奢侈品为啥纷纷卖不动了

摘要：外媒预言成真！香奈儿暴跌28%，奢侈品为啥纷纷卖不动了？ 5月20日，香奈儿公布了2024实情，集团收入同比下降5.3%，净利润暴跌28.2%。千万别小看这个变化，这是2020年以来，其收入首次下滑。下滑原因很明显，主要还是中国人不买了，去年中国在内的亚洲销售

外媒预言成真！香奈儿暴跌28%，奢侈品为啥纷纷卖不动了？ 5月20日，香奈儿公布了2024实情，集团收入同比下降5.3%，净利润暴跌28.2%。千万别小看这个变化，这是2020年以来，其收入首次下滑。下滑原因很明显，主要还是中国人不买了，去年中国在内的亚洲销售额下降9.3%，美洲下滑4.3%。不仅是香奈儿卖不动，实际上古驰、LV等均传出坏消息。古驰去年营收利润下滑超50%，亚太区销售额下滑32%；巴宝莉2024Q4销售额下滑并将裁员18%；2025年第一季度，LVMH集团有机营收同比下降3%。中国所在的亚洲地区（除日本），有机营收下滑11%。可以看出，奢侈品卖不动，与中国人关系很大。是中国消费者不买奢侈品了吗？事实恰恰相反，去年以来各大奢侈品举办的特卖会，用五折的价格就能买到大牌，结果场场爆满，只不过这些特卖会都比较神秘，邀请的用户也仅限于曾购买低价格奢侈品的人群。奥莱、唯品会应该是大部分人接触奢侈品的途径，不少人在奥莱抢7折的Burberry、5折的lululemon、3折的Prada。唯品会上，今年以来举办了多场巴宝莉、COACH、阿玛尼特卖，低至国外专柜的2折，多款爆款女包上线不久即告售罄。数据显示，消费者中中产女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。情况很明显了，不是中国消费者不买奢侈品，只是不愿意原价买或者高价买。就像去年美媒说的那样，中国消费者变了，会思考奢侈品涨价合不合理，这将撼动全球最大品牌。或许奢侈品应该好好想想了，真正的奢侈魅力，到底是价格标签的高低，还是为消费者创造超越价格的真实价值？