摘要：最近多哈世乒赛刚结束，中国队拿了四块金牌一块银牌两块铜牌。孙颖莎和王楚钦这些运动员不但拿了奖牌，还成了品牌抢手货。孙颖莎代言的红旗新能源车三天卖完了当月计划，王楚钦代言的手链三十秒就卖没了。现在不少品牌都不找流量明星了，转头找运动员当代言人。

最近多哈世乒赛刚结束，中国队拿了四块金牌一块银牌两块铜牌。孙颖莎和王楚钦这些运动员不但拿了奖牌，还成了品牌抢手货。孙颖莎代言的红旗新能源车三天卖完了当月计划，王楚钦代言的手链三十秒就卖没了。现在不少品牌都不找流量明星了，转头找运动员当代言人。

2020年后运动员开始被品牌看重了，毕竟流量明星总塌房，运动员形象正儿八经。像2023年Prada找中国女足合作，网友都说这次终于不翻车了。以前Prada老翻车，这次选靠谱的。

孙颖莎现在代言红旗、高露洁、OPPO这些品牌。红旗是她第一次代言汽车，主打新能源车，销量三天搞定一个月目标。高露洁美白牙膏一上直播三分钟就卖光了，还出了鲨鱼七件套周边，被抢疯了。OPPO广告拍的是"和世界交手"，手表表盘还会更新赛事信息。肯德基联名套餐上线五分钟全国五十三万份全没了。

王楚钦代言的更多，包括LV、麒麟珠宝、麦当劳。麒麟珠宝生日当天官宣他，项链卖五万多，店铺流量暴涨四倍多。项链三十秒被抢空。麦当劳联名套餐在上海正大广场投放广告，舒肤佳找他代言后互动上涨七成。LV让他拍宣传片，出的项链造型项链全球卖超千万。

王曼昱代言雅诗兰黛和李宁，雅诗兰黛粉丝透露她要推粉底液和精华液。李宁从2024年开始长期合作，比赛服都是他们家的。马龙代言李宁、伊利舒化奶和Prada。舒化奶的地铁广告文案"这是马→这是马龙→..."被吐槽又魔性又洗脑。Prada让他穿亮蓝套装走秀，说他平衡了商务和运动气质。

运动员代言也有风险，比如受伤或者成绩下滑会影响品牌。像奥运会期间热度高，过了周期热度就下去了。但品牌现在更看重长远发展，运动员口碑稳定，长期来看比流量明星可靠。

选代言人得看是否和品牌调性匹配，比如运动品牌找运动员天经地义。成功合作得持续输出内容，不能只靠一时热度。像肯德基联名套餐创造了"运动社交货币"，李宁用航天科技概念拍广告。

总结下来就是，品牌看中运动员的稳定性和正能量形象，虽然也有风险但总体稳妥。现在买这些东西看见运动员代言的，可能确实比明星靠谱点。

来源：神秘饺子一点号