摘要：前不久，十月稻田联合创始人王兵发布了一条视频。东北五常，中国优质稻米之乡，已经进入了春耕时节。育种育苗、移栽插秧，在广袤的五常黑土地，现代化机器与辛勤的农民一同忙碌起来。

“春天插秧忙，秋天粮满仓。从秧苗栽下那一刻开始，五常人就盼着今年风调雨顺、五谷丰登。”

前不久，十月稻田联合创始人王兵发布了一条视频。东北五常，中国优质稻米之乡，已经进入了春耕时节。育种育苗、移栽插秧，在广袤的五常黑土地，现代化机器与辛勤的农民一同忙碌起来。

这是十月稻田连续第4年在春播时节举办插秧节，和消费者共同进行大米的产地溯源。

今年插秧节，十月稻田以“寻味东北之真香时刻”为主题，不仅以全链路开放的姿态，让产品品质可视化；还让无数人以全新的视角看见农业、看见农人，重新看见农产品的价值。

01

产地溯源：看见“农业”

“寻味东北之真香时刻”，这是十月稻田打造的第4个插秧节。连续4年，十月稻田带领消费者溯源大米原产地，不仅展示了企业全链路的硬核实力，为产品品质背书；还让无数人看见了一幅真实、生动的农业图景。

今年插秧节，十月稻田以两个IP为主线，通过联合创始人王兵、赵文君和品牌拟人化形象“小十月”的双重视角，共同展现了十月稻田大米的生产链路。

创始人IP。王兵、赵文君作为品牌联合创始人，从他们的视角讲述十月稻田原产地的优势，以及展现大米各个生产环节的精益求精。

从选种育苗，到传统的种植方式与现代科技相结合，两位联合创始人从消费者体验出发，从源头亲自把控品质，保证十月稻田大米的营养和口感。

王兵自称“黑土地上的答卷人”，“我们种的不是大米，是14亿国人端稳饭碗的底气”，回应了“十月稻田 中国味 香香香”品牌定位，强势输出了品牌的价值观。

品牌拟人化IP。十月稻田用IP形象“小十月”，发布了寻味东北之出差篇、插秧篇、探厂篇等一系列趣味传播视频。

从田间地头的稻田，到磨米包装的工厂，再到运输物流的仓库，十月稻田以“小十月”的生动视角，将大米从源头到餐桌的生产全链路展现给消费者，与年轻消费者实现了有效互动。

创始人IP紧扣品牌初心，品牌拟人化IP紧扣消费互动，十月稻田以不同IP视角搭建了插秧节的多元化、立体化内容矩阵，用真诚表达讲出了十月稻田的品牌内涵，用巧妙创意让更多人看见了农业的生命力。

以“插秧节”为形式，以产地溯源为内容载体，十月稻田让春耕不只是一个农耕节点，而是成为一个值得欢庆的节日。连续4年打造插秧节的农耕文化IP，十月稻田不仅证明了插秧节IP本身具有强延展性和可持续性，还以实际行动践行了其尊重农业、发展新质生产力、助力乡村振兴的长期承诺。

02

镜头聚焦：看见“农人”

今年插秧节，十月稻田在展示大米生产全链路的同时，还将镜头对准了“新农人”。十月稻田发布“稻田里的青春派”系列海报，6位新农人站在田间地头，讲出他们和水稻苗的“温暖时刻”。

他们中有年轻的“新农人”，他们掌握科学的农业种植技术，投身于广袤的土地，成为育种专家、育苗专家、农技师、苗床管理员、插秧机技术员……他们用创新的方式方法，优化农产品的生产路径，用科学技术，提高了农产品的生产效率。

在机器到不了的地方，还有无数低头劳作的农民。十月稻田同样将镜头对准了63岁的农民关华，“40年弯腰与土地对谈”，无数个关华这样的农民扎根在土地上，守护着中国人的饭碗。

在十月稻田的镜头中，我们看见的不止是土地，还看见了土地上劳作的新农人。我们看见现代化工业，看见了创新与科技的力量；也看见了用脚步丈量每一处土地、守护每一株秧苗的精神传承。

