在童趣或奇特事物中寻求慰藉的成年人。

“对我而言，这几乎是一种疗愈方式。这类爱好有助于治愈内心的孩子。你会觉得自己尚未真正长大——正因如此，才会如此渴望保留那些唤起童年记忆与喜悦的片段。”《Vogue Business》记者安吉尔·内莫夫如是说。

来源：日新说Copernicium