十月稻田不仅要让新农人的力量被看见，还要让新农人的付出有收益。十月稻田积极推行“订单农业”的创新模式，在每年的春耕时节，就与农户或者农业合作社签约。通过免费向农户供应稻种、与农户签订稻谷回收合同的方式，十月稻田有力地推动了新农人的收入增长。

在过去，农户都是赌天气、赌粮价，而现在，与十月稻田签约的农户，可以靠订单保收成。农民不再是“面朝黄土背朝天”的符号，也可以是“传统算法”与科技创新的结合；种地不再是看天吃饭的生计，也可以是电商和社群的订单狂欢。

十月稻田“订单农业”的创新方式，凭借稳定的销售渠道、价格的保障为农户带来收益，为乡村振兴注入了新的动能。

03

价值坚守：看见“农产品”

十月稻田插秧节，本质上是一种溯源。不仅是十月稻田从源头到餐桌把控产品质量的溯源，更是对农产品的一次价值溯源。

通过十月稻田的插秧节，我们看到“一粒米”原来要经过这么多的工序：

好产地：黑土孕育自然香，十月稻田的大米产自东北黑土地，一年一季，春种秋收，稻谷在成长过程中充分吸收土壤营养，使得大米口感更饱满；

好种子：从源头把控大米质量，精心筛选优良的种子，保持种子的纯度；

好的种植方式：坚持用传统的种植方式，与现代科技相结合，每株水稻都凝聚着无数人的辛勤劳作；

好工厂：田间收粮、地头建厂，用效率革命跑赢时间，确保每一粒米的自然原香……

每一个环节背后，都是十月稻田对于品质的坚守。全链路的深耕，以及对品质的执着追求，是十月稻田对于农业“新质生产力”的最佳回应。致力于为中国消费者提供健康、优质、安全的家庭食品，十月稻田在大米之外，还构建了多元化的品类矩阵，并且获得了市场和消费者的认可。

沙利文最新报告显示，十月稻田目前已经获得“十月稻田，连续六年东北大米中国销量领先”、“十月稻田，连续两年玉米品类中国销量领先”、“十月稻田，累计服务1.4亿中国家庭用户”三项市场地位认证，十月稻田旗下的家庭食品，已经成为每一个消费者的“粮心陪伴”。

本次插秧节，十月稻田还特别推出了“宝宝米”活动。在插秧节期间，预产期在10月份的妈妈，可以预约十月稻田今年的第一份诞生米，10月份新米上市会给这些妈妈送去定制宝宝米，为他们送上来自土地的新生祝福。

从田间地头到国民餐桌，十月稻田以品质坚守，实现了对农产品的一次价值溯源。农产品不应该困于田间地头、不应该卖不上价格。以品质成就价值，农产品也可以成为消费品，打开向上发展的空间。

04

小结

流量红利时代终结，国货品牌正在回归价值与初心。复盘十月稻田插秧节活动，“中国味 香香香”，为国民提供健康、优质和安全的家庭食品，是十月稻田的品牌格局；尊重农业，推动农业提效、农民增收，则是十月稻田的时代使命。

从新质生产力到心智生产力，十月稻田正在同时书写关于“健康中国”与“乡村振兴”的两份民生答卷。

备注：

[1]“十月稻田，连续六年东北大米中国销量领先”

来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国东北大米行业的研究；按2019-2024年间行业内各企业于中国内地（不包含港澳台地区）的零售渠道销量计；东北大米是指产自中国黑龙江省，吉林省和辽宁省产区的粳米产品；于2025年4月完成调研。

[2]“十月稻田，连续两年玉米品类中国销量领先”

来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国玉米行业的研究；按2023-2024年间行业内各企业于中国内地（不包含港澳台地区）的零售渠道销量计；玉米品类是指包括玉米棒、玉米段、玉米粒及玉米衍生品等产品的品类；于2025年4月完成调研。

[3]“十月稻田，累计服务1.4亿中国家庭用户”

来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司，基于对中国厨房主食行业的研究；按截至2025年3月底于中国内地（不包含港澳台地区）累计服务的家庭用户人群总数计；于2025年4月完成调研。

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来源：食业头条